Największym świątecznym życzeniem detalistów jest pozbycie się całego nadmiaru zapasów

Ponieważ niektórzy z największych detalistów w kraju podają w tym tygodniu kwartalne zyski i przychody, Wall Street zwróci baczną uwagę również na inną liczbę – poziomy zapasów.

Walmart, cel, luka, Kohl's a inni próbują sprzedawać poprzez nadmiar dodatkowych towarów piętrzących się na zapleczach sklepów i magazynach.

powiązane wiadomości inwestycyjne

Oto ulubione akcje detaliczne analityków z Wall Street, takie jak giganci, tacy jak Target, przygotowują raporty

Ich kwartalne raporty posłużą jako raporty z postępów, zwłaszcza że detaliści przygotowują się do sezonu świątecznego, czasu wzmożonego ruchu pieszego, zaciętej rywalizacji o portfele konsumentów i obfitych wydarzeń sprzedażowych. Inwestorzy chcą mieć wyraźniejszy obraz tego, ile nadwyżki sprzedali sprzedawcy detaliczni – i jak głęboko mogą być zmuszeni do dyskontowania, aby utrzymać ruch towarów.

„Zapasy są najważniejszym czynnikiem”, powiedział Michael Baker, analityk ds. handlu detalicznego w firmie badawczej DA Davidson. „Zazwyczaj tak nie jest — zwykle jest to tylko czynnik. Zapasy nabiorą większego znaczenia niż inne wskaźniki”.

Detaliści znajdują się pod presją, aby pozbyć się zapasów i zacząć od nowa w następnym roku podatkowym. Równoważenie zapasów nabrało dodatkowej pilności, ponieważ ekonomiści ostrzegają przed malejącymi kontami oszczędnościowymi, rosnącym zadłużeniem na kartach kredytowych i ryzykiem recesji.

„Pomysł polega na tym, aby zachować czystość w środowisku, w którym sprzedaż może być nieco trudniejsza” – powiedział.

Detaliści mieli do czynienia z gwałtownym zwrotem w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Wiele z tych samych przedmiotów, które zleciały z półek we wcześniejszych dniach pandemii – takich jak odzież domowa i ekspresy do kawy – wylądowało na półkach wyprzedażowych.

Wraz ze wzrostem cen mieszkań i artykułów spożywczych mniej Amerykanów kupuje drogie i uznaniowe przedmioty. Zapasy, które stanowią wartość towarów w tranzycie, a także towarów znajdujących się w magazynie, również wzrosły z powodu problemów z łańcuchem dostaw.

Nagłe zmiany gustów „od dresów po kostiumy kąpielowe i walizki” stawiają firmy w trudnej sytuacji, powiedział Oliver Chen, analityk handlu detalicznego w firmie Cowen.

Sprzedawcy detaliczni zazwyczaj składają zamówienia na około 12 do XNUMX miesięcy naprzód, przy czym przedmioty wielkogabarytowe i artykuły gospodarstwa domowego znajdują się w górnej części tego przedziału. Po zaobserwowaniu tak dużego popytu ze strony konsumentów i uporaniu się z brakami zapasów związanymi z łańcuchem dostaw, niektóre firmy złożyły większe lub przyspieszone zamówienia.

Duzi detaliści tak długo i ciężko walczyli o gromadzenie zapasów, że nie byli w stanie odpowiednio się dostosować, gdy musieli spowolnić napływ towarów. „Nie możesz zmienić się za grosze” – powiedział Chen.

Walmart i Target znalazło się wśród detalistów, którzy zszokowali inwestorów przy znacznych skokach poziomu zapasów w pierwszym kwartale, który zakończył się 30 kwietnia.

Target dwukrotnie obniżył swoją prognozę, raz w maju i ponownie w czerwcu mówiąc, że anuluje zamówienia, obniży ceny i podejmie inne dramatyczne kroki, aby usunąć bałagan.

Amerykański dyrektor generalny Walmart, John Furner, przyznał podczas czerwcowego dnia inwestorów, że firma chciałaby „po prostu pozbyć się” większości swoich nadwyżek zapasów. Ostrzegł, że powrót do zdrowszej pozycji zapasów zajmie „kilka kwartałów”. Miesiąc później dyskont obniżyła prognozę zysku na drugi kwartał i cały rok, częściowo z powodu agresywnych przecen.

Sprzedawcy w centrach handlowych, m.in Abercrombie & Fitch, Amerykański orzeł i Gap zgłosili podobne problemy. Niektórzy obniżają też swoje prognozy.

Kohl's z powodu zbyt małej ilości zapasów w zeszłym roku do posiadania balonowych zapasów w drugim kwartale tego roku. Część z nich pochodziła z produktów kosmetycznych otwieranych w sklepach Sephora oraz decyzji o pakowaniu i przechowywaniu towarów, które dotarły w niewłaściwym czasie lub nie sprzedawały się.

Asortyment Gap został dotknięty niedopasowaniem rozmiaru i asortymentu. W swojej sieci Old Navy, impuls do sprzedaży większej liczby produktów w dużych rozmiarach przyniosło odwrotny skutek, gdy sklepy miały zbyt wiele rozszerzonych rozmiarów i zbyt mało rozmiarów o wyższym popycie.

Nie wszyscy sprzedawcy detaliczni borykają się z problemem zbyt dużej ilości towarów do sprzedania. Best Buy obniżył prognozę sprzedaży na ten rok w lipcu, ponieważ sprzedaż elektroniki użytkowej, takiej jak laptopy i telewizory, spada, ale jej zapasy spadły rok do roku w drugim kwartale.

Podobnie jak jego rówieśnicy, Macy nastąpiło przejście od odzieży codziennej i kategorii domowych do bardziej eleganckiej odzieży. To również obniżył swoją prognozę, powołując się na słabnące wydatki konsumpcyjne. Jednak w ostatnich kwartałach w dużej mierze ominął dramatyczną nierównowagę zapasów.

CEO Jeff Gennette powiedział w sierpniu, że dom towarowy wykorzystał analitykę danych do szybkiego poruszania się. Powiedział, że spowalnia zamówienia dla marek, w których ma większą elastyczność, ponieważ zauważył, że konsumenci wycofują się z wydatków i słyszeli o problemach z zapasami konkurencji.

Dla kupujących wysiłki zmierzające do oczyszczenia zapasów będą wystarczające oznaczają większe okazje w tym sezonie świątecznym. Dla detalistów będzie to oznaczać obniżone marże zysku.

Sprzedawcy detaliczni w centrach handlowych i inni, którzy sprzedają odzież, artykuły gospodarstwa domowego i elektronikę, prawdopodobnie nadal będą w trudnej sytuacji, powiedział Neil Saunders, dyrektor zarządzający GlobalData Retail, firmy konsultingowej.

Powiedział, że nawet po znacznie niższej cenie letnie ubrania są trudne do sprzedania zimą. Powiedział, że podobnie jak jednorazowe zakupy, które wiele osób zrobiło już we wcześniejszych okresach pandemii, takie jak telewizor z płaskim ekranem lub blender.

Nadmiar zapasów może również obniżyć jakość zakupów w tym sezonie świątecznym w niektórych sklepach. Na przykład podczas niedawnych wizyt w sklepach Kohla miał problemy z manewrowaniem między „pełnymi blokadami” alejek.

Posiadanie zbyt dużej ilości rzeczy — nawet po przecenie — może przytłoczyć kupujących, którzy szukają łatwości, szybkości i wygody w gorącym sezonie. Może to doprowadzić ich do internetowych konkurentów, takich jak Amazonka.

„Wiele osób może wejść do sklepów, aby się rozejrzeć, a oni po prostu wyjdą ponownie i pomyślą:„ Nie mogę sobie z tym poradzić ”- powiedział Saunders.

Niektórzy analitycy już przygotowują się na dalsze utrzymywanie się problemów z inwentaryzacjami. W zeszłym tygodniu firma badająca akcje Evercore ISI zainicjowała negatywną taktyczną rozmowę handlową na Target przed zyskami, twierdząc, że spodziewa się, że detalista z dużym pudełkiem opublikuje brak zysków i wskaże, że wciąż rozwija się od miesięcy gromadzenia zapasów.

Większość sprzedaży Target pochodzi z dóbr uznaniowych, w przeciwieństwie do Walmart, który czerpie większość swojej sprzedaży z artykułów spożywczych.

Mimo to święta mogą pomóc detalistom, którzy wciąż zmagają się z nadętymi zapasami, powiedział Greg Melich, analityk handlu detalicznego w Evercore ISI. Kupujący nadal planują nawet odwiedzać sklepy i szukać prezentów jeśli prognozy na wakacje są bardziej wyciszone.