Music-Video King Vevo otwiera dom w centrum produkcyjnym w Los Angeles

Grammy Week powrócił osobiście i w mocy do Los Angeles po wymuszonym pandemią przeniesieniu się do Las Vegas w zeszłym roku. A wraz z nim nie tylko lawina imprez, zbiórek pieniędzy, tajnych pokazów i pokazów wszelkiego rodzaju znanych i nie tylko artystów, ale więcej niż kilka spotkań, aby wyróżnić nowe, fajne przestrzenie korporacyjne i produkcyjne.

W czwartkowy wieczór przyszła kolej na usługę przesyłania strumieniowego muzyki i wideo Vevo, która zaprosiła znakomitości z branży i inne osoby do sprawdzenia niedawno uruchomionego Vevo House w Los Angeles, schowanego w zaułek w strefie przemysłowej na północno-wschodnim rogu dzielnicy artystycznej w centrum miasta.

Nowy Vevo House jest trzecim w firmie, po Nowym Jorku i Londynie, i obejmuje rozebrane stałe zestawy do kręcenia odcinków dla dwóch regularnych programów wewnętrznych Vevo, CNTRL i One Take. Firma tworzy również programy dotyczące wiadomości muzycznych, występów na żywo i innych treści.

Dyrektor firmy oszacował, że firma tworzy od 700 do 800 „elementów treści” rocznie, oprócz tysięcy teledysków, które dystrybuuje i programów rocznie od dużych i małych wykonawców.

Około 300 uczestników spróbowało niestandardowych mikstur napojów nazwanych na cześć dwóch wyprodukowanych tam pokazów, miejsca na zdjęcia na jednej ze scen oraz stołu z łupami, oferującego uczestnikom wybór dwóch T-shirtów, torby i trzech kolorów czapki kierowcy ciężarówki z bezczelnym ale urocze logo Witaj Los Angeles.

Food trucki i namioty dostarczały mniej więcej pożywienia, oferując poutine, kanapki z serem i, odpowiednio biorąc pod uwagę lokalizację w sąsiedztwie wschodniego Los Angeles, tacos i eloty (Meksykańska kukurydza uliczna).

Vevo House może być nowy, ale firma działa w Los Angeles od dłuższego czasu, z biurami sprzedaży i biznesowymi na drugim końcu miasta, w dynamicznie rozwijającej się nadmorskiej dzielnicy Playa Vista, gdzie Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(w tym YouTube) i Facebook Meta są bardzo obecne.

Vevo jest współwłasnością YouTube i Wielkiej Trójki głównych wytwórni płytowych. Nic dziwnego, że ma duży ślad na firmamencie YouTube, ale ma także szereg aplikacji i liniowych kanałów strumieniowych rozsianych po większości głównych platform dystrybucyjnych.

Podobnie jak w przypadku wszystkich „starych” nowych platform medialnych, Vevo stoi przed wyzwaniami związanymi z rozwojem TikTok, zmianą wzorców konsumpcji i spadkiem rozpiętości uwagi. Jak ujął to jeden z uczestników: „Nikt nie ma miejsca w mózgu na trzyipółminutowy film. Chcą obejrzeć półtoraminutowy film”.

Jedną z wielkich odpowiedzi Vevo było tworzenie i programowanie tematycznych kanałów liniowych opartych na gatunkach, porach dnia i nastrojach. Takie podejście wykorzystuje inny z naszych pojawiających się wzorców konsumpcji treści, potrzebę posiadania miłego, ale niezbyt wymagającego towarzystwa podczas robienia czegoś innego, na przykład gotowania. Na szczęście liniowe kanały typu lean-back są również lepsze dla reklamodawców próbujących znaleźć określonych odbiorców.

Trevor Noah jest gospodarzem ceremonii rozdania nagród Grammy w czasie największej oglądalności, która rozpocznie się o godzinie 8:XNUMX czasu wschodnioamerykańskiego w niedzielę wieczorem i będzie transmitowana na żywo w CBS oraz na korporacyjnym siostrzanym Paramount+. Spektakl od Crypto.com Na arenie, po drugiej stronie centrum miasta od Vevo House, wystąpią Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras z Samem Smithem, Mary J. Blige i Steve Lacy.