Kreatywność jest siłą napędową tego, dlaczego publiczność będzie dbać o Internet3

Kreatywność jest najważniejsza: Marki planują swoją trajektorię w nowym Internecie. Aby rozwijać społeczność, należy zrozumieć nowe definicje użyteczności i wartości, ale kreatywność jest podstawą tego, dlaczego publiczność będzie się interesować, mówi Hall Carlougha, kierownik ds. strategii kreatywnej w Niewidzialna północ.

Uderzenie ze świata kryptowalut w ostatnich miesiącach pozostawiło wszystkich z gwiazdami w oczach. Niektóre gwiazdy świecą jasno, a inne szukają wyjścia po walce byków. Marketerzy marki musisz patrzeć na długą grę, aby odnieść sukces, więc zbudowanie teraz kamienia węgielnego dla twojego planu działania zapewni, że skończysz przed krzywa w ciągu roku. Pomimo niedawnych wzrostów i krachów marketerzy powinni przyjrzeć się blockchainowi i temu, jak może wpłynąć na ich bazę konsumencką – i powinni się teraz budować. 

Napędy kreatywności Portfel Statystyki z konta

Technologia zawsze była kluczowym czynnikiem wpływającym na zachowanie. Kiedy na scenie pojawiły się media społecznościowe, nagle potrzebny był kalendarz treści pełen tweetów dla każdego uderzenia w kampanii. To, co wydarzyło się w Internecie, miało takie samo znaczenie, jak to, co mówisz lub robisz jako marka na każdym innym kanale. Czasami tweety były w całości kampanią. Marki przystosowane do nadejścia nowych potrzeb internetowych, ponieważ technologia napędza zachowanie, a połączenie portfela jest nowym nadejściem zachowań online. Czas działać proaktywnie w obliczu pojawiających się potrzeb konsumentów. 

Połączenie portfela z czymś oznacza, że ​​mu ufasz. Ale jest to również jedno kliknięcie, które pyta: „czy wystarczająco w to wierzę?” Jest znacznie głębszy niż post lub hashtag. Dzięki tej akcji możesz stracić lub wygrać, ponieważ każde kliknięcie to prawdziwe pieniądze. Marki muszą to zrozumieć i dostosować się, ale główna zasada, dla której ludzie będą się tym przejmować, nie uległa zmianie: kreatywność.

Dlaczego niektóre projekty kończą się sukcesem, a inne zawodzą? 

Sekretny sos to dobry pomysł. Porozmawiaj z kimś w krypto, a zapyta on: „Jaki problem próbujesz rozwiązać?” Stratedzy zawsze o to pytali, ale w Web3 mamy na myśli podstawowy problem strukturalny, który decentralizuje wartość, coś, co naprawia to, co tylko kieruje wartość w jednym kierunku – w kierunku marki. Chociaż nie ma czegoś takiego jak nowy pomysł, fundamentalna zmiana w kierunku wymiany peer-to-peer i środowisk pozbawionych zaufania zmienia sposób, w jaki te pomysły są wyrażane w działaniu. Zasadniczo różni się od pomysłów z przeszłości, ponieważ konsumenci połączą swój portfel tylko wtedy, gdy w to uwierzą i będą mogli zarobić.

Niezależnie od tego, czy jesteś niezależnym konstruktorem, czy marką tworzącą coś dla odbiorców, jasny kreatywny pomysł to Twoja prawdziwa północ. Dlaczego niektóre projekty kończą się sukcesem, a inne zawodzą w Web3? Prawda jest taka, że ​​nie wiemy. Nikt nie wie, jeszcze nie. To wszystko jest zbyt nowe. 

Wyraźne rozróżnienie pojawia się, gdy przyjrzymy się udanym projektom IP (NFT). Twórca czuje organiczną i energetyczną pasję do pomysłu. Są tak zafascynowani tym, że inni też to czują. Publiczność czuje, że wystarczy w to zainwestować. 

Dowodem na to jest sam whiplash, o którym mówią wiadomości. Projekty nadal odnoszą sukces, nawet podczas bessy, ponieważ ludzie inwestują w pomysły, w które wierzą. Ethereum, ponieważ pomysł był zbyt dobry, aby czekać na zbudowanie hossy. 

Lekcja polega na tym, że zainwestuj teraz w swoją infrastrukturę, aby później się rozwijać. Buduj, aby móc wykorzystać kreatywność, aby pozyskać odpowiednich odbiorców w odpowiednim momencie w tej strukturze. 

Nie porzucaj NFT. Zbuduj mapę drogową. 

Nowość V. Użyteczność 

Rozważając, czy Twój pomysł jest wystarczająco lepki, pomyśl o nowości i użyteczności jako przeciwnych końcach spektrum. W tradycyjnym marketingu nowość pojawia się jako nagłówek. W Web3, zastosowanie narzędzi narzędziowych. Jeśli chodzi o Metaverse, nie będziesz podróżować do wyskakującego sklepu tylko po to, by doświadczyć w sklepie IRL, a już na pewno nie więcej niż raz. Potrzebujesz wirtualnej przestrzeni, aby dostarczyć więcej niż to, co jest możliwe w trybie offline. Czy Twoi widzowie mogą zarabiać w tej przestrzeni? TAk. Czy Twoi odbiorcy cenią to, co zarabiają? TAk. Czy zapewniasz magiczne wirtualne przestrzenie? TAk. Możesz mieć dobry pomysł – coś, co tworzy prawdziwą lojalność. 

Wraz z pojawieniem się inteligentnych kontraktów samo pojęcie wartości twórczej zostaje odwrócone. Z odpowiednim zwrotem w kodzie może narodzić się pomysł. Efekt wizualny jest często mniej ważny niż wartość, jaką tworzy kontrakt. Pomysł tkwi w infrastrukturze, a ludzie sami to cenią. Nie wystarczy rozśmieszyć lub rozpłakać – chcą być włączone do kreacji poprzez sztukę generatywną lub sztuczną inteligencję. W jakiś sposób chcą wartości wkładu, ale co ważniejsze, chcą czerpać wartość z własnego wyniku, ponieważ to czyni ich częścią procesu twórczego.

Twórcy V. Budowniczowie

W naszym obecnym cyfrowym świecie twórcy od lat przodują we wszystkim. Przekształcili celebrytów i poparcie dla marketerów marek. Web3 jest naprawdę dla budowniczych. Jaka jest różnica? Konstruktorzy rozwiązują problemy i robią to za pomocą sztuki technologicznej. Konstruktorzy rozumieją, w jaki sposób życie online może wpłynąć na Twoje prawdziwe wrażenia, daleko poza uchwyceniem gałek ocznych. Tworzą użyteczność, a nie treść. A w świecie, w którym wszystko jest zadowolone, użyteczność jest królem. 

Kreatywność i użyteczność

Użyteczność kreatywna jest nadal czymś, co twórcy marki znają u podstaw. Jak rozwiązujesz problem? Przede wszystkim pomysł. Przez długi czas agencje skupiały się na rozwoju produktów, a nie na marketingu opartym na przekazie. Zrobiliśmy progi zwalniające, które wytwarzały elektryczność, świece pachnące świeżymi butami i farbę w sprayu oświetlającą rowerzystów, żeby nie zginęli na drodze. Teraz budowanie produktu przeniosło się do sieci. 

Web3 to nadejście tego kreatywnego tworzenia produktów z prędkością światła. Ludzie robią coraz więcej online i chcą za to zarabiać. Dlatego zrozumienie, dokąd może pójść Web3, jest ważniejsze niż poprawność wszystkiego teraz. Buduj dla społeczności, której chcesz jutro. Możesz zarabiać, grając, ucząc się, handlując i będąc online już teraz. Kto wie, jak konsumenci mogą jutro zarobić. Pozwól im zasłużyć na Twoją markę. Po prostu musisz im najpierw zaufać. 

Zdobywasz zaufanie, budując rzeczy, którym ich kreatywne serce nie może odmówić, więc klikają i łączą portfel.

O autorze

Hall Carlougha jest wiceprezesem i szefem strategii kreatywnej w Niewidzialna północ. Hall kierował zintegrowanymi zespołami zarówno w firmie, jak iw agencjach kreatywnych. Hall, mający doświadczenie w teatrze i tańcu, podchodzi do każdej kampanii z ideami i opowiadaniem historii. Wraz z zespołem Invisible North buduje zintegrowany krajobraz marketingowy zapewniający znaczenie kulturowe i realizację strategicznych celów biznesowych. Hall prowadził prace marketingowe 360° dla takich marek jak Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase i innych.

Masz coś do powiedzenia na temat kreatywności i Web3 lub czegokolwiek innego? Napisz do nas lub dołącz do dyskusji w naszym Kanał telegramu. Możesz też nas złapać Tik Tok, Facebooklub Twitter.

Odpowiedzialność

Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na własne ryzyko.