Dlaczego IEX sławy „Flash Boys” uruchomił platformę marketingową Web3 Dispatch

Marketing w Web3 będzie wyglądał zupełnie inaczej niż tylko wysyłanie biuletynów, według nowicjuszy Dispatch.

„Istnieje wiele marek i firm badających Web3 i sposoby, w jakie mogą wykorzystywać technologie dostępne na szczycie łańcucha bloków, a naszym celem jest ułatwienie tym firmom przejścia z Web2 na Web3”, Sean, kierownik ds. Spector powiedział w an wywiad w Odszyfruj na tegorocznej imprezie NFT Paris.

Rozpoczęty w ubiegłym roku, Wysyłka sprzedaje się jako kompleksowe narzędzie marketingowe, komunikacyjne i reklamowe, specjalnie dostosowane do Web3.

Inkubowana przez IEX, giełdę, która została założona w celu złagodzenia skutków handlu o wysokiej częstotliwości i rozsławiona w książce „Flash Boys” Michaela Lewisa, nowojorska firma opracowuje sposób na uproszczenie przejścia firm Web2 na nowy świat o Web3, jednocześnie oferując nowy sposób interakcji z klientami.

Wdrażanie firm do Web3, według Spectora, oznacza również rozmowy z markami, które już mają udane podręczniki na temat tego, jak wykorzystać narzędzia mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Facebook, zgodnie z celami firmy.

„Postrzegamy Web3 jako kolejny krok w tym kierunku: jak stworzyć narzędzia dla marek, aby uzyskać dostęp do Web3, tak jak byłaby to kolejna sieć mediów społecznościowych, a następnie zapewnić narzędzia analityczne, infrastrukturę i narzędzia do przesyłania wiadomości” – powiedział Spector Odszyfruj.

Mówiąc o tym, jakie aspekty Web2 firmy mogą chcieć zastosować w Web3, a które nie będą działać, Spector zwraca przede wszystkim uwagę na istniejący od dawna sposób komunikowania się z klientami za pośrednictwem biuletynów.

„Wyobraź sobie, że jesteś marką w Web2 lub małym start-upem, który próbuje znaleźć rynek. Jak to zrobić? Tworzysz listę subskrypcji e-mail, aby gdy ktoś odwiedza Twoją witrynę, dodał swój adres e-mail, a teraz wyraził zgodę na otrzymywanie od Ciebie powiadomień. Czy to już działa jak Web3?”

Według Spectora „nie, niezupełnie”.

Tokeny: „wykres społecznościowy” Web3

Dispatch oferuje rozwiązanie tego problemu, umożliwiając markom i wydawcom tokenów bezpośrednią komunikację z adresami portfeli połączonymi z ich społecznościami za pomocą niezamiennych tokenów (NFT).

Pozwala to firmom otworzyć bezpośrednią linię ze społecznościami, eliminując potrzebę posiadania adresów e-mail i innych platform zbudowanych z myślą o użytkownikach Web2.

„Naprawdę postrzegamy tokeny jako wykres społecznościowy Web3” — powiedział Spector. „Jest marka lub projekt, jest umowa, a następnie ludzie, którzy się zgłoszą i kupią token lub wybiją token, stają się częścią tego projektu. Teraz jest to ich kanał do dystrybucji opt-in”.

Spector powiedział, że marki są przyciągane do otwartej architektury baz danych blockchain. Może to pomóc produktom z dużymi rynkami wtórnymi przezwyciężyć trudności w nawiązaniu kontaktu z klientami.

„Moja zdolność zrozumienia, kim jest mój klient, jest ograniczona przez osoby, które sprawdzają mój sklep” – powiedział Spector. „Ale wraz z rozwojem rynku wtórnego, jak mam dalej współpracować z klientem, który jest lojalny wobec mojej marki, jeśli nie mam na ten temat danych?”

Wyjaśnił, że Blockchain zapewnia firmom „kolejny poziom danych, który pozwala pozostać w kontakcie z klientem poza początkowym zakupem”.