Boże Narodzenie nadchodzi wcześniej dla Hallmark Media i dyrektora generalnego Wonyi Lucas

Świąteczny entuzjazm wydaje się wykładniczy prognozy wydatków detalicznych oraz skoki w treściach świątecznych i konsumpcji. Wiodąca paczka w gatunku filmów bożonarodzeniowych, którą ukształtowała, Hallmark Channel, kierowana przez prezesa i dyrektora generalnego Wonyę Lucasa, obserwowała kontynuację świątecznej nagrody w ósmym tygodniu Odliczanie do Bożego Narodzenia programowanie.

W czwartym kwartale do chwili obecnej (9.-26) Hallmark Channel jest najczęściej oglądaną rozrywkową siecią kablową wśród gospodarstw domowych, kobiet w wieku 12-11 lat, kobiet w wieku 22-25 lat, łącznej liczby widzów oraz kobiet i osób 54 + (zgodnie z udostępnieniem przez firmę Hallmark danych Nielsen Live+SD za 18-49, 18-12, z wyłączeniem wiadomości i sportu). Ranking nr 5 rozrywkowej sieci kablowej tygodnia w kategorii Total Day i Weekend Total Day wśród gospodarstw domowych, kobiet w wieku 22+, ogółu widzów, kobiet w wieku 12-11 lat oraz kobiet i osób w wieku 22-9 lat, dotychczasowy sezon wakacyjny franczyzy programowej (26/ 22/12 do 11/22/1) osiągnął łącznie ponad 18 miliona niepowielanych widzów.

Kanał Hallmark i inne Odliczanie do Bożego Narodzenia treści, które pojawiły się jesienią, pomogły uwypuklić korzyści płynące z wczesnego wybicia blichtru. Patrząc na liczby, najwyraźniej nie ma czegoś takiego jak sezonowa przesada.

Oglądanie wakacyjnych filmów Hallmark stało się ulubioną i rozwijającą się czynnością. Wydaje się również, że publiczność Hallmark jest bardziej werbalna niż kiedykolwiek, jeśli chodzi o promowanie „winnej przyjemności” z konsumowania treści Hallmark. Zapytałem CEO Wonyę Lucasa, czy Fani Hallmarku były częścią tajemnicy sukcesu reklamy Hallmark.

"Odliczanie do Bożego Narodzenia stało się coroczną tradycją, która łączy ludzi, pomagając im tworzyć znaczące więzi wokół pozytywnej, uroczystej rozrywki. Mamy miliony pasjonatów, oddanych fanów, którzy są niezwykle aktywni w mediach społecznościowych, więc z pewnością pomagają nam rozpowszechniać informacje! Ponadto mamy naprawdę zgraną rodzinę talentów, która wspiera się nawzajem w swoich projektach na swoich kanałach społecznościowych. Taka organiczna promocja, która płynie z serca, a tego nie da się wymyślić! To absolutnie bezcenne” – mówi Lucas.

Aktorka Beth Broderick, wieloletnia gwiazda świątecznych filmów, w tym wielu dla Hallmark Channel, zagra w tym sezonie Kiedy myślę o Bożym Narodzeniu (2022). „Ludzie naprawdę pragną opowieści o sobie, więc reagują na materiał Hallmark tak autentycznie… Hallmark stara się spotykać ludzi tam, gdzie mieszkają. I zawsze starali się rozwijać w różnych kierunkach”.

Broderick odkryła, że ​​w przeciwieństwie do innych filmów, w których została obsadzona jako „tylko mama” na weselu i/lub pogrzebie, jej role w filmach Hallmark Channel są złożone i głębokie. „Moja postać ma pełny wątek fabularny, który jest tak obszerny, jak historia młodszej postaci” — wyjaśnia Broderick.

To dużo mówi w branży, która jest szybka ignorować lub marginalizować aktorki w wieku powyżej 50 lat. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że treść kanału Hallmark Channel i jego sieci linearnych (Hallmark Movies & Mysteries i Hallmark Drama) odwraca się od komentarzy związanych z wiekiem i negatywnych stereotypów związanych z wiekiem, które pozostają codzienność w filmach fabularnych. Kiedy film przypomina widzom, że każdy ma swoją historię, którą warto się podzielić, zwiększa to prawdopodobieństwo nawiązania łączności.

W 2023 roku pracujemy nad większą zawartością międzypokoleniową. Lucas mówi: „Jesteśmy naprawdę podekscytowani możliwością przywrócenia Welon ślubny trylogii z Lacey Chabert, Autumn Reeser i Alison Sweeney. Podobnie jak trzy filmy z początku tego roku, trzy nowe części są kontynuacją historii najlepszych przyjaciółek Avery, Emmy i Tracy oraz ich życia po ślubie — pierwsza z nich, Oczekiwania dotyczące welonu ślubnego, premiera 7 stycznia. Mamy też dwie ekscytujące serie, Droga do domu, którego premiera zaplanowana jest na 15 stycznia i opowiada o losach trzech pokoleń kobiet – Kat, granej przez Chyler Leigh, Alice, granej przez Sadie Laflamme-Snow, oraz Del, granej przez niesamowitą Andie MacDowell i zmarszczka, dramat rodzinny skupiony na dynastii rodeo. I oczywiście już planujemy Boże Narodzenie 23!”

Musiałem zapytać - czy dom wakacyjny prezesa i dyrektora generalnego Hallmark Media wygląda jak film Hallmark? Lucas jest wzorem do naśladowania, który nie zawodzi.

"Absolutnie! To prawdopodobnie trochę więcej na górze, jeśli możesz w to uwierzyć! Każdy pokój ma trochę Bożego Narodzenia w całym domu. Osobiście wręczam łańcuchy świetlne na ponad 125 stóp girlandy do mojego domu! Mam wszystko poza świąteczną wioską, którą chyba wybiorę w tym roku!”

Chyba jest o tym film.