DC United otwiera pierwszy detaliczny zakład sportowy w MLS. Czy inni pójdą?

Nieco zagubiony w wyjątkowo pracowitym tygodniu sezonu 2022 Major League Soccer był raport Stevena Goffa z „Washington Post”, że detaliczny bukmacher FanDuel na stadionie Audi Field DC United zacznie przyjmować zakłady w czwartek.

Jest to pierwsza tego typu lokalizacja na stadionie MLS. W pewnym sensie reprezentuje to dołączenie MLS do nowego, wspaniałego świata amerykańskiego sportu. W innym przypadku po prostu wpisuje się w tradycje piłkarskie na całym świecie.

Tak czy inaczej jednak na to nie spojrzysz, może to nie być początek większego trendu w MLS.

Zakłady online są głównym źródłem przychodów w branży sportowych gier hazardowych od czasu orzeczenia Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych z 2018 r., na mocy którego wszystkie 50 stanów i Dystrykt Kolumbii zalegalizowały zakłady sportowe.

Tak, w ich ślady poszli niektórzy bukmacherzy detaliczni na stadionach i arenach. Jednak koncentrowały się one w jurysdykcjach takich jak Waszyngton, gdzie przepisy Dystryktu Kolumbii stanowią główną zachętę dla lokalizacji sklepów detalicznych.

W większości DC gracze online mogą korzystać wyłącznie z aplikacji GamBetDC, obsługiwana przez DC Lottery i oferująca kursy mniej konkurencyjne niż średnia rynkowa.

Jednak kibice znajdujący się w pobliżu stadionów i aren mogą również obstawiać zakłady w księgarniach detalicznych znajdujących się w tych obiektach lub w aplikacjach mobilnych, które są w stanie określić, czy obstawiający znajduje się w obszarze księgi detalicznej. Caesar's prowadzi zakłady detaliczne i internetowe w Capital One Arena, siedzibie drużyny koszykarskiej Washington Wizards i hokejowej drużyny Washington Capitals. BetMGM obsługuje zakłady sportowe w Nationals Park baseballu. A teraz FanDuel prowadzi show na stadionie Audi Field należącym do DC United.

Chociaż ogólnie zakłady sportowe i obstawianie zakładów na stadionach są nowością w większości głównych amerykańskich sportów, w angielskiej Premier League są one powszechne.PINC
League, która jest najchętniej oglądaną ligą na świecie, w tym w Stanach Zjednoczonych. Zakłady online i detaliczne są powszechne w większości krajów Europy Zachodniej, która jest centrum światowego handlu piłką nożną.

Nawet biorąc pod uwagę ten precedens, jest mało prawdopodobne, abyśmy zobaczyli, jak wiele klubów MLS spieszy się z pójściem za przykładem DC.

Audi Field jest wyjątkowe zarówno pod względem jurysdykcji prawnej, która daje pewne przywileje operatorom detalicznym, jak i swojej lokalizacji jako obiektu w centrum miasta, w obszarze o dużym natężeniu ruchu, w pobliżu barów, restauracji i obszarów mieszkalnych. Ponieważ większość stadionów MLS poświęconych wyłącznie piłce nożnej organizuje jedynie kilkadziesiąt wydarzeń sportowych na żywo rocznie, oba te składniki są prawdopodobnie niezbędne innym klubom, aby księga sprzedaży detalicznej była warta poniesionych kosztów.

Ponadto liga MLS celowo przeniosła się do głównych obszarów metropolitalnych, które w stosunku do swojej wielkości charakteryzują się mniejszym nasyceniem sportem. To mądry biznes dla ligi, która chce zyskać pozycję ważnej instytucji na tych rynkach. Ale przypadkowo prowadzi to do mniejszej liczby rynków z legalnymi zakładami.

Z 28 drużyn Major League Soccer aż połowa działa w stanach, w których nie zalegalizowano żadnej formy zakładów sportowych. Sporting Kansas City (Kansas), Columbus Crew i FC Cincinnati (Ohio) grają w stanach, w których zakłady bukmacherskie zostały zalegalizowane, ale jeszcze ich nie wprowadzono. Portland Timbers (Oregon), Vancouver Whitecaps (Kolumbia Brytyjska) i CF Montreal (Quebec) prowadzą działalność w stanach lub prowincjach, w których zakłady sportowe są obsługiwane wyłącznie przez jednego operatora, co nie pozostawia mu niewielkiej zachęty do prób rozwijania swojej marki poprzez płacenie za partnerstwa z klubami, stadionami i arenami. Nashville SC gra w Tennessee, jedynym stanie, w którym można obstawiać zakłady sportowe online, ale nie ma ulgi na sprzedaż detaliczną książek sportowych.

W międzyczasie wiele klubów nawiązało współpracę z firmami bukmacherskimi w inny sposób, odkąd Major League Soccer przyjęła na to regulacje w 2019 r. Liga współpracuje obecnie z BetMGM. I z MLS współpracuje z AppleAAPL
w przypadku nowej globalnej umowy dotyczącej transmisji strumieniowej partnerstwa w zakresie zakładów mobilnych i tak w dłuższej perspektywie mogą być bardziej atrakcyjne niż te detaliczne.