Spadek sprzedaży Bud Light powoduje spadek akcji ABInBev

Spadki sprzedaży Bud Light przyspieszają, a wraz z nimi spadają akcje spółki macierzystej Anheuser-Busch InBev (BUD).

Nowe dane Nielsena ujawniły, że sprzedaż Bud Light spadła o 24.3% rok do roku w tygodniu kończącym się 20 maja, podczas gdy sprzedaż Budweisera spadła o 20.4% w tym samym okresie. W ubiegłym tygodniu sprzedaż spadła odpowiednio o 21.6% i 17.6%. Według Nielsena, napędzany reakcją wywołaną kampanią reklamową z wpływowym transseksualistą Dylanem Mulvaneyem, sprzedaż Bud Light spadła od sześciu tygodni.

Akcje AbInBev spadły we wtorek o prawie 5%, najgorsza akcja w ciągu dnia na giełdzie od czasu wpisu Mulvaneya z 1 kwietnia. Od dnia wpisu akcje ABInBev spadły o około 18%.

Analityk Citi, Simon Hales, twierdzi, że spadek sprzedaży Budweisera może stanowić okazję do zakupów dla inwestorów.

„W dalszym ciągu występuje zarażanie szerszego portfolio marek ABInBev, a Budweiser, Busch i Michelob znów są słabe” – napisał Hales we wtorkowej notatce. „Tymczasem Coors Light nadal odnotowuje przyspieszenie wzrostu akcji. Najnowsze dane nie wskazują na to, by konsumenci odchodzili od kontrowersji związanych z Bud Light i spodziewamy się, że kwestie te będą nadal wpływać na nastroje inwestorów. Niemniej jednak uważamy, że wycofanie się stanowi interesujący punkt wejścia dla inwestorów długoterminowych.

Citi spodziewa się, że spadająca sprzedaż Bud Light „nadal będzie dominować w przepływie wiadomości i wpływać na krótkoterminowe nastroje inwestorów”. Firma uważa jednak, że akcje AbInBev są wyprzedane, biorąc pod uwagę obecne spadki w kontekście ogólnej działalności AbInBev.

AbInBev powtórzył to samo na początku maja, kiedy firma wydała całoroczne prognozy EBITDA zgodnie z wcześniej określonymi celami biznesowymi.

Podczas rozmowy telefonicznej z inwestorami po publikacji 4 maja, dyrektor generalny AbInBev, Michel Dimitrios Doukeris, nie alarmował o wpływie kontrowersji.

„Biorąc pod uwagę obecną sytuację i wpływ sprzedaży Bud Light, jest za wcześnie, aby mieć pełny obraz” – powiedział Doukeris. „Spadek wolumenu Bud Light w Stanach Zjednoczonych w ciągu pierwszych 3 tygodni kwietnia, zgodnie z publicznymi doniesieniami, stanowiłby około 1% naszych ogólnych globalnych wolumenów w tym okresie”.

Historia jest kontynuowana

„Pełny kwartał” świadczeń

Podczas gdy Amerykanie piją mniej Bud Light, tak naprawdę nie piją mniej piwa. W tygodniu kończącym się 20 maja wzrost sprzedaży piwa w USA wzrósł o 1.9%.

Coors Light i Coors odnotowały wzrost sprzedaży odpowiednio o 24.4% i 25.3% w tym samym tygodniu. Akcje spółki macierzystej Molson Coors (TAP) wzrosły w tym roku o prawie 20%, przy czym większość tego zysku pochodzi od kontrowersji Bud Light, która rozpoczęła się na początku kwietnia.

„Kiedy masz takie przesunięcia do wolumenów, nie chodzi o to, co dzieje się z kategorią. Zyskuje ten, kto korzysta” – powiedział Geraldowi Pascarelli Yahoo Finance, analitykowi Wedbush Securities zajmującemu się badaniem rynku kapitałowego konsumentów. „A Molson Coors jest tutaj zdecydowanie największym beneficjentem”.

Molson Coors nie przypisywał kontrowersjom żadnych potencjalnych zysków w tym kwartale, kiedy 2 maja opublikował prognozę wyników kwartalnych. prawdopodobnie zobaczą „pełny kwartał” świadczeń, według Pascarelli.

Pascarelli zauważył, że kluczowe będą cotygodniowe dane z ostatniego świątecznego weekendu, ponieważ im dłużej ten trend będzie trwał, tym więcej zapasów powstanie zarówno u AbInBev, jak i u jego dystrybutorów. Zalegający problem z zapasami w markach skierowanych do konsumentów zwykle rodzi pytania dotyczące promocji, co być może prowadzi do potencjalnej wojny cenowej w lodówkach z piwem tego lata.

„Następne kilka miesięcy letniego sezonu sprzedaży będzie absolutnie kluczowe” – powiedział Pascarelli. „Kiedy patrzysz na Bud Light, nie wiem, jak długo to się stanie. Nie ma prawdziwego historycznego precedensu dla czegoś takiego. … Myślę, że sentyment jest taki, że ludzie nie wiedzą, jak długo to potrwa”.

Josh jest reporterem Yahoo Finance.

Kliknij tutaj, aby uzyskać najnowsze wiadomości giełdowe i dogłębną analizę, w tym wydarzenia, które poruszają akcje

Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance