Branża rozrywkowa inwestuje w pokolenie Z, kierując się w stronę napojów bezalkoholowych

Pokolenie Z z pewnością stało się pokoleniem wyznaczającym trendy, jeśli w ogóle takie istniało. Od konsumpcji treści po perspektywy finansowe, grupa zmienia nasze konstrukty społeczne, ponieważ główne instytucje dostosowują się do ich nawyków, aby mogły być istotne w przyszłości. Jednym z rynków, w który celebryci coraz częściej inwestują w związku z tym, jest rynek napojów bezalkoholowych.

W poście we wrześniu W 2022 roku ujawniłem dalsze szczegóły dotyczące wejścia Katy Perry i Blake Lively na rynek z ich markami. Istnieje cały szereg innych kluczowych postaci branży z własnymi produktami, które próbują zgłosić swoje roszczenia do niezwykle rozwijającego się sektora. Od napojów energetycznych po soki i koktajle bezalkoholowe, sposób myślenia o tym, że nie trzeba uciekać przed alkoholem lub inhibitorem, staje się coraz bardziej wyraźny.

Jednym z kluczowych elementów handlu jest sprawienie, by ktoś poczuł tzw. szum bez alkoholu i potencjalnego późniejszego kaca.

Niedawno zaprezentowany w 2-minutowym ćwiczeniu Davida Meltzera, kalifornijska firma zajmująca się napojami bezalkoholowymi, założyciel firmy Seoul Juice, Luis Manta, uważa, że ​​trend dopiero się zaczyna. Sportowiec z college'u – i członek pokolenia Z – Manta skomentował, że jego marka i inne marki w branży zaczną się rozwijać w nadchodzących latach.

"Patrzeć na co KSI i Logan Paul zrobili z Prime. Udało im się wykorzystać swój wpływ na nasze pokolenie, aby przyciągnąć ogromną publiczność do zakupu ich produktów. To napój energetyczny, który nie zawiera cukru ani kofeiny i ma około 20 kalorii na butelkę. W porównaniu z innymi napojami na rynku energetycznym jest produktem zdrowszym. Do tego ma wiele elementów, które przemawiają do młodszego pokolenia, które z pozoru bardziej dba o swoje zdrowie. Zawiera elektrolity, witaminy z grupy B i porcję wody kokosowej.”

„Szczerze myślę, że nasze umysły oddalają się od ciągłego upijania się i bardziej w kierunku życia pełnią życia i prawdziwego doświadczania wszystkiego bez potrzeby„ holenderskiej odwagi ”.

Produkt YouTuberów sprzedawał się w całej Wielkiej Brytanii. Niektóre sklepy nakładają nawet limit na to, ile ktoś może kupić za zakup, a niektóre mają punkty sprzedaży do 20 GBP (24 USD).

Podobnie jak Prime, produkt Manty jest również pełen elektrolitów, ale ma również ponad 400 mg potasu w butelce, po raz kolejny bardzo dobry do uzupełniania organizmu. Założona w oparciu o popularne koreańskie soki gruszkowe, firma Manta poszukiwała czystego, naturalnego produktu, który pomógłby sportowcom unikać tych, które zawierają duże ilości cukru. Zrozumiał również, że styl życia w college'u nadal może wiązać się z dużymi ilościami alkoholu i chciał znaleźć rozwiązanie.

Manta kontynuował: „Koreańskie gruszki zawierają w sobie składnik dihydromyricetynę (DHM), który pomaga w detoksykacji organizmu z alkoholu. DHM zmniejsza poziom aldehydu octowego w organizmie, co pomaga złagodzić objawy kaca, im szybciej sok dostanie się do organizmu, tym szybciej zacznie działać. Sugerujemy nawet łączenie z alkoholem, aby złagodzić objawy kaca”.

Manta powiedział BevNet: „Naprawdę chcieliśmy uhonorować pochodzenie produktu, a także odpowiednio reprezentować naszą bazę klientów. W Azji niektóre regiony określają gruszkę koreańską / azjatycką jako gruszkę Nashi. Spodobała nam się ta nazwa i chcieliśmy włączyć ją do naszej marki”.

Wiele celebrytów również naciskało na wprowadzenie podobnych produktów. Dwayne Johnson założył ZOA, produkt z naturalnymi składnikami, takimi jak camu-camu i acerola, witaminami z grupy B i naturalnie pozyskiwaną kofeiną. Wraz z entuzjastą fitnessu, Johnsonem, wprowadził również dwa smaki przeznaczone do spożycia przed treningiem.

Na temat zakresu marki Johnson powiedział krótko po jej wprowadzeniu na rynek: „Jestem pełen pokory i wdzięczny za możliwość serwowania naszym zapalonym konsumentom ZOA — najlepszego zdrowego i wspomagającego odporność napoju energetycznego, który jest pierwszym tego rodzaju dzięki naszemu wyjątkowemu połączenie składników” – stwierdził Johnson. „Moi współzałożyciele i ja spędziliśmy ostatnie 18 miesięcy na formułowaniu tego zdrowego i świetnie smakującego produktu, którego wszyscy moglibyśmy teraz używać bardziej niż kiedykolwiek, zapewniając, że zawiera on niezbędne witaminy i wsparcie odporności, które sami codziennie spożywamy. ZOA to pierwszy i jedyny zdrowy napój energetyczny na świecie, który zawiera naszą unikalną kombinację 100% witaminy C, 100% witamin B3, B5, B6 i B12 oraz witaminy D, wraz z innymi niezbędnymi składnikami. ZOA zawiera wiele składników odżywczych, które wspierają nasz układ odpornościowy i dostarczają nam zdrową dawkę kofeiny potrzebnej do koncentracji, równowagi i sukcesu przez cały dzień. To naprawdę nasz przywilej, aby wprowadzić go na rynek, aby konsumenci mogli się nim cieszyć”.

Piłkarz NFL JJ Watt, który jest obrońcą drużyny Arizona Cardinals, chciał, aby jego nowo zainwestowana firma Athletic Brewing Co nadal miała posmak piwa, ale – po raz kolejny – bez alkoholu. Dołączył wraz z gwiazdą NFL Justinem Tuckiem, Lance'em Armstrongiem i szefem kuchni Davidem Changiem.

"Kiedy zaczynaliśmy Athletic Brewingwiedzieliśmy, że mamy potencjał, aby wyjąć piwo bezalkoholowe z ławki kar i otworzyć nowe możliwości dla branży piwnej” – powiedział Bill Shufelt, współzałożyciel Athletic Brewing. „Fakt, że Lance, David, Blake Justin i JJ, którzy są liderami we własnych przedsięwzięciach zawodowych i osobistych, dostrzegli wartość w naszym dążeniu do oferowania życia bez kompromisów, bardzo potwierdza naszą misję i stawia nas na drodze do gigantycznej sukces w 2021 roku i później.”

„Czuję się szczęśliwy, że odkryłem Athletic Brewing w ich początkach. Bill i jego zespół w Athletic nie tylko stworzyli piwo bezalkoholowe o niesamowitym smaku, ale także wykazali ogromne zaangażowanie w działania filantropijne i ochronę środowiska” – powiedział JJ Watt.

Pod koniec 2021 roku wystartowała supermodelka Bella Hadid jej własna bezalkoholowa, nasycona roślinami marka Seltzer o nazwie Kin Euphorics wraz z dyrektorem generalnym Kin i współzałożycielem Jen Batchelor. Napój zawiera adaptogenne zioła, środki nootropowe i botaniczne, które były szeroko chwalone w ramach tego nowego trzeźwego, ciekawego ruchu.

Dwie marki w firmie Kin Spritz i Lightwave mają różne cele na rynku. Hadid skomentował, że Lightwave działa dobrze, zapewniając pewność siebie bez alkoholu w celach towarzyskich.

„Piję to, kiedy mam paraliżujący niepokój i nie mogę wyjść z domu lub kiedy nie zamierzam pić alkoholu, ale nadal chcę się rozluźnić i móc rozmawiać z ludźmi i towarzysko” – wyjaśniła InStyle. „Oba napoje pomogły również złagodzić bezsenność związaną ze stresem” – mówi Hadid. „To nie powoduje, że uderzasz się w tyłek i śpisz przez 15 godzin, ale naprawdę uspokajasz mózg, układ nerwowy i myśli późną nocą. Piję ją przed snem i śpię jak dziecko” – powiedziała Hadid.

„To taki moment, w którym mam swój rytuał, w którym mogę po prostu być ze sobą. Nie biorę już tabletek nasennych. Kiedy tak dużo latałem, był to jedyny sposób, abym nie odczuwał opóźnienia czasowego. Ale teraz naprawdę mam coś holistycznego i każdego dnia robi coś dla mojego ciała” – wyjaśniła.

W 2021 roku Hadid szeroko odcięła alkohol od przyjmowanych płynów i stwierdziła, że ​​nie widzi siebie w powrocie.

„Nie czuję takiej potrzeby, ponieważ wiem, jak wpłynie to na mnie o 3 nad ranem, kiedy budzę się z okropnym niepokojem, myśląc o tej jednej rzeczy, którą powiedziałam pięć lat temu, kiedy kończyłam szkołę średnią” — mówi. „Jest tylko ten niekończący się efekt, zasadniczo, no wiesz, bólu i stresu związanego z tymi kilkoma drinkami, które tak naprawdę nie zrobiły wiele, wiesz?”

Chociaż marki alkoholowe wciąż kwitną wśród niektórych grup demograficznych, wzrost z roku na rok w różnych sektorach rynku napojów bezalkoholowych wykazuje tendencję wzrostową. Potencjalna zapowiedź przyszłości relacji naszego szerszego społeczeństwa z alkoholem.