Partnerstwo Netflix i Microsoft ujawnia nową usługę obsługi reklam na platformie streamingowej

W lipcu 2022 r. NetflixNFLX
o nazwie MicrosoftMSFT
jako oficjalnego partnera ds nadchodząca wersja platformy streamingowej z reklamami. Przejście z Netflix było spowodowane kilkoma czynnikami, w tym zwiększeniem zasięgu wśród odbiorców i ograniczeniem utraty abonentów. Netflix ujawnił niedawno bardziej skomplikowane szczegóły nowej inicjatywy.

Połączenia model z reklamami, znany jako Basic With Ads, został uruchomiony w listopadzie na 12 rynkach: Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Włoszech, Japonii, Korei, Meksyku, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Reklamy są wyświetlane przez około 4-5 minut na godzinę i są dostosowane do każdego rynku, a reklamodawcy podobno są podekscytowani szeroką gamą danych demograficznych, które mogą trafić za pośrednictwem Netflix.

Streamer obsługuje obecnie trzy plany przesyłania strumieniowego. Podstawowy, standardowy i premium. Zaczynają się od 9.99 USD miesięcznie w wersji podstawowej, a kończą na 19.99 USD miesięcznie w wersji premium. Główną różnicą między planami jest jakość przesyłania strumieniowego i liczba jednoczesnych strumieni, na które pozwala każdy z nich. Nowa wersja reklamy kosztuje 6.99 USD miesięcznie w USA

Ujawniono również dalsze szczegóły dotyczące wersji. Każda reklama będzie miała długość 15 lub 30 sekund i będzie odtwarzana przed i podczas programów telewizyjnych i filmów. Reklamodawcy mają szerokie możliwości targetowania aby dokładnie określić swoich odbiorców, a Netflix nawiązał również współpracę z DoubleVerify i Integral Ad Science, aby zweryfikować widoczność i trafność reklam, począwszy od pierwszego kwartału 1 r.

Kurt Jackson, założyciel Software Consulting Services, który instaluje pakiety produkcyjne w kilku wierzchołkach dla platform, w tym reklamy, produkcji i zarządzania treścią, ogłosił to partnerstwo jako przełomowe.

„Połączenie dwóch firm, które od lat są liderami w swoich dziedzinach, zawsze będzie interesujące” – powiedział. „Szczególnie ze względu na związane z tym czynniki. Większość innych dużych firm, z którymi Netflix mógł współpracować, jest już powiązana – lub posiada – inne platformy streamingowe, więc Microsoft był logicznym wyborem”.

Jackson wyraził również opinię, że wdrożenie będzie ważne. „Algorytmy obsługujące reklamy będą kluczowe, ponieważ Netflix ma masową oglądalność i nie chcesz, aby wstawienie reklam zagroziło oglądaniu”.

„Zazwyczaj współpracujemy z wydawcami gazet i czasopism, aby uzyskać kompleksowe rozwiązanie. Większość ludzi, z którymi rozmawiamy, ma własne centra, w których centralnie produkują większość swoich gazet. Jedna grupa, z którą współpracujemy, drukuje 140,000 30 stron rocznie. Wyobraź sobie, jak możemy im pomóc, jeśli zdejmiemy ze stołu od 40% do XNUMX% zadań i wykonamy je w siedem sekund. Podobnie w przypadku tego partnerstwa, odebranie tego obciążenia od Netflix z pewnością opłaci się i pozwoli im mieć czas, aby skupić się na ich wiedzy specjalistycznej. Tworzenie treści i znajdowanie sposobów na zarabianie na nich”.

W oświadczeniu Netflix powiedział podczas premiery:

„Podstawowy z reklamami zostanie uruchomiony zaledwie sześć miesięcy po tym, jak po raz pierwszy ogłosiliśmy opcję tańszego planu reklamowego. Nic z tego nie byłoby możliwe bez ciężkiej pracy naszego zespołu i niezwykłego partnerstwa Microsoftu”.

„Przejście z telewizji liniowej odbywa się z coraz większą prędkością, a transmisja strumieniowa przewyższa obecnie nadawanie i telewizję kablową w USA. Jesteśmy przekonani, że z Netflixem zaczynającym się od 6.99 USD miesięcznie mamy teraz cenę i plan dla każdego fana. Chociaż to wciąż bardzo wczesne dni, cieszymy się z zainteresowania zarówno konsumentów, jak i społeczności reklamowej — i nie możemy być bardziej podekscytowani tym, co nas czeka. Ponieważ uczymy się i ulepszamy to doświadczenie, spodziewamy się z czasem wprowadzić na rynek w większej liczbie krajów”.