Stany Zjednoczone pozywają Google w związku z domniemanym monopolem reklamowym — najnowszy pozew antymonopolowy dotyczący technologii

Topline

Departament Sprawiedliwości i osiem stanów złożyło we wtorek cywilny pozew antymonopolowy przeciwko Google, twierdząc, że gigant technologiczny nadużywa monopolu na technologię reklamy internetowej i stłumił konkurencję poprzez serię przejęć – ostatni z serii pozwów antymonopolowych przeciwko Google i inne duże firmy technologiczne.

Kluczowe fakty

W garnitur, złożonego w sądzie federalnym w Wirginii, Departament Sprawiedliwości twierdzi, że Google „skorumpował legalną konkurencję” w przestrzeni reklamowej online poprzez „systematyczną kampanię mającą na celu przejęcie kontroli” nad narzędziami internetowymi używanymi do ułatwienia reklamy.

W szczególności pozew zarzuca Google, że kupił swoich konkurentów z branży reklamowej i nadal „dzierży swoją dominację” w Internecie, zmuszając reklamodawców do korzystania z witryny i „zakłócając ich zdolność do efektywnego korzystania z konkurencyjnych produktów”.

Domniemany monopol Google stwarza niekorzystne warunki dla wydawców stron internetowych i innych reklamodawców internetowych, „którzy ośmielają się używać konkurencyjnych produktów technologii reklamowej” w celu „wyższej jakości lub niższych kosztów”, zgodnie z pozwem.

W rezultacie Google „poważnie osłabił, jeśli nie zniszczył konkurencję”, jednocześnie sprawiając, że „twórcy stron internetowych zarabiają mniej, a reklamodawcy płacą więcej”, powiedział prokurator generalny Merrick Garland w konferencja prasowa Wtorkowe popołudnie.

Pozew, złożony przez Departament Sprawiedliwości wraz z Kalifornią, Kolorado, Connecticut, New Jersey, Nowym Jorkiem, Rhode Island, Tennessee i Wirginią, naruszył federalne Ustawa Shermana— który zabrania monopolizacji oraz prób lub spisków zmierzających do monopolizacji — i ma na celu rozbicie usługi technologii reklamowej firmy poprzez zmuszenie jej do rezygnacji z części działalności reklamowej.

Contra

W oświadczeniu do Forbes, rzecznik Google argumentował, że Departament Sprawiedliwości „podwaja błędny argument, który spowolniłby innowacje, podniósłby opłaty reklamowe i utrudniłby rozwój tysiącom małych firm i wydawców”. Firma ma zaprzeczył wcześniejszym oskarżeniom że zmonopolizował cyfrową przestrzeń reklamową, a także wcześniejsza skarga antymonopolowa że wycina rywali przez swoją wyszukiwarkę. Google argumentował pod koniec 2020 r., że ceny jego technologii reklamowych spadły w ostatnich latach, co nazwał „cechami charakterystycznymi wysoce konkurencyjnej branży”.

Kluczowy cytat

„Google, pojedyncza firma z wszechobecnymi konfliktami interesów, kontroluje obecnie technologię używaną przez prawie każdego większego wydawcę witryny internetowej do oferowania powierzchni reklamowej na sprzedaż, wiodące narzędzia używane przez reklamodawców do kupowania tej powierzchni reklamowej oraz największą giełdę reklam, która pasuje do wydawców z reklamodawcami za każdym razem, gdy sprzedawana jest powierzchnia reklamowa”, zgodnie z pozwem.

Kluczowe tło

Pozew jest drugim złożonym przez Departament Sprawiedliwości przeciwko Google. jakiś Garnitur z października 2020 r złożony w ramach administracji Trumpa twierdził, że Google naruszył prawo antymonopolowe, hamując konkurencję w wyszukiwarkach internetowych poprzez serię „praktyk wykluczających”, które były „szkodliwe dla konkurencji”. Sprawa ta ma trafić do sądu we wrześniu. W 2020 roku grupa stanów kierowana przez prokuratora generalnego Teksasu Kena Paxtona złożyła kolejny pozew wymierzony w usługi technologii reklamowej Google, zarzucając Google i Facebookowi, że wykorzystały niezgodne z prawem porozumienie w celu ustalenia cen reklam - Google odmówiono te zarzuty. W lipcu ubiegłego roku grupa 36 stanów złożyła odrębny pozew twierdząc Google i jego spółka macierzysta Alphabet złamały prawo antymonopolowe, pobierając wysokie opłaty za zakupy w aplikacji Play Store i oskarżając firmę o utrudnianie ludziom korzystania z konkurencyjnych rynków aplikacji na telefony z Androidem (Google w odpowiedzi powiedział, że opłaty pomóc w pokryciu kosztów prowadzenia bezpiecznych rynków aplikacji).

Zaskakujący fakt

Administracja Bidena starała się zintensyfikować egzekwowanie przepisów antymonopolowych. W ubiegłym roku skutecznie zablokował fuzję firm wydawniczych Simon & Shuster i Penguin Random House, co stanowi wyzwanie dla sojusz między American Airlines i JetBlue, Planowane przejęcie Meta firmy zajmującej się wirtualną rzeczywistością Within and zakup Microsoftu giganta gier wideo Activision Blizzard. Federalna Komisja Handlu jest również pozywam Meta, firma macierzysta Facebooka, w związku z przejęciem Instagrama i WhatsApp, po poprzednim pozwie przeciwko Meta z czasów Trumpa wyrzucony przez sędziego federalnego.

Duża liczba

7.9 miliarda dolarów. Tyle Google przejął podczas trzeci kwartał fiskalny 2022 r. za pośrednictwem „sieci Google” witryn i aplikacji, w których reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy.

Styczna

Akcje Alphabet, spółki macierzystej Google, spadły w ciągu dnia o prawie 1.2%, spadając do 98.63 USD od godziny 2. Cena akcji firmy odnotowała znaczny spadek od czasu, gdy osiągnęła szczytowy poziom 148.93 USD w listopadzie 2021 r., co jest częścią szerszego spadku akcji spółek technologicznych.

Inne dokumenty

Stany Zjednoczone pozywają Google za rynek reklam w związku z eskalacją walki antymonopolowej (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 najbardziej wybuchowych zarzutów (Forbes)