Dane pokazują, że ceny Prime Day były w rzeczywistości o 3% niższe w porównaniu z 2021 r.

Jak potwierdził AmazonAMZN
AMZN
dziś rano to był największy jak dotąd Prime Day.

Podobnie jak w latach ubiegłych, podczas wydarzenia można spotkać się z różnymi reakcjami kupujących. „Tegoroczne oferty nie są tak dobre” i „Największe rabaty są na produkty własne Amazona” – to niektóre komentarze, które widziałem w mediach społecznościowych.

Część tych anegdotycznych komentarzy z Prime Day sugerowała, że ​​transakcje nie były tak głębokie jak w 2021 r. Jednak dane firmy analitycznej Analytic Index sugerują coś innego.

„W 2021 r. w całym Amazonie nie było dużej różnicy w średniej cenie między dniem Prime Day a poprzednim okresem” – mówi Indeks analityczny założyciel Nathan Rigby. „Ale w 2022 r. w ramach Prime Day ceny produktów w całej witrynie spadły o około 3%.

Różnica jest jeszcze bardziej dramatyczna, gdy dokonuje się bezpośredniego porównania produktów, dla których dostępne są dane dotyczące sprzedaży w Prime Day i dane dotyczące sprzedaży przed Prime Day. W 2021 r. nastąpiła średnia obniżka cen tych artykułów o 1% w porównaniu do 2022 r., w którym nastąpił średni spadek cen o 18%.

Chociaż zarówno kupujący, jak i komentatorzy spodziewali się mniej hojnych rabatów lub mniejszego zainteresowania wyprzedażami, dane te obalają tę tezę.

Najbardziej przecenione kategorie

Według danych indeksu Analytic Index kategorie produktów, które odnotowały największe średnie spadki cen w porównaniu z wydarzeniem Prime Day w 2021 r., to:

• Zabawki i gry, spadek o 15%
• Produkty biurowe, spadek o 14%
• Gry wideo, spadek o 10%
• Artykuły dla zwierząt, spadek o 4%

Kategorie z największą liczbą ofert (w każdej ponad 10,000 XNUMX artykułów przecenionych w ramach ofert, takich jak oferty Prime Exclusive i oferty Lightning) to dom i kuchnia, narzędzia i majsterkowanie oraz sport i aktywność na świeżym powietrzu.

Amazon zwiększa liczbę miejsc reklamowych dla swoich własnych produktów

Prawdą jest, że Amazon w pełni wykorzystuje Prime Day jako okazję do promowania i sprzedaży własnej gamy produktów, w szczególności urządzeń obsługujących Alexę, które przyciągają więcej konsumentów do ekosystemu Alexa.

Osobiście zauważyłem, że telewizory Amazon Fire zostały przecenione o ponad 40%.

Ale to, co naprawdę interesujące w tym roku, to to, ile Amazon poświęcił reklamie tych produktów.

W 2021 roku udział Amazona w miejscach docelowych reklam wyniósł 1.39% – uwzględniając produkty marki Amazon Basics, marki Amazon i marki Solimo. Podczas gdy w 2022 r. 2.18% miejsc docelowych reklam dotyczyło wszystkich marek Amazon oraz marki przekąsek Amazon Happy Belly. Oznacza to, że Amazon „wydał” o 50% więcej na reklamę produktów marek własnych niż w roku poprzednim.

Na przykład marka Amazon Happy Belly w ogóle nie znalazła się na liście 20 największych reklamodawców marki w 2021 r. Jednak w 2022 r. była trzecim najbardziej aktywnym reklamodawcą pod względem wydatków na reklamę sponsorowaną.