Tiffany & Co. zamienia CryptoPunks w wyprzedaż luksusowej biżuterii za 12.5 mln USD

Wszystko zaczęło się, gdy Alexandre Arnault, wiceprezes wykonawczy ds. produktów i komunikacji w luksusowej firmie jubilerskiej Tiffany & Co., obrócony jego CryptoPunks NFT w fizyczny wisiorek z różowego złota i emalii. 

Inni członkowie społeczności CryptoPunks wyrażony oni też chcieli go za pośrednictwem ankiety na Twitterze. Aby tak się stało, Arnault nawiązał współpracę z Deepak Thapliyal, dyrektorem generalnym firmy Chain, zajmującej się blockchainem.  

5 sierpnia Kolekcja „NFTiff” wszedł w życie z 250 niezamiennymi tokenami wycenionymi na 30 eterów (ETH) każdy. Projekt wyprzedał się w 22 minuty i podniósł ekwiwalent eteru o 12.5 miliona dolarów. Posiadacze mają czas do 9:00 czasu wschodniego w piątek, aby wymienić swój cyfrowy przedmiot kolekcjonerski na fizyczny wisiorek i łańcuszek. 

Thapliyal, właściciel rzadkiego Alien Punk #5822, zapłacił za swój NFT 23.58 miliona dolarów, czyli najwięcej, jak do tej pory ktokolwiek wydał na CryptoPunk.

Chain zajmował się koncepcjami projektowymi NFT, opracował inteligentne kontrakty i opracował plany marketingowe i sprzedażowe, jak powiedzieli szefowie Chain dla Blockworks.

Według Mackenzie Valk, dyrektora operacyjnego Chain, NFTiff to dynamiczny NFT, który działa jak przepustka cyfrowa i zaczyna się od pikselowego obrazu charakterystycznego dla Tiffany & Co. niebieskiego pudełka na biżuterię. W przypadku wykorzystania na fizyczny wisiorek, obraz zastępczy będzie używany do momentu wprowadzenia zamówienia do produkcji. 

W swojej ostatecznej formie NFTiff staje się certyfikatem autentyczności, który odzwierciedla podobieństwo do wisiorka na zamówienie jego właściciela. Jeśli nie zostanie odkupiony, NFTiff pozostaje cyfrowym przedmiotem kolekcjonerskim w portfelu. 

„Byliśmy bardzo skupieni na tym, że musi to być doświadczenie na poziomie Tiffany'ego. To nie miało być dla mas” Mike'a Herrona, dyrektor ds. marketingu w Chain, powiedział Blockworks.

Opisał proces sprzedaży publicznej jako kontrolowany i strategiczny. Istniały dwie różne bazy klientów: istniejący konsument Web3 CryptoPunk i klient tradycyjnej biżuterii Tiffany, który może nie być zaznajomiony z CryptoPunks, ale chciał wziąć udział w projekcie NFTiff.

Podczas gdy każdy, kto miał wystarczające fundusze, mógł kupić do trzech karnetów NFTiff, kupujący mieli określony czas na połączenie go z CryptoPunkem – jeśli jeszcze go nie mieli – i wymienili go na fizyczny naszyjnik.

Niektórzy kolekcjonerzy zostali właścicielami CryptoPunks po zakupie NFTiff, a niektórzy zdecydowali się odwrócić swoją przepustkę cyfrową na rynku wtórnym. Aukcja z najwyższą ceną NFTiff na OpenSea zażądała 222 ETH w momencie publikacji. 

„Został tak skonstruowany, ponieważ jest to znaczna inwestycja” — powiedział Valk.

Całkowita liczba wykupionych zawieszek jest nadal ustalana, ponieważ okno zamówień pozostaje otwarte, ale firma odnotowała 169 zamówień w momencie publikacji. Naszyjniki mają zostać dostarczone przed lutym 2023 roku.

Thapliyal i Arnault odmówili komentarza.

Wartość dodana do oryginalnych CryptoPunk NFT

Cena minimalna CryptoPunks wzrosła z 68 ETH 31 lipca, w dniu pierwszego ogłoszenia NFTiff, do 76 ETH 4 sierpnia, dzień przed uruchomieniem mennicy. W momencie publikacji cena minimalna oscylowała na poziomie 74 ETH. 

Podczas gdy kolekcja ucierpiała w sprzedaży podczas początkowego załamania na rynku w maju i czerwcu, odrodziła się w połowie lipca, osiągając szczytową cenę 84 ETH.

Konsekwencje własności intelektualnej

Niektórzy członkowie społeczności wyrażają zaniepokojenie lub niejasność w związku z Warunkami świadczenia usług NFTiff, które: państwa:

„Kupując NFTiff i łącząc go z CryptoPunk, udzielasz Tiffany and Company, jej podmiotom stowarzyszonym, agentom i innym osobom pracującym dla niej lub w jej imieniu, nieodwołalną, niewyłączną, bezpłatną licencję na korzystanie z Twojego CryptoPunk i powiązanej z nim własności intelektualnej , jeśli w ogóle, zaprojektować, wyprodukować i sprzedać odpowiedni wisior.”

Zapytany o język w tej klauzuli, Valk wyjaśnił, że każdy posiadacz CryptoPunk zachowuje własność intelektualną (IP) tego punka. Kiedy ktoś kupuje NFTiff, ta osoba zgadza się pozwolić Tiffany and Co. na wykorzystanie ich własności intelektualnej w celu wyprodukowania tej biżuterii wyłącznie dla tego właściciela. 

„Piękną częścią tych NFT jest to, że właściciel przyznaje prawo własności intelektualnej firmie takiej jak Tiffany, w przeciwieństwie do innej marki, która przyznaje prawo własności intelektualnej Tiffany's” na czas trwania tego projektu, dodał Herron. Po wyprodukowaniu wisiorka prawa własności intelektualnej nadal pozostają przy właścicielu i „nigdy nie będzie kolejnej [replikacji], chyba że ją zatwierdzą”.

NFTiff to pierwsza pochodna kolekcja CryptoPunks

NFTiff nie był oficjalną współpracą ani partnerstwem z CryptoPunks.

Noah Davis, szef marki CryptoPunks i niedawno zatrudniony w Yuga Labs, powiedział Blockworks, że NFTiff jest „świetną ilustracją tego, co wkrótce będą w stanie zrobić Punks”.

15 sierpnia zostanie wydana nowa umowa licencyjna IP dla kolekcji CryptoPunks i Meebits, które zostały niedawno przejęte przez Yuga Labs. Właściciele NFT otrzymają pełne prawa do komercjalizacji w celu tworzenia projektów i produktów pochodnych, takich jak towary, marki lub filmy, w oparciu o ich własne dzieła sztuki. Yuga Labs już oferuje te prawa właścicielom Bored Ape Yacht Club NFT.

CryptoPunks dał Tiffany & Co. zielone światło dla współpracy z NFTiff przed wydaniem nowej umowy, według Davisa, który nazwał projekt „przystawką”. 

„Właściciel Punk zasadniczo zleca Tiffany's stworzenie nowego adresu IP. Więc jest to zgodne z ideą, że jeśli posiadasz Punk, możesz z nim robić, co chcesz. A jeśli chcesz zrobić wisior Tiffany'ego, zrób to – powiedział Davis.

Otrzymuj najważniejsze wiadomości i spostrzeżenia dotyczące kryptowalut każdego wieczoru na swoją skrzynkę odbiorczą. Zapisz się do bezpłatnego biuletynu Blockworks teraz.