Wykorzystywanie fanów sportu poprzez NFT nie doprowadzi do W

W swojej comiesięcznej rubryce poświęconej technologii kryptograficznej izraelski przedsiębiorca, Ariel Shapira, opisuje wschodzące technologie w krypto, zdecentralizowane finanse (DeFi) i przestrzeń blockchain, a także ich rolę w kształtowaniu gospodarki XXI wieku.

Zagorzali fani sportu po raz pierwszy poczuli, jak cyfrowe zasoby mogą stać się kolejnym fenomenem pamiątek sportowych w czerwcu 2020 r., wraz z uruchomieniem kolekcji nonfungible tokenów (NFT) Dapper Labs NBA Top Shot Moments.

Od tego czasu branża pro sportowa aktywnie korzysta z szaleństwa NFT. To wcale nie jest złe, biorąc pod uwagę, że NFT raz na zawsze rozwiąże kwestię własności cyfrowej. Nie ma powodu, dla którego sport nie miałby cieszyć się demokratyzacją, jaką niesie ze sobą ta technologia. Istnieje jednak również potencjał dla sportowych gigantów – franczyz, lig, organizacji – aby wykorzystać fanów w sposób, w jaki firmy kryptograficzne czerpały zyski z naiwnych inwestorów w przeszłości. Ten rodzaj oportunizmu należy powstrzymać, zanim stanie się normą.

Najprawdopodobniej fani po prostu tego nie tolerują.

Wykorzystywanie lojalności fanów

Największe franczyzy i ligi sportowe są wyceniane na miliardy dolarów, podobnie jak cała branża wartość 620 miliardów dolarów. Fundament tego ogromnego bogactwa opiera się na zagorzałych fanach sportu, którzy mają głębokie emocjonalne powiązania z zawodnikami, drużynami i samym sportem. Od 15 dolarów piwo na $ 1,000 bilety i drogie pakiety sportów kablowych, fani od dawna są przyzwyczajeni do zarabiania na swojej lojalności. Monetyzacja jest normalną i zdrową częścią biznesu, ale musi mieścić się w granicach honorowego biznesu, a nie spekulacji, którą widzieliśmy do tej pory w przypadku innych trendów w branży kryptowalut.

Diabły z New Jersey stał pierwszą drużyną National Hockey League, która w zeszłym roku próbowała podsycić szum NFT, uruchamiając własne mecze NFT upamiętniające ich poprzednie mistrzostwa. Devils, jako jedna z 32 drużyn NHL, mogli skorzystać z tej wiarygodności i uznania. Sprzedaż markowych towarów, takich jak sweter upamiętniający poprzednie mistrzostwa, jest więcej niż akceptowalny i od dawna normą. Kiedy jednak warte miliardy dolarów profesjonalne organizacje sportowe tworzą NFT, które wykorzystują emocjonalne powiązania fanów, czerpiąc z ich przeszłej świetności, nie zapewniając przy tym żadnej użyteczności, może to zostać uznane za naciąganie fanów w złym guście.

Związane z: Jakie główne sporty płacą sportowcom w krypto?

Wykorzystywanie NFT do zarabiania większych pieniędzy ma oczywiście całkowity sens z krótkoterminowego punktu widzenia biznesowego, ale posuwanie się za daleko może w dłuższej perspektywie zaszkodzić relacjom z fanami, zwłaszcza biorąc pod uwagę reputację, jaką NFT cieszyły się po jego odejściu. ujawnił Według wiodącego rynku NFT OpenSea 80% transakcji NFT to oszustwa lub oszustwa.

NFT o rzeczywistej wartości

Co więc oznacza „pójście za daleko” w kontekście drużyn sportowych wydających NFT? Prawdopodobnie najlepszą odpowiedzią jest „poznasz to, gdy to zobaczysz”. Kiedy Chicago Bulls zaczynają sprzedawać NFT jakiejś śmiesznej małpy w koszulce za pół miliona dolarów, większość fanów może pomyśleć o tym jako bezczelnym zgarnięciu gotówki. Najlepszym sposobem na uniknięcie takiej percepcji jest uruchamianie NFT, które oferują fanom namacalną wartość lub użyteczność poza trofeum. Podobnie jak w przypadku innych projektów kryptograficznych, aby odnieść sukces, kluczem jest rozwiązanie problemu, a nie tylko wypuszczenie produktu, który nie robi nic innego, jak tylko ładny wygląd i bycie na blockchainie, a następnie sprzedaż go za absurdalnie zawyżoną cenę.

Włoski klub piłkarski Como 1907 znalazł sposób na wykorzystanie NFT, który faktycznie zapewnia swoim kibicom przeżycie. Współpracując z Mola, indonezyjskim serwisem medialnym specjalizującym się w transmisjach sportowych na żywo, Como 1907 wystawił na aukcji NFT, który włączony parę dożywotnich biletów okresowych na mecze u siebie, dwa loty pierwszą klasą do Como z dowolnego miejsca na świecie oraz trzydniową wycieczkę obejmującą wycieczki, restauracje wyróżnione gwiazdką Michelin, wieczór teatralny i nie tylko.

Związane z: Poza przedmiotami kolekcjonerskimi: jak NFT odświeżają branżę sprzedaży biletów

Dzięki takim inicjatywom NFT w rzeczywistości nagradzają fanów za ich lojalność rabatami, podobnie jak kupony i kupony używane w różnych branżach w ciągu ostatnich kilku dekad. NFT wykorzystywane w ten sposób zarabiają na lojalności, owszem, ale w sposób, który jest taktowny i pełen szacunku — i być może co najważniejsze z perspektywy biznesowej, znacznie bardziej skalowalne, ponieważ nie wykorzystują krótkoterminowego szumu.

Profesjonalne drużyny sportowe mają nieskończone możliwości wykorzystania NFT, które nie wymagają prób wykorzystania pasji ich fanów. Kreatywne i zupełnie inne podejście do wykorzystania zespołów NFT w przyszłości obejmuje poszukiwanie talentów młodzieżowych. Ponieważ młodzieżowe organizacje sportowe stale zwiększają poziom rywalizacji, aby przygotować młodych sportowców do poziomów zawodowych, platformy takie jak Leap mogą zostać wykorzystane do przyspieszenia procesu i dotarcia do większej puli talentów.

Platforma do odkrywania sportów młodzieżowych zawiera elementy społecznościowe i grywalizacji, które pomagają młodym sportowcom, zwłaszcza pochodzącym ze środowisk defaworyzowanych, zaprezentować swoje umiejętności oraz zdobyć uznanie i potencjalnie poparcie ze strony osób poszukujących talentów poprzez wykorzystanie NFT.

Związane z: Showtime: bilety NFT pojawią się na scenie w 2022 roku, łącząc artystów i fanów

W miarę jak NFT przenikają do coraz większej liczby branż, ich przypadki użycia w rozległym świecie sportu nieuchronnie będą rosły. I ważne jest, aby profesjonalne instytucje sportowe nie strzelały sobie w stopę, przekraczając granice swoich fanów w zakresie tego, co będą tolerować.

Zagorzali fani sportu nigdy w pełni nie zrezygnują ze swojej lojalności wobec drużyny, ponieważ ich ulubiona drużyna lub liga wykorzystuje tendencję do zarabiania dodatkowego dochodu, próbując uchwycić nostalgiczne uczucie z przeszłości zespołu. Jeśli jednak projekt NFT zostanie wykonany w złej wierze, głos fanów będzie słyszalny, a kieszenie zespołu lub ligi zostaną naruszone.

Ten artykuł nie zawiera porad inwestycyjnych ani rekomendacji. Każdy ruch inwestycyjny i handlowy wiąże się z ryzykiem, a czytelnicy powinni przeprowadzić własne badania podczas podejmowania decyzji.

Poglądy, myśli i opinie wyrażone tutaj są wyłącznie autorami i niekoniecznie odzwierciedlają lub reprezentują poglądy i opinie Cointelegraph.