Czy Warner Bros. Discovery podąży za przykładem Disneya w zakresie programowania wiązanego?

W CNN wydarzyło się mnóstwo dramatów z Jeffem Zuckerem, chmn. Wiadomości i sportu WarnerMedia, a także prezes CNN złożył rezygnację 2/2 z powodu niewłaściwych relacji z dyrektor ds. marketingu CNN Allison Gollust (która wkrótce potem została wyrzucona ze stanowiska). Jednak mimo wszystko kierownictwo zachowało zimną krew i kontynuowało swoją działalność w ramach swojego nowego internetowego przedsięwzięcia CNN+.

Jednak w związku z fuzją WarnerMedia i Discovery Communications Inc., która zaledwie kilka tygodni dzieli od zamknięcia (nazwa zostanie zmieniona na Warner Bros. Discovery), firma podobno rozważa inne opcje niż ta, którą Zucker forsował w związku z uruchomieniem CNN+. samodzielna płatna usługa podobna do Fox Nation (cena 5.99 USD miesięcznie lub 64.99 USD rocznie).

Ten plan niesie ze sobą niebezpieczeństwa. Obecnie dostępnych jest tak wiele platform OTT, że wielu konsumentów jest zmęczonych płaceniem za wiele usług wideo oprócz rachunku za łącze szerokopasmowe. Jednak oddanie kanału za darmo (tak jak Comcast w przypadku Peacocka) sprawia wrażenie, że subskrybentów jest bardzo niewielu, czego Wall Street nie znosi.

W gatunku wiadomości jest już tak wiele bezpłatnych opcji, że płacenie za otrzymywanie wiadomości będzie dla niektórych zniechęcające. Nawet Oprah Winfrey rozważała ostatnio założenie własnego, bezstronnego serwisu informacyjnego, rozmawiając z byłym dyrektorem generalnym Disneya Bobem Igerem, Davidem Ellisonem (synem współzałożyciela Oracle, Davida Ellisona) i innymi wielkimi osobistościami mediów. Jednak na tym etapie nie wygląda na to, aby rozmowy te doprowadziły do ​​niczego konkretnego.

Jedną z opcji, którą rozważa firma, jest połączenie CNN+ z HBO Max, choć niektórzy analitycy narzekają, że usługa HBO Max jest już zbyt droga w porównaniu z konkurencją (HBO Max jest na równi z Netflixem, oba 9.99 USD/miesiąc, choć wyższe niż Disney+, który wynosi 7.99 USD miesięcznie).

Inną opcją byłoby naśladowanie tego, co robi Disney (mają pakiet Disney+, ESPN+ i Hulu za jedyne 13.99 USD miesięcznie). Mimo to Warner Bros. Discovery prawdopodobnie chciałoby wycenić taki pakiet wyżej, biorąc pod uwagę cenę 9.99 USD miesięcznie za HBO Max, Discovery + kosztuje 4.99 USD za wersję z reklamami i 6.99 USD za wersję bez reklam. A na dodatek domagali się miesięcznej opłaty za CNN+, która prawdopodobnie byłaby na równi z Fox Nation wynoszącą 5.99 dolara miesięcznie. Oznaczałoby to ponad 20 dolarów miesięcznie w porównaniu z pakietem Disney+, ESPN+ i Hulu za 13.99 dolarów.

Najbardziej prawdopodobnym rozwiązaniem dla Warner Bros. Discovery wydaje się połączenie trzech usług. Sztuka polega na znalezieniu atrakcyjnej ceny dla konsumenta i uwzględnieniu dużej dawki marketingu usługi w momencie jej uruchomienia.