Kathy Ireland rozszerza swoje imperium licencjonowania w linii modowej dzięki HSN

Kathy Ireland udowodniła, że ​​ma magiczny dotyk we wszystkim, na co nastawia swój umysł i serce. W wieku 30 lat, po karierze supermodelki – pojawiła się na Sports Illustrated strój kąpielowy trzy razy w 1989, 1992 i 1994 roku – wycofywała się z tego zawodu i szukała czegoś bardziej zrównoważonego i satysfakcjonującego osobiście.

Tak więc w 1993 roku zamieniła urok modelingu na coś niezwykle praktycznego, a nie na to, co można by uznać za efektowne. Zaprojektowała linię skarpet sportowych z partnerem Johnem Moretzem, który był właścicielem marki Gold Toe, która jest teraz częścią Gildan. Te skarpetki nadal są mocne po sprzedaniu ponad 100 milionów par, a Moretz pozostaje doradcą.

Pomimo wczesnej wyprawy w modę z Kmart, później zajęło miejsce na tylnym siedzeniu w zakresie wyposażenia domu Warren Buffett powiedział jej, że moda się zmienia, ale dom pozostaje bezpieczniejszy. Dzisiaj dom zarabia około 40% przychodów Kathy Ireland World Wide – małymi literami, aby odróżnić firmę od jej osoby – w biznesie, który obejmuje teraz rozrywkę, wesela i kurorty, ubezpieczenia, nieruchomości, telezdrowie i fintech.

Moda przynosi tylko około 8% przychodów, ale teraz przyszła kolej na modę na magię Kathy Ireland, a ona podchodzi do tego w wielkim stylu. Pojawi się na platformie zakupowej telewizji Qurate HSN 6 października o godzinie 9:XNUMX, aby przedstawić swoją pierwszą w historii linię odzieży wierzchniej opracowaną z partnerem Bagatelle International. I będzie to jej pierwszy występ w medium, w którym zabłysną wszystkie jej talenty, z których nie najmniej ważnym jest jej szczerość.

„Piękni ludzie mają każdy kształt, rozmiar, kolor i wiek. Nasze projekty to zaradzą” – podzieliła się ze mną. HSN jest w czołówce inkluzywnych rozmiarów z modelami na antenie, które w rzeczywistości wyglądają jak prawdziwe kobiety, a nie wyidealizowane chodzące manekiny. HSN jest idealnym partnerem dla Irlandii, ponieważ jej celem jest pomoc kobietom w każdym kształcie, rozmiarze, kolorze i wieku w odkrywaniu ich piękna.

„Nasza szefowa jest zapracowaną mamą, więc trzymamy ucho na ziemi, słuchamy naszych klientów i opracowujemy produkty i usługi, które zaspokoją jej potrzeby”, powiedziała, dodając: „HSN to wiodąca platforma do dzielenia się historią wokół tej linii kobietom, którym służymy w całej Ameryce”.

Irlandia to wielka wygrana dla HSN, ponieważ sukces telewizyjnej marki zakupów zależy od zgrania między prezenterem a publicznością. I na pewno nawiąże kontakt z widzami HSN i przyniesie więcej.

Na początku odkryła, że ​​publiczne występy nie pozwalają jej bezpośrednio rozmawiać z klientkami. Zamiast tego publiczne wystąpienia przyniosły hordy mężczyzn z dobrze odrzuconymi kopiami Sports Illustrated do autografu. W telewizji będzie mogła rozmawiać bezpośrednio z kobietami, którym ma nadzieję służyć.

Jej pierwszy pokaz zaprezentuje sześć stylów odzieży wierzchniej, wszystkie w przystępnej cenie od 129 dolarów za topper ze sztucznej skóry do 189 dolarów za wełniany trencz oferowany w różnych paletach kolorów i nadrukach. Kolekcja będzie dostępna wyłącznie dla HSN przez 30 dni, a następnie będzie dostępna dla innych partnerów detalicznych, w tym Macy's, internetowego sprzedawcy wartości BHFO.com i strony internetowej kiWW direct-to-consumer.

Są szanse, że Irlandia po raz pierwszy pojawi się w HSN szybko się wyprzeda, ale będzie gotowa z wieloma innymi ofertami modowymi, aby utrzymać tempo w prezentacjach mody HSN. Ubrania w zeszłym roku były jedynymi w Qurate kategoria wzrostu, wzrost o 10% w łącznej QVCQVCA
i HSN do 1.3 miliarda dolarów i była to druga co do wielkości kategoria po domach z 3.3 miliarda dolarów.

Czekanie na skrzydłach jest bardziej z Bagatelle, która ma licencję na dżinsy i ubrania na specjalne okazje, z takim samym naciskiem na inkluzywność i jakość. Inne to Amerex, który oferuje linię strojów kąpielowych ściśle związanych z wizerunkiem Irlandii, lkeddi Enterprises z odzieżą sportową, spodniami i sukienkami dziennymi, a wieloletni partner, PPI Apparel Group, prezentuje produkty bliskie, modelujące i modelujące oraz bieliznę nocną.

Irlandia ma wielkie plany dotyczące mody, a jej celem jest uzyskanie 20% przychodów kiWW w ciągu 24 miesięcy.

To, co z zewnątrz może wyglądać na celebrytę uderzającą swoim nazwiskiem na coś, aby otrzymać tantiemy, jest zupełnie inne dla Irlandii i jej zespołu, który obecnie liczy ponad 100 pracowników.

„Sposób, w jaki podchodzimy do licencjonowania różni się od wielu innych firm”, powiedział Ireland. „W rezultacie nasza firma ma dziwny kształt, ponieważ robimy rzeczy w inny sposób. Wszystko, co robimy, jest bezprecedensowe”.

„To naprawdę szokujące, gdy czyta się umowy licencyjne dla innych firm, w których większe obawy dotyczą opłat licencyjnych niż robienia tego, co robią ludzie, którzy wytwarzają produkty i jak produkty trafiają na rynek. Modlę się o to, aby było więcej marek, których pasją jest poprawa kondycji człowieka niż tylko zysk ekonomiczny. Tak definiuję sukces” – kontynuowała.

Irlandia jest oddaną chrześcijanką, która zarządza swoją firmą kierując się mocno wyznawanymi wartościami judeochrześcijańskimi. Ale nie bije Biblii nikomu po głowie; raczej po cichu realizuje swoje zasady czynienia dobra wszystkim.

„Kiedy byłem dzieckiem, jeździliśmy na wycieczki do Tijuany, gdzie na własne oczy widziałem wyzysk ludzi. Mój tata pracował z Cesarem Chavezem, który walczył o migrujących robotników rolnych. W rezultacie nie wolno nam było jeść winogron w domu – zażartowała.

„W kathy ireland Worldwide wierzyliśmy w oddawanie i czynienie dobra na długo zanim ESG [środowisko, społeczeństwo i zarządzanie] znalazło się na czyimś radarze” – kontynuowała.

Jej działalność na rzecz praw humanitarnych i praw człowieka jest legendarna. Wystąpiła przed ONZ w sprawie praw człowieka. UCLA uznała ją za jedną z dziesięciu najlepszych rzeczników zdrowia kobiet w kraju i jest głównym darczyńcą i ambasadorką fundacji Elizabeth Taylor AIDS. Ponadto w zeszłym roku została uhonorowana Międzynarodową Nagrodą Wolności Religijnej. The lista ciągnie się i ciągnie.

„Jest tyle dobrego do zrobienia, a czasami może to być przytłaczające. Widzimy potrzeby, które są o wiele większe niż my, a jednak widzimy większe możliwości. Sposób, w jaki do tego podchodzimy, to oddawanie. Widzieliśmy, jak możemy coś zmienić” – powiedziała.

Do perfekcji opanowała również partnerstwa dochodowe i non-profit. Na przykład Irlandia jest w radzie dyrektorów medycyny telezdrowia Let's Talk Interactive (LTI). Początkowo skupili się na wspieraniu Kathy Ireland Recovery Centers, które zapewniają leczenie ambulatoryjne nadużywania substancji, niezależnie od możliwości finansowych pacjenta. A teraz dostarczają usługi telezdrowia do obszarów w całym kraju i na świecie, gdzie najbardziej potrzebne jest niedrogie, profesjonalne leczenie.

Jej wysiłki humanitarne są napędzane sukcesem jej imperium biznesowego. I w tym odniosła wyjątkowy sukces.

Licencjonowanie globalne nazwał kiWW 19. najpotężniejszą licencjonowaną marką i jest jedyną firmą prowadzoną przez kobiety na liście 20 najlepszych. A jej jest tam też jedyną indywidualną sprawą.

I jako ostatni przypis na temat sprawności biznesowej Irlandii, częściej pojawiała się na okładce Forbes niż na Sports Illustrated.