Kellogg dzieli się na 3 firmy zajmujące się przekąskami, płatkami zbożowymi i żywnością roślinną

Kellogg planuje podzielić się na trzy niezależne spółki publiczne, dzieląc swoje kultowe marki na odrębne przedsiębiorstwa zajmujące się przekąskami, zbożami i roślinami.

Akcje spółki wzrosły aż o 8% w notowaniach przed otwarciem sesji, ale zamknęły się jedynie o 1.9%.

Ogłoszenie wtorkowe następuje dziesięć lat po zakupie Pringles przez firmę Kellogg za 2.7 miliarda dolarów, co zasygnalizowało zmianę firmy w kierunku skupienia się na globalnym biznesie przekąsek, w ramach którego ludzie coraz częściej jedzą między posiłkami. Kellogg wraz z rywalami takimi jak Właściciel Frito-Lay, PepsiCo i Właściciel ciasteczek Oreo Mondelez, wpisują się w ten trend, wprowadzając więcej przekąsek i przejmując mniejsze marki. W poniedziałek Mondelez poinformował, że przejmuje Clif Bar za 2.9 miliarda dolarów.

Z kolei sprzedaż zbóż w USA utrzymuje się na stałym poziomie, ponieważ ludzie jedzą w drodze i rano sięgają po większy wybór produktów. Marki takie jak Special K, Froot Loops i Rice Krispies przez dziesięciolecia stanowiły podstawę firmy Kellogg, ale nie są już postrzegane jako kluczowe czynniki wzrostu firmy. Pandemia na krótko ożywiła kategorię płatków zbożowych, ponieważ coraz więcej konsumentów jadło śniadania w domu, ale firma Kellogg spodziewa się w przyszłości stałego wzrostu przychodów swojego północnoamerykańskiego biznesu zbożowego.

„Ci, którzy w 2012 roku drapali się po głowie w związku z umową Pringles o zerowym nakładaniu się, nie powinni już dłużej drapać. To przestarzała działalność w Ameryce Północnej, która nie pasowała do planów zarządu, a dzisiejsze ogłoszenie stanowi ostateczną decyzję” – napisał w nocie do klientów analityk Consumer Edge Jonathan Feeney.

Kellogg rozważał utworzenie spółki spin-off jako potencjalną strategię od 2018 r. – poinformowali inwestorzy dyrektorzy zarządzający spółki podczas telekonferencji, w której omawiali ogłoszenie we wtorek. Dyrektor generalny Steve Cahillane powiedział, że wszystkie trzy firmy mają „znaczący” samodzielny potencjał, chociaż firma bada alternatywy, w tym potencjalną sprzedaż swojej działalności opartej na roślinach.

Łącznie dział roślinny firmy Kellogg i północnoamerykański biznes zbożowy wygenerowały w ubiegłym roku około 20% przychodów firmy. Pozostała działalność obejmuje przekąski, makarony, międzynarodowe marki płatków śniadaniowych i północnoamerykańskie marki mrożonych śniadań.

Oczekuje się, że wolne od podatku spin-offy zostaną zakończone do końca 2023 roku.

Nazwy nowych spółek nie zostały jeszcze ustalone, a proponowane zespoły zarządzające dwoma spin-offami zostaną ogłoszone w pierwszym kwartale przyszłego roku. Cahillane pozostanie dyrektorem naczelnym globalnej firmy produkującej przekąski.

W tej firmie będą działać takie marki jak Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts i RXBAR, a w zeszłym roku odnotowano przychody na poziomie 11.4 miliarda dolarów. Około 10% tej sprzedaży pochodzi z rozwijającego się biznesu makaronów w Afryce, a kolejne 10% pochodzi z gofrów Eggo i działalności w zakresie mrożonych śniadań. Ameryka Północna będzie reprezentować prawie połowę przychodów firmy.

Według Cahillane ta firma specjalizująca się w przekąskach będzie również chciała poszerzyć swoje portfolio w drodze przejęć.

Proponowana północnoamerykańska firma zbożowa odnotowała w ubiegłym roku sprzedaż o wartości 2.4 miliarda dolarów. W najbliższej perspektywie podział miałby się skupiać na odbiciu się od zakłóceń w łańcuchu dostaw i odzyskaniu utraconego udziału w rynku. Kellogg spodziewa się, że jako samodzielna firma będzie z czasem generować stabilne przychody, poprawiając jednocześnie marże zysku.

„To całkiem stabilny biznes, nieco podupadający” – Cahillane powiedziała Sarze Eisen z CNBC „Squawk Box”. po ogłoszeniu dodał, że spodziewa się więcej innowacji i budowania marki w wyniku spinoffu, ponieważ marki nie będą musiały konkurować o zasoby z Pringles czy Cheez-It.

Dział roślinny firmy Kellogg będzie wykorzystywał Morningstar Farms jako swoją główną markę. W zeszłym roku firma odnotowała sprzedaż o wartości 340 milionów dolarów. Po zakończeniu spinoff oferuje inwestorom kolejną grę na akcjach opartych na roślinach Beyond Mięsa, która od prawie trzech lat nie osiągnęła kwartalnego zysku, a jej akcje spadły w tym roku o 63%.

Siedziby trzech przedsiębiorstw pozostaną niezmienione. Zarówno północnoamerykański producent płatków, jak i spółka wydzielona z branży żywności pochodzenia roślinnego będą miały swoją siedzibę w Battle Creek w stanie Michigan. Globalna firma produkująca przekąski zachowa swoją siedzibę w Chicago, a drugi kampus w Battle Creek.

Kellogg nie zdecydował jeszcze, w jaki sposób podzieli dywidendę pomiędzy trzy spółki, Cahillane powiedział CNBC.

Przeczytaj pełny komunikat prasowy tutaj.