Crypto Winter przynosi złe wieści dla sponsorów sportowych

Kryptowalutowe zimy mogą mieć wiele reperkusji rynkowych dla sprzedawców detalicznych i instytucji. W tym artykule skupiono się na tym, jak zima krypto wpływa na sponsoring sportowy i umowy reklamowe. 

Firmy kryptograficzne coraz więcej inwestuje w sponsoring i reklamę sportową, aby promować swoją markę i produkty. Rozwój branży kryptowalut i rosnąca akceptacja zasobów cyfrowych przez główny nurt napędzają ten trend.

Firmy kryptograficzne sponsorowały różne wydarzenia sportowe i drużyny, w tym kluby piłkarskie, koszykówkę i wyścigi samochodowe. Poniżej wymieniono kilka przykładów sponsoringu w różnych gatunkach, które stworzyły fale reklamowe dla kryptowalut.

Wielkie oferty kryptograficzne w ostatnich latach 

Marki kryptowalut pomógł National Basketball Association (NBA) zgarnia 1.64 miliarda dolarów rocznych opłat sponsorskich na sezon 2021-2022. Według raportoznacza to wzrost rok do roku (r/r) o 12.50%.

Pięć marek – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX i Socios – odpowiada za 92% wydatków sektora kryptowalut w NBA. Obejmuje niektóre z najbardziej znanych ekwipunku w lidze, takie jak nazewnictwo i naszywka na koszulce sponsorowanie. 

Crypto.com zdobyło prawa do nazwy domowej areny Los Angeles Lakers w ramach umowy podobno wart 700 milionów dolarów w ciągu 20 lat. Ponadto kryptowaluty odegrały rolę jako dziewięciu sponsorów naszywek na nowe koszulki, w tym umowa Philadelphia 76ers z Crypto.com, warta ponad 10 milionów dolarów rocznie.

Znane zespoły zintegrowały nawet waluty cyfrowe z systemami płatności. W 2021 roku Dallas Mavericks z NBA ogłosił że przyjmą dogecoin jako zapłata za bilety i towar. Właściciel zespołu, Mark Cuban, jest gorącym zwolennikiem kryptowalut. 

Inne sporty jechały tym samym modą

W 2020 roku angielski klub piłkarski Premier League Southampton podpisał umowę sponsorską z kryptowalutową platformą bukmacherską Sportsbet.io. W 2019 roku zespół wyścigowy Formuły 1 Red Bull Racing nawiązał współpracę z firmą kryptowalutową FuturoCoin. Inne grupy, takie jak Ferrari i Mercedes, współpracowały z Velas Blockchain i FTX. 

Oprócz sponsoringu sportowego firmy kryptograficzne zainwestowały w reklamę za pośrednictwem mediów sportowych. Na przykład podczas Super Bowl 2022 platforma wymiany kryptowalut FTX wyemitowała reklamę z udziałem gwiazd NFL, Toma Brady'ego i Patricka Mahomesa.

Były Super Bowl reklamy, arenę i celebrytę adnotacje. Reklamy telewizyjne pojawiały się w wieczornych wiadomościach.

Firmy kryptowalutowe wydawały wszędzie i wszędzie. W rzeczywistości do października 2022 roku marki związane z kryptowalutami wydały 223 miliony dolarów na reklamy w USA. To wzrost o 150% z 89 milionów dolarów za cały 2021 rok, według danych MediaRadar. 

Branża sportowa stała się istotnym celem dla firm kryptograficznych, które starają się dotrzeć do nowych odbiorców i promować swoje produkty. 

2022: Rok wielu upadków

Wiele z wielu upadków w domenie kryptograficznej zostało już omówionych. Najnowszy był tzw Upadek FTX, jednej z największych giełd kryptowalut. Biorąc pod uwagę poważny efekt zarażenia, branża była świadkiem znacznego spadku kapitalizacji rynkowej poniżej 1 biliona dolarów. 

Tak zwana „krypto zima” w połączeniu z szerszym spowolnieniem gospodarczym, w którym koszty utrzymania rosną inflacja wznosi się, wprowadzając wiele strachu w domenie. Instytucje kryptograficzne, takie jak Coinbase, Crypto.com i Binance cierpiał. Kierownictwo wyższego szczebla przeanalizowało wydatki na reklamę w tych warunkach, co sprawiło, że zdobycie środków na marketing stało się większym wyzwaniem.

Według MediaRadar, w trzecim kwartale ubiegłego roku najlepsi reklamodawcy kryptograficzni wydali na reklamy zaledwie 35 milionów dolarów. Stanowiło to 80% spadek w porównaniu z pierwszym kwartałem, który został znacznie wzmocniony przez największe wydarzenie sportowe w kraju — Super Bowl. 

Grant Harbin, dyrektor generalny Headlight, firmy zajmującej się marketingiem efektywnościowym, powiedział w rozmowie z BeInCrypto: 

„Krypto zima to krypto zima reklamowa. Prawdopodobnie obecnie bardzo mało uwagi poświęca się skalowaniu budżetów reklamowych”.

Niekorzystne warunki rynkowe spowodowały, że wiele kohort kryptograficznych wycofało swój budżet marketingowy.

Nie wykryto nazwy kryptograficznej 

Rozpoczęcie Super Bowl w 2023 roku, określanego jako Super Bowl LVII, miało zupełnie inny scenariusz. Jako BeInCrypto pokryty, większość reklam wydarzeń sportowych pochodziła od firm alkoholowych i spożywczych. 

Również inne wydarzenia były świadkami tej samej sceny, w której zniknęły wielkie nazwiska w domenie kryptograficznej. Na przykład wyścig Formuły 2023. Zupełnie inny obraz pojawił się, gdy zespół ujawnił swoje samochody 60 podczas debiutanckiego wyścigu w tym sezonie w zeszły weekend. Podczas gdy wszystkie zespoły miały co najmniej jednego sponsora kryptograficznego w poprzednim roku, liczba ta spadła do XNUMX% — i wygląda na to, że będzie dalej spadać.

Wielkie nazwiska, takie jak Mercedes, reprezentujący siedmiokrotnego mistrza świata Lewisa Hamiltona, jako pierwsze usunęły (upadły) sponsoring FTX. Mercedes może mieć roszczenie w procesie upadłościowym FTX, pokaż zgłoszenia, a przechodząc do 2023 r., nie ma innych rodzimych sponsorów kryptograficznych.

Warto zauważyć, że Ferrari rozstało się z wieloletnim partnerstwem z Velas Blockchain. Podobnie zespół wyścigowy Red Bull zakończył współpracę z Tezos. 

Poważne bankructwa i krachy, które miały miejsce w 2022 r., rzuciły złowieszczy cień na naszą branżę. Koszty sponsoringu różnią się w zależności od zespołu, w zależności od wielkości. Na badacza koszt wyniósłby ok zasięg od 500 750 do XNUMX XNUMX USD dla mniejszych firm do milionów dla bardziej gigantycznych korporacji. 

„Przy tak niskich cenach tokenów nic dziwnego, że niektóre firmy kryptograficzne wycofują się”.

Kraje takie jak Singapur mają nawet zakazany reklamy kryptograficzne w ogóle.

Powstrzymanie reklamy może mieć wpływ na markę

Niezależnie od tego, czy w domenie kryptograficznej, czy w sektorze tradycyjnym, grupy otrzymują trafienie, gdy im się to udaje postój ich szał reklamowy. Marki mogą napotkać problemy ze sprzedażą, gdy przestaną się reklamować.

Reklama ma kluczowe znaczenie w budowaniu świadomości, budowaniu rozpoznawalności marki i kształtowaniu postrzegania produktu lub usługi przez konsumentów. Kiedy marka przestaje się reklamować, ryzykuje utratę widoczności i świadomości wśród konsumentów.

Dzięki reklamie marka może utrzymać swoją pozycję na rynku i konkurować z innymi markami, które nadal się reklamują. Z biegiem czasu konsumenci mogą zapomnieć o marce lub stracić zainteresowanie jej produktami lub usługami. Może to skutkować spadkiem sprzedaży i udziału w rynku. Co więcej, zaprzestanie reklam może również wpłynąć na reputację i wizerunek marki. 

Jeśli marka nagle zawiera reklamy, może być postrzegana jako mniej stabilna, zamożna lub oddana swoim klientom. Może to stworzyć negatywny wizerunek marki i podważyć jej atrakcyjność dla konsumentów. Krótko mówiąc, podczas gdy inne czynniki mogą wpływać na sprzedaż marki, zaprzestanie reklamy może niewątpliwie prowadzić do problemów ze sprzedażą i innych negatywnych konsekwencji.