Blockchain podnosi wartość praw medialnych dla NFL, NBA i wszystkich sportów

Ligi i konferencje sportowe tradycyjnie opierały się na transakcjach hurtowych ze scentralizowanymi platformami medialnymi, takimi jak ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC i TNT, aby zmaksymalizować wartość swoich praw medialnych. Niedawno niektóre platformy technologiczne, takie jak AmazonAMZN
i AppleAAPL
wchodzą do walki, aby ubiegać się o te prawa.

Blockchain to zdecentralizowana, cyfrowa księga rachunkowa, która weryfikuje i publicznie rejestruje transakcje bez potrzeby stosowania jakichkolwiek dokumentów lub pośredników. Pozwala to na bezpieczne i przejrzyste prowadzenie dokumentacji oraz szybszy i bardziej efektywny sposób prowadzenia działalności, szczególnie w przypadku dużej liczby małych transakcji.

W rezultacie blockchain może zrewolucjonizować sposób wykorzystywania praw sportowych przez NFL, NBA, MLB i wszystkich właścicieli mediów sportowych. Wykorzystując funkcje bezpieczeństwa i decentralizacji łańcucha bloków, mikrotransakcje można przeprowadzać wydajniej, angażować fanów w najbardziej spersonalizowany sposób i umożliwiać nowe strumienie przychodów w coraz bardziej bezpośrednim świecie konsumentów (DTC).

Wraz z rozwojem technologii przesyłania strumieniowego i rosnącym zapotrzebowaniem na bardziej spersonalizowane doświadczenia, ligi już włączają do swoich strategii podejście bardziej oparte na technologii DTC. NBA i MLB uruchomiły oferty DTC, a NFL w zeszłym roku wprowadziło NFL+, kolekcję gier, które można transmitować na żywo. W każdym przypadku te oferty DTC podlegają nadrzędnym umowom medialnym z „platformami” medialnymi, które często obejmują wyłączne prawa do transmisji gier.

Na przykład po tym, jak NBA sprzeda wyłączne prawa medialne do szeregu swoich gier ESPN i TNT, oferuje pozostałe gry DTC w pakietach zbiorczych. Jednak wchodząc w kolejną fazę ewolucji mediów sportowych, technologia blockchain zmieni sposób, w jaki cenimy i sprzedajemy media.

Komisarz NBA Adam Silver stwierdził, że każda chwila każdego meczu NBA ma potencjalnie inną wartość. Na przykład bezsensowna gra w tabeli ma mniejszą wartość niż dwóch rywali walczących o pierwsze miejsce w Konferencji lub Dywizji. Na bardziej mikro poziomie, bliska gra jest bardziej wartościowa niż wybuch, a ostatnia minuta ważnego, bliskiego meczu lub play-off ma jeszcze większą wartość. Konsekwencje tego wszystkiego są takie, że części gier można sprzedawać za pomocą mikrotransakcji minuta po minucie przy użyciu dynamicznych cen. Ta nowo odkryta szansa spowoduje, że ligi ponownie przemyślą swoje strategie dotyczące praw medialnych, podobnie jak wtedy, gdy telewizja pojawiła się jako dodatkowa i/lub alternatywna opcja dla telewizji bezpłatnej.

W związku z tym rozwojem NBA boryka się z dylematem: jej młoda publiczność, pożądana przez reklamodawców, często ogląda klipy i najciekawsze momenty w mediach społecznościowych, zamiast oglądać transmisje na żywo. Ponieważ wielkość widowni determinuje wysokość opłat za prawa uiszczanych przez nadawców, NBA (lub inne ligi) powinna sprzedawać hurtowo określone programy platformom medialnym, ale nie mieć możliwości kierowania bezpośrednio do konsumentów gier, które nie są objęte umową i zastrzegają sobie prawo do sprzedaży pojedynczych gier lub co najmniej części gier. Te mikrotransakcje, obsługiwane przez blockchain, mogą być bardziej atrakcyjne dla młodszych odbiorców, którzy mają apetyt na konsumowanie krótkich, spersonalizowanych treści.

Charakter i zakres tych mikrotransakcji będzie przedmiotem intensywnych negocjacji z tymi platformami medialnymi, ponieważ będą one twierdzić, że ich publiczność zostanie kanibalizowana. Jest to jednak ten sam argument, który został wysunięty, gdy wprowadzono transmisję na żywo i jestem przekonany, że negocjacje te zostaną rozwiązane w drodze jakiejś formy kompromisu.

Zakładając, że liga zachowała te prawa, fani mogą ustawić alert, aby zautomatyzować zakup, jeśli jest to „zamknięty mecz” lub przestać oglądać/płacić, jeśli jest to wybuch. Wyobraź sobie, że możesz kupować tylko te mecze NFL, w których grają Twoi wyimaginowani gracze w niedzielę, zamiast kupować Sunday Ticket.

Ta sama strategia blockchain może być wykorzystywana przez ligi do zwiększania zaangażowania fanów i zarabiania na ich transmisjach poprzez tworzenie nowych wrażeń oglądania dla nowej generacji fanów sportu. Jednym z przykładów jest tworzenie interaktywnych transmisji składających się z wezwań w czasie rzeczywistym do akcji, takich jak „bicie monet na żywo”, w których kody QR pojawiają się na ekranie w kluczowych momentach, a fani mogą odpowiadać na ciekawostki, aby wygrać nagrody lub dokonać zakupów za pośrednictwem NFT. Może to zachęcić fanów do oglądania na żywo i mieć możliwość zarabiania rzeczy lub kupowania „niesamowitych momentów”, gdy będą świadkami niesamowitego meczu. Wyobraź sobie, że otrzymujesz NFT POAP (dowód obecności) za bycie świadkiem, jak Stephen Curry wygrywa mecz z wynikiem 6 na zegarze. To coś, co warto przekazać swoim dzieciom.