Pharrell Williams w Louis Vuitton: Dlaczego to ma sens

Raper, piosenkarz, autor tekstów, producent muzyczny, a obecnie dyrektor kreatywny mody męskiej.

Analitycy i prognostycy bez zaskoczenia zareagowali na niedawną nominację Pharrella Williamsa na stanowisko dyrektora kreatywnego działu odzieży męskiej w Louis Vuitton. Jeśli ktokolwiek mógłby zastąpić buty nieżyjącego już projektanta Virgila Abloha z wieloma łącznikami, byłby to Williams.

„Pharrell jest jednym z najbardziej znanych wielomyślników” — mówi Sarah Unger, wiceprezes ds. kultury w Civic Entertainment Group. „Skrystalizował nasze rozumienie kulturowego uroku niezależnego od branży, jaki może mieć muzyk. LV to marka z wieloma łącznikami — wykraczająca poza typowy dom mody. Pharrell będzie miał wiele aren do gry.

Williams jest logicznym posunięciem, podążając za Abloh, mówi inny analityk, który nie jest obcy modzie, stworzył marki streetwearowe Billionaire Boys Club i obuwie Ice Cream, a wcześniej współpracował z takimi markami jak Adidas i Moncler.

„Nie ma wątpliwości, że Pharrell prawdopodobnie wywrze swój wyjątkowy wpływ na swoją niezwykłą wrażliwość na styl” — mówi Hemant Kalbag, dyrektor zarządzający Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. „Ale nie przewiduję zasadniczej zmiany kierunku. To powiedziawszy, Pharrell pomoże zachować znaczenie LV dla następnej generacji klientów LV”.

Williams zaprezentuje swoją pierwszą kolekcję dla francuskiego luksusowego domu w czerwcu podczas Men's Fashion Week w Paryżu. Pokaz upamiętni pięć lat po słynnej debiutanckiej kolekcji Ablohs dla marki, w której wśród publiczności znaleźli się Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott i inni. W wydarzeniu, które odbyło się w Palais Royal, wzięło udział ponad 2,000 gości, w tym tysiące miejscowych studentów osobiście zaproszonych przez Abloha. W sumie pokaz obejmował 56 zestawów męskich, w tym odzież, akcesoria i buty.

Co przyniesie przyszłość

Multidyscyplinarne CV Williamsa może dostarczyć wskazówek, czego klienci mogą oczekiwać po jego kadencji w Louis Vuitton, zauważa Kayla Marci, analityk rynku w Edited.

„Jego wpływ na modę uliczną, wzmocniony przez jego osobisty styl oraz marki Billionaire Boys Club i Ice Cream, wzmacnia stałą rolę kultury w luksusie, kontynuując dziedzictwo Virgila Abloha” — mówi Marci.

Partnerstwo Williamsa z Adidasem pokazuje zdolność artysty muzycznego, który stał się projektantem, do zapuszczania się w tradycyjne produkty i odświeżania klimatu dla nowej generacji, np. Samby, co może przełożyć się na nadchodzące kolekcje w Vuitton, według projektów analityków.

„Poprzez uwspółcześnianie starszych stylów i domowych kodów” — mówi Marci. „Jego historia ze sportowym gigantem podsyca również spekulacje na temat przyszłej współpracy Louis Vuitton i Adidas”.

Silny związek Williamsa ze społecznością muzyczną przyciągnie nowych konsumentów, szacuje Kalbag.

„Jednak fundamentalna grupa demograficzna – młodsi, bardziej miejscy, znający się na mediach społecznościowych – raczej nie zmieni się na korzyść” – mówi Kalbag. „Nie jest jasne, czy Pharrell będzie miał taki sam globalny los jak Virgil, który często współpracował z projektantami na całym świecie, chociaż jego globalna obecność i rozpoznawalność znacznie przewyższają Virgila”.

Inne kreatywne kolaboracje

Biorąc pod uwagę ciągłą pasję konsumentów do podróży i łączenia podróży z modą, Unger nie może się doczekać, aby zobaczyć, jak to się rozwinie wraz z nowym dyrektorem artystycznym Vuitton.

„Jestem szczególnie ciekawy, czy Pharrell odciśnie swój znaczek na hotelu LV przyjeżdżającym do Paryża” — mówi Unger.

Ponadto neutralna pod względem płci linia kosmetyków do pielęgnacji skóry Williamsa Humanrace może zapewnić Vuitton interesujące możliwości, mówi Unger, zwłaszcza w obliczu boomu popularności sektora pielęgnacji skóry.

Williams mówił w przeszłości o szukaniu inspiracji we wszechobecnych źródłach, takich jak billboardy i budownictwo, mówi Unger.

Więc „być może zobaczymy, jak będzie identyfikował się z lokalizacją, odwołując się do kultury swoich korzeni w Virginia Beach, a może będzie czerpał z architektury” — mówi Unger. „W 2013 roku rozmawiano o tym, że Pharrell projektuje domy prefabrykowane z nieżyjącą już architektką Zahą Hadid. Chciałbym zobaczyć te plany na powierzchni.

Moving Forward

Niezależnie od tego, jaką drogę twórczą Williams obierze w Vuitton, zaprezentowanie swojej inauguracyjnej kolekcji mody w czerwcu będzie gorąco oczekiwane i spotka się z intensywną analizą, mówi Marci, biorąc pod uwagę presję, aby Williams poszedł w ślady Abloha i poprzednich projektantów.

„Wydarzenia z 2022 roku sprawiły, że internauci modowi spotykają się z projektantami-celebrytami z podwyższonym sceptycyzmem, wymagającym podkreślenia jakości projektów i produktów do noszenia zamiast polegania wyłącznie na szumie reklamowym i tworzeniu wirusowych momentów” – mówi Marci.

Rola projektanta odzieży męskiej w Vuitton jest otwarta od czasu, gdy Abloh, pierwszy Afroamerykanin pełniący rolę dyrektora artystycznego mężczyzn w Vuitton, zmarł na raka w listopadzie 2021 r.

Moda była jednym pojazdem Abloh, wyszkolony inżynier, architekt, DJ i twórca luksusowej marki Off-White, używany do łączenia przeszłości z przyszłością.

„Istotne dla mojej koncepcji pokazu jest globalne spojrzenie na różnorodność powiązaną z podróżniczym DNA marki [Louis Vuitton], Abloh zamieścił na Instagramie, o swojej pierwszej kolekcji dla Vuitton w Paryżu, pisząc w podpisie: „Ty też możesz to zrobić”. …”