BioSteel nazwany oficjalnym partnerem nawadniającym NHL, NHLPA

Telefon Michaela Cammalleriego eksplodował. Gracze NHL kontaktują się ze współzałożycielem BioSteel, gdy zaczęły pojawiać się pogłoski o tym, że marka napojów dla sportowców zostanie oficjalnym partnerem ligi w dziedzinie napojów nawadniających, a media pytają o ich zdanie.

„Chłopaki mówią rzeczy w stylu: «Mówię: «Zawsze to piłem», ale co innego mogę powiedzieć?” – mówi Cammalleri. „Fajnie jest mieć taką autentyczność z punktu widzenia gracza”.

Plotki są tak samo prawdziwe, jak autentyczność i miłość graczy do marki. Dzisiaj BioSteel oraz National Hockey League (NHL) i National Hockey League Players Association (NHLPA) ogłosiły wieloletnie partnerstwo, ustanawiając BioSteel oficjalnym partnerem ligi i stowarzyszenia zawodników w zakresie nawadniania.

Założona w 2009 roku przez Cammalleri, który spędził 15 lat w NHL, i partnera biznesowego Johna Celenzy, firma BioSteel oferuje sportowcom i konsumentom lepszy dla Ciebie napój sportowy o zerowej zawartości cukru, z naturalnymi składnikami i elektrolitami, w ekologicznym opakowaniu Tetra Pak.

„Jako zawodnik dosłownie wylewałem resztę rzeczy, wkładałem (BioSteel) do butelek z wodą i piłem na ławce” – mówi Cammalleri, który grał w drużynach Kings, Canadiens, Flames, Devils i Oilers od 2002 roku. 18. „To narodziło się w szatni NHL, więc z pewnością był to moment zataczający koło”.

Aby rozpocząć nowe partnerstwo, BioSteel będzie sponsorem prezentującym ogólnokrajowe relacje z dzisiejszego draftu NHL Entry Draft 2022 w Rogers Sportsnet w Kanadzie. Począwszy od sezonu zasadniczego NHL 2022–23 produkty BioSteel będą używane przez graczy NHL na każdej ławce rezerwowych, ławkach kar i bramkach.

Firma będzie dysponować całoroczną platformą umożliwiającą aktywowanie programów marki obejmujących znaki, logo, drużyny i zawodników NHL, w tym w NHL Scouting Combine i NHL Draft, co obejmuje nowy sponsorowany przez BioSteel portal potencjalnych klientów na NHL.com. BioSteel będzie także partnerem prezentującym platformy mediów społecznościowych NHL, która ma zostać ogłoszona, a także będzie partnerem prezentującym nagrodę Hobey Baker Award przyznawaną czołowemu w kraju hokeistowi męskiej ligi NCAA.

„To naprawdę marka zakorzeniona w hokeju i oddychająca tym sportem” – mówi Kyle McMann, starszy wiceprezes NHL ds. rozwoju biznesu w Ameryce Północnej. „Został wykonany przez gracza w szatni NHL i jest powszechnie lubiany przez obecnych graczy NHL.

„Dla nas, na poziomie ligowym, możliwość dostrzeżenia w końcu tej szansy tam, gdzie marka znajdowała się we właściwym momencie na swojej ścieżce wzrostu, aby wykonać ten krok i przenieść markę zrodzoną w szatni na ławkę rezerwowych we wszystkich 1,312 meczach w sezonie zasadniczym i we wszystkich Mecze play-off o Puchar Stanleya były naprawdę, naprawdę wspaniałym momentem i czymś, czym jesteśmy podekscytowani.

Partnerstwo z NHL to pierwsze ogólnoligowe partnerstwo firmy BioSteel, która ma istniejące umowy z USA Hockey, US Soccer, Professional Women's Hockey Players Association oraz w całej NBA z Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors i Dallas Mavericks. Marka ma listę partnerów sportowców w tym Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott i Brooke Henderson.

„Chcę, aby nasi chłopcy spojrzeli na Mike'a jako na wzór do naśladowania i zobaczyli, że po przejściu na emeryturę jako młody człowiek można zrobić rzeczy, które wykraczają poza grę w hokeja i nadal odnoszą sukcesy” – mówi Mathieu Schneider, specjalny asystent dyrektora NHLPA reżyser Don Fehr, który grał z Cammallerim w serialu Kings w 2002 roku. „To, że grasz teraz w NHL, nie oznacza, że ​​nie możesz podczas gry pracować nad wszystkimi tymi różnymi aspektami”.

BioSteel zastępuje giganta napojów sportowych Gatorade jako partnera NHL i NHLPA, chociaż PepsiCo utrzymać wyłączne prawa NHL i NHLPA North American do kategorii napojów gazowanych, wody, napojów energetycznych i pikantnych przekąsek, przedłużając trwającą dwie dekady współpracę.

Partnerstwo z NHL i NHLPA zapewnia ogromny impuls dla firmy BioSteel, która ma swoje zestaw celowników o rozwoju i zostaniu czołową czwórką firm zajmujących się nawodnieniem sportowym. Obecnie BioSteel zajmuje piąte miejsce pod względem udziału w rynku, za Gatorade (4%), Powerade, BodyArmor i Electrolit, według Beverage Business Insights.

BioSteel, czyli w większości własnością przez firmę Canopy Growth, produkującą konopie indyjskie, była w stanie rozszerzyć dystrybucję w Stanach Zjednoczonych, wykorzystując złotą sieć Constellation Brand. BioSteel nawiązał współpracę z ponad 200 dystrybutorami i obecnie posiada dystrybutorów w każdym okręgu w kraju.

„Firma jest na etapie, w którym ta transakcja ma dla nas sens” – mówi Cammalleri. „Mogłoby to wesprzeć naszą dystrybucję w Ameryce Północnej i kilka innych globalnych inicjatyw. Mamy nadzieję, że dla nas będzie to pierwsza z wielu znaczących transakcji tego typu”.