Kilku projektantów zaprezentowało inicjatywy Web3 podczas Tygodnia Mody w Paryżu, demonstrując włączenie, zrównoważony rozwój i kreatywność.
Paris Fashion Week 2022 składał się z 64 pokazów i 42 prezentacji, z których wiele demonstrowało przyszłość mody. Od spryskanej sukienki noszonej przez supermodelkę Bellę Hadid na pokazie Coperni po świeży upcykling składający się z ubrań z recyklingu, Paris Fashion Week znakomicie podkreślił trendy na nadchodzące sezony.
Podczas gdy większość uczestników i projektantów Fashion Week celebrowała elementy fizyczne — takie jak osobiste pokazy mody i projekty namacalne — garstka twórców włączyła funkcje Web3, aby zademonstrować ogromny cyfrowy potencjał mody.
Web3 demokratyzuje modę
Rzucając na to światło, Victor Weinsanto, francuski projektant, który wprowadził swoją markę w 2020 roku po dwóch latach pracy ze słynnym Jean Paul Gaultier, powiedział Cointelegraph, że wirtualne światy pozwalają twórcom projektować bez konieczności używania prawdziwych tkanin i materiałów. „W pewnym sensie zapewnia to zrównoważony rozwój, mimo że na tworzenie takich kolekcji zużywa się dużo energii i czasu” – powiedział.
Weinsanto zaprezentował swoją pierwszą cyfrową kolekcję, M3talove, zaraz po pokazie mody, który odbył się 26 września w paryskiej dzielnicy Marais. ciemny pokój, wyposażony w jasne światła i DJ-a. Taka oprawa wydawała się odpowiednia, jako że kolekcja była efektem współpracy Weinsanto i K-popowego dziewczęcego zespołu Lightsum.
Richard Hobbs, założyciel i dyrektor operacyjny Brand New Vision (BNV) — platformy Web3 stojącej za M3talove — powiedział Cointelegraph, że pomysł na tę kolekcję został zainspirowany możliwościami połączenia kultury K-pop z modą.
„Było to wspólne doświadczenie, w którym Victor zaprezentował swoje koncepcje każdemu z ośmiu członków Lightsum, którzy następnie przekazali swoje komentarze i sugestie, zanim BNV przekształciło szkice w cyfrowe stroje, wraz z indywidualnymi niestandardowymi awatarami dla ośmiu dziewczyn”.
Weinsanto dodał, że kolekcja M3talove była jednym z najlepszych sposobów wykorzystania niewymiennych tokenów (NFT) do pokazania współpracy między muzyką, Metaverse i modą. „Chciałem mieć kolekcję, którą można by nosić, ale nadal miałaby detale, których nie dałoby się wcielić w życie”.
Wychodzenie poza realistyczne koncepcje jest rzeczywiście jedną z najważniejszych cech oferowanych przez modę Web3. Hobbs zauważył, że M3talove jest całkowicie cyfrową kolekcją, zauważając, że pozwala to na bardziej pomysłowe koncepcje, a także zrównoważony rozwój.
„Działalność BNV to moda cyfrowa. Jeśli ludzie mogą nosić więcej wirtualnych produktów i wyrażać siebie w tym świecie, jednocześnie konsumując mniej w prawdziwym świecie, to prawdopodobnie dobrze” – powiedział. Hobbs, tak jak wcześniej, robi ważną kwestię zgłaszane że typowy New York Fashion Week emituje do 48,000 XNUMX ton dwutlenku węgla.
Francuski luksusowy dom mody Balmain również zaprezentował swoją obecność w sieci Web3 na tegorocznym Paris Fashion Week. Firma Balmain wprowadziła „Wątek Balmain”, który jest markowym hubem Web3 obsługiwanym przez Księga XRP który ma na celu zjednoczenie ich społeczności z projektami NFT. Txampi Diz, dyrektor ds. marketingu w Balmain, powiedział Cointelegraph, że Olivier Rousteing — który jest dyrektorem kreatywnym firmy od 2011 roku — wraz z całym zespołem Balmain dotkliwie uświadomili sobie potrzebę demokratyzacji mody. Według Diza doprowadziło to do powstania nici Balmain. Powiedział:
„Podkreślamy potrzebę otwarcia mody, demokratyzacji wcześniej zamkniętego wszechświata. Wiedzieliśmy, że musimy wprowadzić Balmain Thread podczas naszego corocznego Balmain Festival, który jest świętem, które łączy naszą prezentację na wybiegu na Paris Fashion Week z jedynym w swoim rodzaju koncertem na żywo, który jest transmitowany na żywo na Balmain.com.
Diz wyjaśnił, że uczestnicy Balmain Festival otrzymali możliwość dołączenia do społeczności Balmain Thread po otrzymaniu biletów. Dodał, że osoby transmitujące festiwal na żywo otrzymały linki do przyłączenia się na Balmain.com. „Wszyscy obecni na festiwalu zostali zaproszeni do przyłączenia się, uruchamiając „The Moment”, czyli mobilną aplikację do robienia zdjęć, działającą na platformie MintNFT, która pozwala uczestnikom przekształcić ich ulubiony moment na Balmain Festival we własny, niepowtarzalny NFT”.
Choć innowacyjny, Diz zwrócił uwagę, że ostatecznym celem Balmain Thread jest zapewnienie nowych form komunikacji ze zwolennikami marki przy jednoczesnym otwarciu dostępu dla tych, którzy wcześniej nie byli zaangażowani w paryski Tydzień Mody. Opracował:
„Integracja jest słowem kluczowym w modzie, ponieważ wszyscy wiemy, że stara wizja ekskluzywności i zamkniętych doświadczeń jest po prostu niewykonalna dla nowego pokolenia miłośników mody. Web3 to jedno z wielu interesujących nowych narzędzi, które pozwalają nam otworzyć nasz świat dla tych, którzy chcą wejść.”
Chociaż taka koncepcja jest popularna w renomowanych domach mody, takich jak Balmain, wschodzące marki również wykorzystują doświadczenia Web3, aby zapewnić większą dostępność zarówno dla konsumentów, jak i twórców.
Na przykład założona w Paryżu firma odzieżowa Faith Connexion zaprezentowała swoją platformę Web3, Faith Tribe, podczas tegorocznego tygodnia mody. Maria Buccellati, współwłaścicielka i współzałożycielka Faith Connexion, powiedziała Cointelegraph, że Faith Tribe jest inkubatorem Faith Connexion, który pozwala niezależnym twórcom projektować i dostosowywać cyfrowe i fizyczne zasoby mody, które można następnie przerobić na NFT. Buccellati powiedział:
„W tym roku na Paris Fashion Week mieliśmy salon wystawowy, w którym można było wyświetlić niektóre wspólne nazwiska i etykiety, które są częścią Faith Tribe. To sprawia, że Faith Connexion jest marką integracyjną, która różni się od głównych graczy, takich jak LVMH. Wykorzystujemy Web3, aby przywrócić moc twórcom”.
Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, Buccellati powiedział, że Faith Connexion ogłosiła podczas Tygodnia Mody w Paryżu, że Gavin Magnus, 15-letnia gwiazda popu i osoba wpływowa w mediach społecznościowych, będzie współpracować z marką w celu stworzenia linii NFT.
Wahid Chammas, współwłaściciel Faith Connexion, powiedział Cointelegraph, że Faith Connexion współpracuje już z setkami nowych projektantów, aby zapewnić im narzędzia, takie jak wirtualne studia, rejestracje IP i możliwości bicia NFT, aby rozszerzyć ich obecność.
W przeciwieństwie do BNV, które koncentruje się wyłącznie na kolekcjach cyfrowych, Chammas wyjaśnił, że Faith Connexion kładzie nacisk na fizyczną produkcję związaną z cyfrowymi bliźniakami. „Wierzymy, że każdy projektant będzie w stanie tworzyć dla nas i kuratorować dla nas pod własną marką, podczas gdy my umożliwiamy tagi NFT, aby zapewnić konsumentom własność cyfrową” – powiedział. Idea NFT dla projektów fizycznych pozwoli również twórcom pod rządami Faith Connexion na posiadanie urządzeń do noszenia w środowiskach Metaverse, które można wykorzystać do ubierania awatarów.
Web3 będzie ewoluować w branży modowej
Chociaż Web3 ma ogromny potencjał, aby poszerzyć zasięg branży modowej, faktem jest, że bardzo niewiele marek i projektantów wykorzystuje te elementy. Chociaż było to widoczne podczas tegorocznego Tygodnia Mody w Paryżu, innowacyjni projektanci, tacy jak Weinsanto, mają nadzieję, że koncepcje Web3 się przyjmą.
„Myślę, że Metaverse nie jest jeszcze dobrze znane projektantom, ale wkrótce wszyscy będą chcieli tworzyć kolekcje w Metaverse, ponieważ jest stymulujące i ekscytujące, ale także łatwo dostępne” – zauważył.
Diz dodał, że nieuniknione jest, że coraz więcej domów mody będzie podążać za Balmainem w przestrzeni Web3, ponieważ demokratyzacja branży. Zwrócił jednak uwagę, że edukacja pozostaje kluczowym wyzwaniem, dlatego Balmain Thread dążył do tego, aby proces dołączania do jego społeczności był jak najłatwiejszy. Powiedział:
„Daliśmy jasno do zrozumienia, że ci, którzy dołączą do społeczności Balmain Thread, nigdy nie będą musieli opanować żadnego ze złożonych mechanizmów działania kryptowalut lub blockchainów, aby twórczo zaangażować się w dom – wszystkie członkostwa zostały wybite w księdze XRP, podczas gdy MintNFT gwarantował bezpieczeństwo, udowadniając autentyczność dzięki technologii weryfikacji wideo.”
Chociaż Balmain zdecydował się obrać tę drogę, niektórzy eksperci branżowi uważają, że kształcenie projektantów i twórców podczas ważnych wydarzeń, takich jak Paris Fashion Week, ma kluczowe znaczenie. Na przykład Enara Nazarova, wiceprezes metaverse w Hype — agencji, która pomaga markom rozpocząć działalność w Metaverse — powiedziała Cointelegraph, że Hype zorganizował swój drugi cyfrowy wieczór modowy podczas Paris Fashion Week, aby edukować uczestników w Web3:
„Zainspirowani sukcesem naszego wieczoru nowojorskiego Tygodnia Mody zebraliśmy się na szczycie Centre Pompidou, gdzie powitaliśmy czołowych budowniczych w przestrzeni Web3, aby porozmawiać o tym, co będzie dalej dla branży modowej”.
Podczas gdy Nazarova wierzy, że Web3 rozwinął się w przestrzeni kryptograficznej, zauważyła, że edukacja wraz z wdrażaniem użytkowników jest kluczem do napędzania adopcji. Chociaż dzieje się to powoli, jest przekonana, że w przyszłości Web3 będzie bardziej obecny na flagowych wydarzeniach modowych.
„Marki Web2 nie mogą ignorować siły cyfrowej mody, która umożliwia kontakt z milionami konsumentów za pośrednictwem wirtualnych produktów. Jednak przejście z Web2 do Web3 nie jest rozwiązaniem uniwersalnym, więc firmy muszą eksperymentować. Myślę, że możliwości dla mody na wykorzystanie infrastruktury Web3 dopiero zaczynają się pojawiać”.
Źródło: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week