Pomimo surowszych przepisów, markowa rozrywka jest w porządku z widzami w Wielkiej Brytanii

Wielka Brytania ma jeden z najsurowszych reżimów regulacyjnych dotyczących reklam i treści markowych w telewizji, na czele z całkowitym zakazem BBC finansowanym przez rząd, ale także ścisłym nadzorem branżowym Ofcom nawet prywatnych sieci komercyjnych, takich jak ITV i Channel 4.

Co sprawia, że ​​wyniki ankiety dotyczącej zainteresowania i tolerancji brytyjskiej publiczności dla markowych reklam telewizyjnych – która zostanie opublikowana w środę na konferencji w Londynie w ramach Advertising Week Europe – są tym bardziej intrygujące. Badanie zostało przeprowadzone przez UTA IQ, dział analizy danych hollywoodzkiej United Talent Agency.

Zasadniczo większość anglojęzycznych widzów (90%) stwierdziła, że ​​nie przejmuje się obecnością marek w treściach rozrywkowych. Około dwie trzecie jest otwartych na jakąś wersję markowej rozrywki, chociaż tylko 22% stwierdziło, że czuje się pewnie, definiując ją. Ponadto, co intrygujące, widzowie traktują to poważniej, gdy marka występuje w tradycyjnym programie telewizyjnym lub filmie, niż gdy jest powiązana z twórcą internetowym.

„Najważniejsze dla mnie jest porównanie telewizji z mediami społecznościowymi, ponieważ tak wiele razy jestem pytany, jak definiujesz treści związane z marką?” powiedział Sam Glynne, londyński szef działu Entertainment & Culture Marketing w UTA na region EMEA. „Kiedy widzisz osobę wpływową, trzymamy markę (w porównaniu z) markową rozrywką, która jest o wiele bardziej wysokiej jakości, wszechstronną rozrywką, której ludzie będą szukać niezależnie od tego, czy została sfinansowana przez Marka."

W języku branżowym „markowa rozrywka” ogólnie oznacza długofalowy program, który został częściowo lub w całości sfinansowany przez markę i zazwyczaj przedstawia produkty tej marki w znaczący sposób w fabule. W Wielkiej Brytanii wygląd marki jest ściśle regulowany; Glynne powiedział de facto Limit od Ofcom to trzy występy w odcinku przez produkt.

Lokowanie produktu, markowa i sponsorowana rozrywka są szeroko stosowane w serwisach społecznościowych, takich jak TikTok, Instagram, Twitter, YouTube i Facebook. Rzeczywiście, takie umowy są prawdopodobnie największym źródłem dochodu dla wielu głównych twórców na większości tych platform.

Widzowie „rozumieją, w jaki sposób ci influencerzy zarabiają na życie, prawda?” — powiedział Glynne. „Istnieje milcząca umowa między publicznością a influencerem, że mogą oglądać te treści, ponieważ marka je sfinansowała”.

To inna dynamika, ponieważ koszty produkcji i platformy idą wyżej w łańcuchu żywnościowym. Glynne powiedział, że w pewnym sensie programy premium stają się weryfikatorem marki, która jest zaangażowana w sponsorowanie programu. Podczas gdy niektórzy respondenci ankiety stwierdzili, że treści związane z marką mogą być godne pożałowania lub zakłócać historię, być może naprawdę ważną statystyką jest to, że prawie 60% stwierdziło, że rozważa zakup produktu lub marki po obejrzeniu ich w programie.

„Jestem w tej branży i markowej rozrywce od 20 lat” — powiedział Glynne. „Byłem absolutnie podekscytowany odzyskaniem tych danych”.

Glynne wskazał na Netflix
NFLX
hit Emilii w Paryżu”która nawiązała kilka naprawdę interesujących partnerstw z markami, a niektóre są bardziej niezgrabne niż inne”. Ale marki coraz częściej widzą takie programy i chcą robić własne, „ponieważ widzą, że jest to naprawdę uzasadniony sposób na wprowadzenie na rynek”.

Badanie sugeruje również, że większość brytyjskich widzów uważa, że ​​zaangażowanie marki może ulepszyć to, co oglądają. Klasycznym przykładem był Aston Martin i różne drogie zegarki z filmów o Jamesie Bondzie. Ale ostatnio Glynne wskazał na „programowanie finansowane przez markę” na brytyjskim Channel Four wspieranym przez Unilever
UL
marki do włosów oraz Dulux, brytyjska marka farb, która nakręciła dwa sezony serialu pt Przymierzalnie.

„Inną rzeczą do zapamiętania jest to, że nie chodzi tylko o pieniądze” – powiedział Glynne. „Więc zawsze, gdy pracuję z markami, częścią mojej pracy jest przekonanie producentów, by powiedzieli:„ w porządku jest mieć markę w swoich treściach ”. Ponieważ to nie tylko pieniądze, które przynoszą, marki zapewniają dostęp do talentów, zapewniają dostęp do wydarzeń, czy to Formuły XNUMX, czy wydarzeń piłkarskich, same wnoszą budżet marketingowy, co pomaga we wspólnym marketingu produktu końcowego. I zachęcisz widzów do oglądania programu”.