Burberry pokonuje prognozy zysków w pierwszej połowie, ogłasza nową strategię wzrostu

Cena akcji Burberry wzrosła o 1% w transakcjach typu risk-off w czwartek po opublikowaniu lepszych niż oczekiwano danych handlowych.

Dzięki korzystnym zmianom kursowym przychody firmy z FTSE 100 wzrosły o 11% rok do roku do 1.35 miliarda funtów między kwietniem a wrześniem. Eliminując wpływ silniejszego dolara amerykańskiego, sprzedaż wzrosła o 5%.

Ten skok sprzedaży nastąpił pomimo trwających blokad Covid-19 w Chinach kontynentalnych. Wyłączając handel na tym kluczowym rynku azjatyckim, sprzedaż Burberry wzrosła rok do roku o 18%.

Skorygowany zysk operacyjny wzrósł w pierwszej połowie o 21% do 238 mln GBP. Pomógł w tym wzrost skorygowanych marż operacyjnych o 150 punktów bazowych, które wzrosły do ​​17.7%.

Wzrost sprzedaży skór

Popyt na galanterię skórzaną Burberry był szczególnie duży w okresie sześciu miesięcy poprzedzających wrzesień. Firma powiedziała, że ​​„było to napędzane torebkami z Lola, teraz naszym bestsellerem, i pomogło wprowadzenie kształtu Frances dla AW22”.

Sprzedaż skór wzrosła o 11% w pierwszej połowie, a wzrost przyspieszył do 15% w drugim kwartale.

Sprzedaż w porównywalnych sklepach Burberry wzrosła o 5% i znacznie poprawiła się wraz z postępem pierwszej połowy. Wzrost obrotów o 1% w okresie od kwietnia do czerwca wzrósł do 11% w kolejnych trzech miesiącach.

Sprzedaż hurtowa wzrosła o 6% przy kursach rzeczywistych io 1% przy stałych walutach.

Nowa strategia

Burberry również ogłosiło w czwartek zmianę strategii. Mówi się, że planowane zmiany mają na celu „ponowne skupienie się na brytyjskości i wzmocnienie naszego związku z brytyjskim designem, rzemiosłem i kulturą”.

W ramach nowego planu firma dąży do podwojenia sprzedaży wyrobów skórzanych, butów i gotowych produktów damskich. Dąży również do wzrostu sprzedaży odzieży wierzchniej o około 50% w perspektywie średnioterminowej i przychodów z akcesoriów o ten sam procent w perspektywie długoterminowej.

Ponadto Burberry planuje podwoić sprzedaż e-commerce w średnim terminie. Ma również na celu przekształcenie wszystkich swoich sklepów na nową koncepcję do końca finansowego 2026 roku.

Docelowe przychody w wysokości 5 miliardów funtówTGT

Dyrektor naczelny Jonathan Akeroyd skomentował to dzisiaj "Jestem przekonany, że jesteśmy w stanie zrealizować nasze cele średnioterminowe i wykorzystać nasz potencjał jako nowoczesnej brytyjskiej marki luksusowej”. Dodał, że celem firmy jest osiągnięcie rocznych przychodów w wysokości 5 miliardów funtów w perspektywie długoterminowej.

W średnim okresie Burberry planuje zwiększyć sprzedaż do 4 miliardów funtów przy stałych kursach wymiany, ogłosiła dzisiaj.

W październiku firma zastąpiła Riccardo Tisci na stanowisku dyrektora kreatywnego Danielem Lee. Tisci pełnił tę funkcję przez ostatnie pięć lat.

Wytyczne utrzymane

Burberry powiedział, że podtrzymuje wytyczne do końca 2024 r., choć dodał, że „jest świadomy trudnego otoczenia makro i jego potencjalnego wpływu na handel, w szczególności zakłóceń związanych z Covid-19 w Chinach kontynentalnych oraz ryzyka recesji w Europie i na Ameryki”.

Sophie Lund-Yates, analityk Hargreaves Lansdown, zauważyła, że ​​wyniki Burberry w pierwszej połowie „zostały turbo naładowane przez amerykańskich turystów, którzy wydali duże pieniądze w Europie, ponieważ skorzystali z silniejszego dolara”.

Zauważyła jednak, że firmie mogą grozić pewne turbulencje.

„Luksusowe nazwy są zwykle bardziej izolowane niż inni detaliści w obliczu spowolnienia gospodarczego, powiedział Lund-Yates. Dodała jednak, że „[Burberry] nadal wydaje się nieznacznie bardziej dostępny niż niektóre inne ultra-wysokiej klasy marki”, a zatem „większy odsetek klientów rezygnuje, jeśli recesja trwa zbyt długo i zbyt głęboko”.