Akcje AB InBev spadają, ponieważ analitycy szukają „stabilizacji” spadków sprzedaży Bud Light

Akcje spółki macierzystej Bud Light, Anheuser-Busch InBev (BUD), spadły o 7.6% od czasu, gdy firma ogłosiła zyski 4 maja, ponieważ kontrowersje dotyczące Dylana Mulvaneya nadal wpływają na sprzedaż piwnego giganta.

Według danych Bump Williams Consulting i Nielsen NIQ cytowanych przez Evercore ISI, sprzedaż Bud Light w tygodniu rozpoczynającym się 6 maja spadła o 23.6% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.

To nieco większy spadek niż w poprzednim tygodniu kończącym się 29 kwietnia, w którym sprzedaż Bud Light spadła o 23.4% rok do roku. Po początkowym bojkocie sprzedaż spadła o 6.9% w tygodniu kończącym się 8 kwietnia.

To czwarty z rzędu tydzień spadku sprzedaży Bud Light — i to po tym, jak Mulvaney, transpłciowa influencerka i osobowość TikTok, opublikowała post na Instagramie podczas koszykówki March Madness, w którym promuje piwo.

Po tym poście firma odnotowała spadek sprzedaży w kwietniu i maju po nagraniu wideo piosenkarza country Kid Rocka z 3 kwietnia, co najwyraźniej wywołało szerszy bojkot wśród niektórych amerykańskich konsumentów.

Wydaje się, że cały portfel AB InBev również odczuł ten wpływ.

Sprzedaż Budweisera spadła o 11.4% w tygodniu kończącym się 29 kwietnia; spadek ten nieznacznie wzrósł do 9.7% spadku rok do roku w tygodniu kończącym się 6 maja.

Michelob Ultra również odnotował spadek sprzedaży do zaledwie 4.3% rok do roku w tygodniu kończącym się 29 kwietnia; w zeszłym tygodniu sprzedaż tej marki piwa spadła o 2.9% w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Dyrektor generalny Anheuser-Busch InBev, Michel Dimitrios Doukeris, bagatelizował kontrowersje podczas rozmowy z inwestorami. Powiedział, że post Mulvaney w mediach społecznościowych był „jednym postem, a nie formalną kampanią lub reklamą”. Mulvaney ma 1.8 miliona obserwujących na Instagramie.

Po wezwaniu inni, w tym ze społeczności LGBTIQA +, jak 2Bears Tavern Uptown w Chicago, również postanowili bojkotować markę.

W poście na Instagramie bar powiedział: „Decyzja Anheuser-Busch o rezygnacji ze wsparcia dla Mulvaney w odpowiedzi na ignoranckie i pełne nienawiści sprzeciwy niektórych klientów pokazuje, jak mało Anheuser-Busch dba o społeczność LGBTIQA+…”

Historia jest kontynuowana

„Stabilizacja” dla spadku

Podczas gdy sprzedaż Bud Light wciąż spada, analityk Evercore ISI, Robert Ottenstein, powiedział, że firma mogła zobaczyć najgorsze z letnich miesięcy picia tuż za rogiem.

W notatce dla klientów Ottenstein powiedział: „Drugi tydzień spłaszczonych trendów zwiększa prawdopodobieństwo, że śledzone kanały osiągnęły punkt stabilizacji, choć na znacznie niższych poziomach dla AB InBev niż przed kontrowersjami”.

Doukeris z AB InBev powiedział, że firma „znacząco zwiększyła” inwestycje w swoje amerykańskie marki, „w tym potroiła nasze średnie (marketingowe) wydatki w okresie letnim”, ponieważ ma na celu skupienie się na sporcie, muzyce i łączeniu się z konsumentami, „co piwo musi zrobić. ”

Ostatnie trendy sprzedaży dla pozostałej części portfela AB InBev mogą również oznaczać lepsze wieści na horyzoncie.

„Podczas gdy trendy Bud Light pozostały zasadniczo takie same, reszta portfela ABI poprawiała się sekwencyjnie, co jest pozytywnym sygnałem, że trendy wpływające na resztę portfela mogą zaczynać się odwracać” — powiedział Ottenstein. „Jednak zauważamy również, że wszystkie marki TAP przyspieszyły w ostatnim tygodniu, co może wskazywać, że ogólna siła branży pozytywnie wpłynęła na dane”.

Tydzień kończący się 6 maja był również największym tygodniem sprzedaży w portfolio Molson Coors (TAP) od czasu kontrowersji, które dotknęły jego konkurenta.

W zeszłym tygodniu sprzedaż Coors Light wzrosła o 22.2% rok do roku, podczas gdy sprzedaż Miller Lite wzrosła o 22.8%.

-

Brooke DiPalma jest reporterką Yahoo Finance. Śledź ją na Twitterze pod adresem @Brooke DiPalma lub napisz do niej na [email chroniony].

Aby uzyskać najnowsze raporty i analizy dotyczące zarobków, szepty i oczekiwania dotyczące zarobków oraz wiadomości dotyczące zysków firmy, kliknij tutaj

Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance

Pobierz aplikację Yahoo Finance dla Apple or Android

Śledź Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube