Światowy rynek odzieży outdoorowej to branża warta 12 miliardów dolarów. Od ponad pół wieku The North Face konkuruje w przestrzeni kosmicznej, wyposażając alpinistów i narciarzy. Ale marka rekreacji na świeżym powietrzu ma teraz nadzieję, że stanie się również dużym graczem na wartym 185 miliardów dolarów rynku odzieży ulicznej.
Ponowne zainteresowanie przyrodą również przyniosło korzyści firmie.
„Z pewnością nastąpi powrót do przebywania na świeżym powietrzu, skupienie się na zdrowiu i dobrym samopoczuciu, zaangażowanie w zrównoważony rozwój, a konsumenci chcą nawiązać kontakt z markami, które przemawiają do tych konkretnych trendów” — powiedział Steve Rendle, dyrektor generalny VF Corp. firma macierzysta The North Face.
To zwiększyło wyniki finansowe firmy. W październiku firma VF Corp. poinformowała, że przychody The North Face w drugim kwartale fiskalnym wzrosły o 31% do 883 mln USD.
Podczas gdy zainteresowanie zajęciami na świeżym powietrzu wzrosło, zmiana klimatu i trendy konsumenckie, takie jak zrównoważony rozwój, doprowadziły do szeregu wyzwań i możliwości dla marki. Każdego roku 85% wyprodukowanych tekstyliów — w tym odzieży, obuwia i sprzętu — trafia na wysypiska śmieci.
Jak więc The North Face obraca się w walce z rywalami, takimi jak Patagonia, w zatłoczonej przestrzeni odzieży outdoorowej? A co doprowadziło do przejścia firmy ze sprzętu wspinaczkowego na streetwear?
Zobacz wideo powyżej, aby dowiedzieć się więcej o nowym kierunku The North Face.
Zobacz więcej:
Zostawianie napiwku to amerykański zwyczaj. Dlaczego to jest problem
Dlaczego Amerykanie jedzą więcej przekąsek
Źródło: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html