Trzy wskazówki dla wtajemniczonych, aby Twoja marka działała lepiej na TikTok

W ciągu ostatnich kilku lat TikTok szturmem podbił branżę mediów społecznościowych, przyciągając ponad miliard użytkowników na całym świecie, tworząc nową, ogromną klasę twórców/influencerów, zmieniając sposób odkrywania muzyki i zmuszając konkurentów, takich jak Instagram Meta i YouTube Alphabet, do uruchomić własne platformy z krótkimi filmami.

TikTok rozrósł się do tego stopnia, że ​​został przejęty od YouTube’a jako lgłównym sponsorem konferencji VidCon, która odbyła się w tym tygodniu w Anaheim w Kalifornii., pierwsze osobiste spotkanie największej konferencji branży mediów społecznościowych od 2019 r. Jako główny sponsor TikTok będzie gospodarzem kilkunastu paneli w sobotę, a także dzisiejszego przemówienia branżowego.

Marki coraz częściej korzystają z TikTok i jego konkurentów w zakresie krótkich filmów, Instagram Reels i YouTube Shorts. Istnieje wiele dobrych powodów, aby to zrobić, znacznie wykraczających poza ogólnie niższe koszty produkcji związane z tworzeniem filmów trwających zazwyczaj znacznie poniżej 1 minuty.

Według testów porównawczych opracowanych przez TikTok, wskaźniki zaangażowania odbiorców w filmy TikTok są znacznie wyższe niż na większości konkurencyjnych platform wideo społecznościowych, zarówno długich, jak i krótkich. CreatorIQ, która śledzi i pomaga zarządzać milionami kampanii influencerów w kilkudziesięciu krajach dla globalnych marek konsumenckich, takich jak Disney, Nestlé i Unilever.

W przypadku „mega” influencera na TikToku, czyli osoby mającej ponad milion obserwujących, wskaźnik „zaangażowania” w programie CreatorIQ wynosi 1%. CreatorIQ oblicza zaangażowanie TikTok, dodając polubienia, komentarze i udostępnienia oraz dzieląc je przez całkowitą liczbę wyświetleń filmu. W przypadku marek oznacza to średnio, że aż jeden na 8.8 widzów wejdzie w interakcję w jakiś zauważalny sposób z danym filmem TikTok od dużego influencera (niektórzy widzowie będą wchodzić w interakcję na więcej niż jeden sposób).

Inne platformy, które korzystają z różnych sposobów interakcji fanów z filmami i twórcami, wymagają różnych obliczeń w testach porównawczych CreatorIQ, więc nie jest to porównanie jabłkowe z jabłkiem.

Jednak według CreatorIQ, który generuje dane liczbowe na podstawie bezpośredniego dostępu do danych o oglądalności wszystkich platform, prawie wszystkie pozostałe platformy generują znacznie niższe wskaźniki swojej wersji „zaangażowania”. Tylko osoby wpływowe „Nano” na YouTube (od 1,000 10,000 do 8.5 XNUMX obserwujących) są blisko poziomu zaangażowania widzów TikTok w przypadku największych gwiazd i wynoszą XNUMX%.

Dla porównania, filmy od influencerów YouTube Mega będą przyciągać średnio tylko 2% wskaźnika zaangażowania. Warto zauważyć: YouTube ma zadziwiającą liczbę 29,000 1 twórców, z których każdy ma co najmniej XNUMX milion subskrybentów, według Tubicsa.

Jednak w przypadku marek rozpoczynających przygodę z TikTok tworzenie skutecznych treści i kampanii to coś więcej niż tylko stworzenie krótszej wersji filmu, który mogą opublikować na YouTube lub Facebooku.

Poprosiłem Tima Sovaya, dyrektora ds. rozwoju biznesu i partnerstwa w CreatorIQ, o szczegółowe trzy wskazówki dla marek, jak ulepszyć ich grę TikTok (lub YouTube Shorts lub Instagram Reels). Oto, z czym wrócił:

1. Postaw na współpracę z twórcami, zapewniając jednocześnie twórcom dużą swobodę twórczą – Podczas gdy marki są tradycyjnie przyzwyczajone do tworzenia własnych społeczności i treści na platformach społecznościowych, treści tworzone przez twórców zwiększają współczynnik ukończenia nawet pięciokrotnie i dwukrotnie przewyższają współczynniki konwersji w TikTok. Aby jak najlepiej wykorzystać platformę, marki powinny skupić się na strategii „najpierw twórca”.

2. Dostosuj się do wewnętrznych wyników biznesowych kampanii przed jej uruchomieniem na TikTok – Dla marek ważne jest określenie zarówno celów biznesowych danej kampanii, jak i mocnych stron platformy. TikTok koncentruje się na rozwoju ekosystemu atrybucji obejmującego całą ścieżkę i poczynił ogromne postępy w swojej ofercie handlowej między twórcami a markami, co widać w trendach takich jak „TikTok kazał mi to kupić”.

3. Skup się na wyzwaniach i trendach wirusowych – TikTok ma doświadczenie w przekształcaniu produktów w sensacje wirusowe praktycznie z dnia na dzień. Marki potrzebują zwinnego zespołu i silnych relacji z twórcami, aby w organiczny sposób wkomponować swój przekaz w te trendy. American Eagle, Chipotle i Caudalie to kilka przykładów marek, które naprawdę wykorzystały siłę wirusowych trendów i wyzwań na platformie.