Kiedy McDonald's wypuścił McRib jako NFT

Kolekcja McDonald's NFT sama w sobie jest świadectwem rosnącej popularności tokenów niezamiennych.

Kiedy w listopadzie 2021 r. McDonald's wprowadził McRibs jako NFT, spotkał się z różnymi reakcjami. Niektórzy byli zaskoczeni, inni byli podekscytowani. Jednak posunięcie McDonald's może wydawać się innowacyjne, z pewnością podąża za innymi.

Wcześniej w 2021 r. firma Taco Bell uruchomiła własną kolekcję NFT, NFTacoBells w serwisie Rarible. NFT z meksykańskiego łańcucha żywnościowego zostały wyprzedane w ciągu 30 minut od ich wprowadzenia na platformę handlową. Idąc w ich ślady, Burger King uruchomił również własną kolekcję NFT we wrześniu 2021 r., współpracując z platformą NFT Sweet.

Wracając do kolekcji NFT McDonald's, przekonajmy się, co burgerowy gigant przygotował dla miłośników NFT. Czy planuje wypuścić więcej takich zrzutów?

Co to jest McRib NFT McDonald's?

McDonald's USA wprowadził na rynek swoją kolekcję NFT, która uczciła wprowadzenie kanapki McRib na rynek amerykański.

Limitowana edycja kolekcji NFT nie była dostępna w sprzedaży, ale jako szczęśliwy prezent. Prezent był dostępny dla 10 szczęśliwych klientów biorących udział w konkursie na uruchomienie NFT. Ponadto uczestnicy powinni posiadać Portfel NFT gotowi do odbioru kolekcji i w momencie premiery musieli mieć ukończone 18 lat.

Udział w kampanii promocyjnej McDonald's NFT był dość prosty. Użytkownicy musieli śledzić oficjalne konto McDonald's na Twitterze i przesyłać dalej tweet z zaproszeniem od marki w okresie od 1 do 7 listopada 2021 r. Przy okazji premiery NFT marka oświadczyła: „Nasze McRib NFT to cyfrowe wersje fan- ulubioną kanapkę – prawie tak pyszną jak sam McRib – i rozdajemy ją kilku szczęśliwym fanom na Twitterze od 1 listopada .

Decyzja o wprowadzeniu na rynek McRibs NFT nastąpiła rok po uruchomieniu przez McDonald's aplikacji śledzącej sklepy serwujące McRibs w odpowiedzi na szaleństwo wokół burgerów.

Jak zareagowali klienci?

Uruchomienie McDonald's NFT miało wszystkie elementy sukcesu. Tradycyjna marka o dobrej dominacji na rynku, wkraczająca w nową przestrzeń, obsługująca wszystkie grupy wiekowe. Jednak jedyną porażką było to, że te NFT nie były dostępne w sprzedaży.

Wielu osobom mogło się to wydawać kłopotliwe, jednak z drugiej strony może to zwiększyć rzadkość NFT.

Jednak kolekcja McDonald's NFT w momencie swojej premiery wywołała spore zainteresowanie.

Artysta Mike Winkelmann, znany również jako Beeple, znany z wielu swoich dzieł NFT, w tym „Everydays: The First 5,000 Days”, który został sprzedany za olbrzymią kwotę 69 milionów dolarów, przyłączył się do fanfar związanych z McDonald's NFT. Artysta napisał na Twitterze: „Whoas... nie po prostu bądź prawdziwy.”

Jednak z drugiej strony, jeden z użytkowników zaobserwował, że kolekcja NFT, oparta na blockchainie Ethereum, zawierała rasistowskie obelgi. Podniosło to całkiem słuszną kwestię wśród entuzjastów NFT i kryptowalut, a także marek – jaką kontrolę mają marki nad swoimi NFT?

Choć marki entuzjastycznie przyłączają się do fanfar NFT, powinny również zdawać sobie sprawę z niebezpieczeństw i potencjalnych zagrożeń, jakie niesie ze sobą ekosystem.

Marki fast foodów i NFT

Po pandemii najbardziej ucierpiały sieci fast foodów i branża restauracyjna, której przychody gwałtownie spadły.

Zgodnie z Raport GlobalData za I kwartał 1 rokoło 28% klientów z pokolenia Z na całym świecie chce, aby marki tworzyły opcje rozrywki, które ich rozpraszały. Co więcej, ponieważ pokolenie Z stanowi lojalną bazę klientów restauracji szybkiej obsługi, marki dostrzegają szansę w przestrzeni NFT.

Wejście do przestrzeni NFT nie jest już postrzegane jako ryzykowne posunięcie, ale jako sposób na interakcję z lojalnymi klientami dowolnej marki. Zaskakującym, a jednocześnie bardzo przemyślanym posunięciem wydaje się fakt, że żadna z tych premier NFT nie ma być mechanizmem zarabiania pieniędzy dla którejkolwiek z tych marek. Dlatego też zapewniamy klientom postrzeganie marki, która chce się komunikować i wchodzić w interakcje.

Dyrektor ds. marketingu Pizza Hut na Kanadę, Daniel Meymen, również wydaje się dość optymistyczny, jeśli chodzi o NFT. W oświadczeniu stwierdził, że kampania NFT marki była „okazją do zapewnienia fanom innego sposobu na zdobycie ulubionych przepisów Pizza Hut, nawet jeśli jest to wirtualne”. To wtedy marka uruchomiła swój projekt NFT, 1 Byte Favourites, który zawierał zdjęcia kawałków pizzy z restauracji i był dostępny na Rarible.

W miarę jak konsumenci stają się coraz mądrzejsi i młodsi, marki fast foodów znajdują każdą okazję do interakcji i nawiązania kontaktu ze swoją grupą docelową za pomocą różnych środków. Ponieważ świat jest już obecny w mediach społecznościowych, możliwości rozrywki, takie jak gry i konkursy, lub premiery, takie jak McDonald's NFT, będą miały wpływ na postrzeganie marki.

Wniosek: Kolejny NFT McDonald's?

Wejście marek spożywczych na rynek NFT jest dla niektórych dość odświeżające, ale i trochę sceptyczne. Kolekcja McDonald's NFT pokazuje nam, że marki chcą wejść na rynek NFT i chcą to zrobić już teraz.

Wielu ekspertów uważa, że ​​NFT mają moc zwiększania lojalności wobec marki wśród fanów i stałych klientów. Co więcej, podobnie jak nowsze innowacje, dla wielu może to być po prostu sposób na „pozostanie w trendzie”.

Jednakże biorąc pod uwagę to, jak w przeszłości marki przyjmowały technologie takie jak internet i media społecznościowe i czerpały korzyści z płynących z nich korzyści, NFT mają podobną szansę, aby stać się „kolejną wielką rzeczą”. Chociaż rzadkość i rzadkość występowania NFT nadal zapewnią mu przewagę jako nowy sposób interakcji marek z klientami i wyróżniania się.

Biorąc pod uwagę perspektywę marek fast foodów w rękach młodszego pokolenia Z i ich zainteresowań, marki fast food takie jak McDonald's nie przegapią szansy na zaoferowanie im nowszej oferty.