Sukces marki Metaverse zależy od jej podstawowego celu

Rosnąca popularność metaverse skłania marki z różnych sektorów do budowania obecności w kosmosie.

Przejście do metawersu jest zrozumiałe, biorąc pod uwagę, że Gartner przewiduje do 2026 r. około jedna czwarta światowej populacji będzie spędzać w metawersie co najmniej godzinę dziennie na pracę, zakupy, edukację i rozrywkę.

Branding Metaverse to nie tylko szansa dla firm na nawiązanie kontaktu z klientami, ale także kolejna droga marketingowa i źródło przychodów.

Podczas gdy to, co firmy wyjdą z obecności metaverse zależy od ich wartości i celów, Rajpal Rekhi, dyrektor zarządzający RA Republic, agencji, która pomaga w tworzeniu marki Metaverse, powiedział CryptoSlate w wywiadzie, który dla firm, które cenią klientów, metaverse przedstawia nieograniczony potencjał i możliwości.

Rekhi powiedział:

„Metaverse to doskonała okazja nie tylko do stworzenia drogi do połączenia, ale może być także miejscem, w którym mogą wyrazić swoją kreatywność, budować nowe doświadczenia klientów, budować nowe sposoby interakcji z odbiorcami”.

Jednak, podobnie jak w świecie offline i online, obecność metaverse nie oznacza sukcesu.

Różnica między sukcesem a porażką

Według Rekhiego branding w metaverse może prowadzić do tymczasowego sukcesu z niewłaściwych powodów, ale taki sukces nie może trwać bez dobrze przemyślanej strategii i celu.

Rekhi powiedział:

„Długowieczność sukcesu sprowadza się do tego, czy pomyśleli o tym, co zamierzają zrobić, jeśli chodzi o rozwój tej wspaniałej szansy, jaką mają”.

W opinii Rekhi marki, które „naprawdę pomyślały” o marce, postaciach, świecie, który projektują, celu, który za tym stoi, oraz doświadczeniu, które chcą zapewnić, prawdopodobnie odniosą większy sukces niż te, które poszukują zyski terminowe.

Rekhi powiedział:

„Jeśli [marki] mogą stworzyć coś, co jest dość kreatywne, coś, co faktycznie przemawia do klientów, coś, co jest dość angażujące, i że jest w tym jakiś cel i jest w tym jakaś wartość powtórkowa, i daje klientom powód, aby do niej wracać.”

te marki prawdopodobnie odniosą większy sukces niż inne.

Poza tym są firmy, które prawdopodobnie odniosą większe korzyści z obecności w metaverse niż inne. Oznacza to, że metaverse branding nie jest dla wszystkich.

Dzieje się tak, ponieważ nawet w sferze cyfrowej istnieją pewne marki, które odnoszą większe sukcesy w Internecie ze względu na charakter swoich produktów i usług.

„Zawsze mówię, że niektóre firmy na pewno skorzystałyby na metawersie, ale inne firmy mogą nie, ponieważ ich odbiorcy mogą nie szukać takich doświadczeń”.

– powiedziała Rekhi. Jeśli więc klienci firmy nie są obeznani z technologiami cyfrowymi i jeśli marki nie mogą zapewnić żadnej dodatkowej wartości poprzez tworzenie obecności w metawersie, to „nie ma sensu”, aby marki zapuszczały się w metawersum, powiedziała Rekhi.

Wyzwania budowania marki w metawersie

W przypadku RA Republic budowanie obecności w metawersie obejmuje budowanie postaci, narracji, świata, krajobrazu i innych zasobów. Ale częścią procesu jest ustalenie, w jaki sposób różne zasoby można wykorzystać do stworzenia użyteczności i rodzaju doświadczenia, jakie mogą zaoferować klientom.

Jaasir Ali, współzałożyciel i dyrektor operacyjny w Republice RA, powiedział CryptoSlate w wywiadzie, że wiąże się to z dotarciem do głębi wizji firmy dla marki. On dodał:

„Kluczem jest dla nas zbudowanie metaverse opartego na narzędziach, które nie ogranicza się do portalu internetowego i wykracza poza inne aspekty biznesu i marki. W ten sposób metaverse i marka przeplatają się, co otwiera zupełnie nowe możliwości dostarczania kreatywnych doświadczeń”.

Ali powiedział, że pomaga to również zapewnić, że wartości marki i cele twórcze są na czele wszelkich strategicznych decyzji dotyczących budowy metawersu.

Ale przekształcenie długoterminowej wizji marki dotyczącej metawszechświata w namacalne kamienie milowe jest wyzwaniem samym w sobie, powiedział Rekhi. Ponadto marki mogą również stawić czoła wyzwaniu, próbując przekazać klientom swoją metawersalną obecność bez powodowania zamieszania – dodał.

Marki muszą pomyśleć o tym, jak skutecznie promować nowy kreatywny produkt w wielu punktach kontaktu z bazą klientów, która już znają usługi, powiedział Rekhi.

Rekhi dodała:

„Utrzymywanie jasności, a jednocześnie kreatywności, to jedno z największych wyzwań dla każdego marketera. Stoimy przed wyzwaniem identyfikacji i dalszej segmentacji puli odbiorców, aby zapewnić, że odpowiedni materiał trafi do właściwych odbiorców”.

Nagrody na końcu drogi

Chociaż budowanie marki w metaverse może być wymagające, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może przynieść hojne zwroty w przyszłości. Marki mogą zwiększać swoje przychody poprzez sprzedaż niewymiennych tokenów lub dostarczając różne narzędzia. Gucci, Louis Vuitton i Coca-Cola to tylko niektóre z marek, które już eksperymentują z metaverse w celu zwiększenia przychodów lub świadomości marki.

Rekhi powiedział:

„Istnieje wiele możliwości generowania przychodów dla firmy, o ile wyraźnie pomyśleli o powodach, dla których to robią i co starają się osiągnąć oraz jakie połączenie starają się budować."

Branding w metaverse wymaga znacznych inwestycji w infrastrukturę i szkolenia. Ale zwrot z inwestycji sprawia, że ​​przedsięwzięcie w metawersie ma sens, pod warunkiem, że klienci firmy szukają cyfrowego doświadczenia, a marka może sprostać takim oczekiwaniom.