Tokeny wybiegają na wybieg podczas Tygodnia Mody Metaverse

Metaverse może być nową koncepcją, ale niedawno podczas Tygodnia Mody Metaverse (MVFW) zademonstrowano wpływ, jaki wirtualne światy przypominające gry mogą mieć na wartą bilion dolarów branżę handlu detalicznego. To całkowicie wirtualne doświadczenie odbyło się w dniach 24–27 marca 2022 r. w Decentraland, zdecentralizowanej wirtualnej platformie społecznościowej na blockchainie Ethereum. Wydarzenie online zgromadziło ponad 70 marek, artystów i projektantów, w tym wielkie nazwiska, takie jak Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges i Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, szefowa Tygodnia Mody Metaverse w Decentraland, powiedziała Cointelegraph, że MVFW to różnorodne wydarzenie, którego celem jest połączenie mody fizycznej i cyfrowej z tradycyjnymi markami i nowymi twórcami:

„MVFW jest ważny, ponieważ łączy wiele części większego silnika w branży modowej. Wydarzenie to pozwala markom odkrywać nowe możliwości ich tworzenia i komunikacji z klientami. Zasadniczo budujemy silniejszą społeczność modową w Decentraland, która pozwala ludziom wyrażać sztukę poza fizycznymi ograniczeniami”.

Łączenie tego, co fizyczne i cyfrowe 

Rzeczywiście, MVFW dało wgląd w to, jak może wyglądać przyszłość mody, as marek i projektantów wyświetlane, nadające się do noszenia, niezamienne tokeny (NFT) na trójwymiarowych, pozbawionych płci awatarach, które dumnie przechadzały się po wybiegach przypominających fantazję. Choć koncepcja może wydawać się całkowicie nierealistyczna – taki jest jej zamysł – znani projektanci mody uznali MVFW za jeden z najbardziej ekscytujących i oportunistycznych sposobów dalszej interakcji marek z konsumentami.

Avery Baker, prezes i dyrektor ds. marki Tommy Hilfiger Global, powiedział Cointelegraph, że marka Tommy Hilfiger jest ciekawa nowych trendów i technologii, zwłaszcza tych, które pozwalają marce łączyć się z konsumentami w wyjątkowy sposób:

„Apetyt konsumentów na cyfrowe doświadczenia nigdy nie był silniejszy, a ponieważ integrujemy świat cyfrowy i fizyczny, Metaverse oferuje nieskończone możliwości kreatywności, współpracy, opowiadania historii i budowania społeczności. Niezależnie od tego, czy są to NFT, pokazy mody awatarów, czy coś innego, czego jeszcze nie zbadaliśmy, jestem podekscytowany tym, co nadejdzie”.

Echoing Baker, amerykański projektant mody Tommy Hilfiger wzmiankowany podczas pogawędki przy kominku, która odbyła się na MVFW, że Metaverse to przyszłość mody. Hilfiger towarzyszył Justinowi Banonowi, współzałożycielowi Boson Protocol – protokołu Web3 tworzącego warstwę rozliczeniową dla handlu w Metaverse – i Cathy Hackl, przewodniczącej MVFW. Na początku dyskusji Hilfiger stwierdził:

„Objęcie tego, co nadchodzi, jest częścią naszego DNA i naprawdę wierzę, że Metaverse jest następny i doprowadzi nas do większej kreatywności, więcej doświadczeń i więcej możliwości budowania społeczności fanów na całym świecie”.

Niemiecki projektant mody Philipp Plein również wziął udział w MVFW, prezentując swoją najnowszą kolekcję NFT wyłącznie cyfrowo w nowo nabytym Plein Plaza o wartości 1.4 miliona dolarów, działce o powierzchni 176,528 XNUMX stóp kwadratowych w metawersum Decentraland.

Plein powiedział Cointelegraphowi, że zdecydował się zostać częścią MVFW z kilku powodów, między innymi dlatego, że było to jego pierwsze wydarzenie hostowane w Decentraland był bardzo udany. „W lutym tego roku zorganizowaliśmy nasze pierwsze wydarzenie w Decentralandzie, podczas którego wystąpił prawdziwy humanoidalny robot reprezentujący nasz głos w Metaverse. Przyciągnęliśmy ponad 3,000 uczestników i sprzedaliśmy 11 tenisówek w ciągu godziny na aukcji prowadzonej przez dom aukcyjny NFT Portion” – powiedział. Plein dodał, że średni czas spędzony przez uczestników na jego pierwszym wydarzeniu w Metaverse wyniósł 40 minut, czyli znacznie dłużej niż ilość czasu, jaką zazwyczaj poświęcają konsumenci wydać przeglądając strony internetowe.

Rzucając światło na tę kwestię, Banon powiedział Cointelegraph, że marki mogą lepiej nawiązywać kontakt z konsumentami w Metaverse, ponieważ środowiska wirtualne zacierają granice między światem fizycznym i cyfrowym. „Obserwujemy, że przedmioty fizyczne i cyfrowe stają się „digifizyczne” – cyfrowe powiązane z fizycznymi – lub przedmioty fizyczne, które również zawierają element doświadczenia” – powiedział. Jeśli chodzi o to, jak to się rozegra, Banon wyjaśnił, że protokół Boson umożliwia reprezentowanie elementów cyfrowych i fizycznych za pomocą NFT, które można grywalizować, handlować i programować, dzięki czemu Metaverse staje się światem handlu przypominającym grę. „To wszystko łączy się w fizyczny i cyfrowy handel eksperymentalny” – powiedział.

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, Banon powiedział podczas pogawędki przy kominku, że w przyszłości we flagowym sklepie Tommy Hilfiger może pojawić się wystawa z cyfrową kurtką, której nie można kupić w sklepie. Banon zauważył, że aby kupić ten przedmiot, konsumenci musieliby zeskanować kod QR, który następnie przeniósłby ich do środowiska metaverse, takiego jak Decentraland, gdzie trzeba by zagrać w grę lub wykonać zadanie, aby zdobyć NFT. Ten NFT mógłby następnie potencjalnie odblokować trzy elementy: cyfrowy nośnik do noszenia w Metaverse, fizyczny NFT z możliwością wymiany, który można odebrać w sklepie lub na stronie internetowej, lub eksperymentalny NFT, który zapewni konsumentom dostęp do pokazu mody lub wydarzenia Tommy Hilfiger w przyszły. „To, co umożliwia sprzedawcom detalicznym fizyczne i cyfrowe doświadczenie, umożliwiają protokoły Metaverse i Boson” – wyjaśnił Banon.

Chociaż tylko kilka były główne marki zajmując się projektami fizycznymi i cyfrowymi, Hilfiger podczas pogawędki przy kominku skomentował, że chce być o krok przed konkurencją. Powiedział:

„Metaverse pozwala nam rozwijać podróż detaliczną, na której się znajdujemy. Zawsze szukamy sposobów, aby sprzedaż detaliczna była ekscytująca, ponieważ wiemy, że robienie tego, co robiliśmy w poprzednich latach, czyli sprzedawanie produktów fizycznych, może być nudne. Jeśli żyjemy w Metaverse, pozwala to społeczności tworzyć cyfrowe skórki, kupować, sprzedawać je, wymieniać lub umieszczać na awatarach, aby grać w gry, a następnie zbierać nagrody. 

Oprócz cyfrowych urządzeń do noszenia wyświetlanych na awatarach 3D, na MVFW pojawiły się wyskakujące sklepy sprzedawców detalicznych sprzedających akcesoria NFT powiązane z przedmiotami fizycznymi. Na przykład firma Privé Porter, światowy lider w dziedzinie luksusowych akcesoriów kolekcjonerskich, umieściła swój luksusowy pop-up shop w Threedium Plaza w Decentraland. Podczas czterodniowej imprezy Privé Porter zaprezentował cztery torby 3D NFT Hermès o wartości przekraczającej 500,000 XNUMX dolarów.

Jeffrey Berk, współzałożyciel Privé Porter, powiedział Cointelegraph, że firma nigdy wcześniej nie zajmowała się handlem elektronicznym, zauważając, że przychody Privé Porter przekroczyły dotychczas ponad 130 milionów dolarów, głównie dzięki kontu na Instagramie. Berk zauważył, że w Brickell City Center w Miami znajduje się również fizyczny Privé Porter. Według Berka Privé Porter planuje zaangażować się w handel elektroniczny, aby dotrzeć do innych platform i rozszerzyć swoją działalność, dlatego też sprzedawca zaprezentował podczas MVFW torebki 3D NFT Hermès Birkin i Kelly. „Oferujemy bardziej wciągające doświadczenie niż ktokolwiek inny sprzedający dziś Birkin” – powiedział Berk.

Berk wyjaśniła, że ​​konsumenci odwiedzający wyskakujące okienko Privé Porter mogą wchodzić w interakcję z przedmiotami, klikając torebki 3D. Technologia Boson Protocol tworzy następnie wyskakujący interfejs ze zdjęciami, opisami i innymi danymi specyficznymi dla przedmiotu. Jeśli konsument chce kupić torbę, zostanie poproszony o potwierdzenie transakcji typu blockchain, w wyniku której inteligentne kontrakty Boson Protocol przejmą kontrolę nad płatnością i wydaniem kuponu NFT, który można wymienić na dobro fizyczne. 

„Kupujący może wówczas podjąć decyzję o przeniesieniu, wymianie lub wymianie kuponu NFT na przedmiot fizyczny” – wyjaśnił Berk. Dodał, że jeśli klient zdecyduje się zrealizować kupon, Privé Porter dostarczy przedmiot i wystawi klientowi Privé „A-NFT”, czyli uwierzytelniony, niezamienny token, którego kwota sprzedaży jest na zawsze udokumentowana na blockchainie. Chociaż MVFW zakończyło się 27 marca, Berk powiedział, że wyskakujące okienko Privé Porter odnotowało wystarczający ruch, że Threedium – partner firmy w dziedzinie technologii 3D – poprosił Privé Porter o przedłużenie swojej obecności w Decentraland do końca kwietnia 2022 r.

Oprócz Privé Porter, prywatny sprzedawca biżuterii i zegarków na rękę Jacob & Co. był gospodarzem salonu wystawowego w MVFW w luksusowej dzielnicy UNXD, aby zaprezentować swoją nową kolekcję „Astronomia Metaverso”. Shashi Menon, wydawca Vogue Arabia z Dubaju oraz założyciel i dyrektor generalny UNXD, powiedział Cointelegraph, że postrzega tę kolekcję jako katalizator tego, jak luksusowe akcesoria modowe będą wyglądać w przyszłości. „Jacob & Co. zrobi to samo w przypadku zegarków i biżuterii, co Dolce & Gabbana, stając się pierwszą luksusową marką, która zaprezentuje swoje projekty w Metaverse” – powiedział Menon.

MVFW rzuca okiem na przyszłość handlu detalicznego, ale czy się przyjmie?

Chociaż Metaverse zapewnia markom i projektantom większe możliwości dotarcia do konsumentów, niektórzy mogą się zastanawiać, czy ta koncepcja przypominająca grę odzwierciedli się w głównym nurcie, zwłaszcza wśród starszych pokoleń. Na przykład Hilfiger wspomniał podczas swojego panelu, że Metaverse otwiera przyszłość mody, szczególnie dlatego, że żyjemy w kulturze zdefiniowanej przez Pokolenie Z. „Musimy mówić ich językiem i to jest język, którym oni mówią” – skomentował Hilfiger .

Chociaż koncepcja ta może odpowiadać młodszym osobom, aspekty techniczne związane z Metaverse mogą dla niektórych stanowić wyzwanie. Na przykład niektórzy użytkownicy zgłaszali problemy techniczne podczas MVFW, zauważając, że komputery nie są w stanie sprostać wymaganiom Decentralandu.

mój wentylator w laptopie brzmiał, jakby miał zaraz wystartować lotem międzynarodowym ✈️

— kryptochiczny (@CADcrypto) 24 marca 2022 r.

Jeśli chodzi o komplikacje techniczne, Casimiro wyjaśnił, że Decentraland jest zoptymalizowany pod kątem możliwie najpłynniejszego działania we wszystkich obszarach, ale „w starszych systemach, nieaktualnym oprogramowaniu itp. czasami mogą wystąpić nieprzewidziane problemy”. 

Co więcej, grafika w Decentraland może również wymagać poprawy, gdy marketing w Metaverse zyska popularność wśród większej liczby marek. Jason Rosenstein, dyrektor generalny Portion – rynku NFT zbudowanego na Ethereum – powiedział Cointelegraph, że w Decentraland istnieją ograniczenia ze względu na niską rozdzielczość i teksturę. „Musimy umieścić to na blockchainie, więc jest to bardzo niska rozdzielczość, co stanowi ogromne ograniczenie dla marek. Jest to jednak problem dzisiejszego ekosystemu metaświata” – powiedział.

Pomijając obawy, wydaje się, że MVFW przekonało wielu, że przyszłość handlu detalicznego rzeczywiście istnieje w Metaverse. Według Banona Boson Protocol współpracuje już z wieloma markami nad stworzeniem strategii metaverse:

„W ciągu najbliższych 12-18 miesięcy marki będą eksperymentować i przeprowadzać pilotaże w Metaverse. Niektórym może się nie udać, ale w ciągu najbliższych dwóch lat marki nie dostaną przepustki. Jeśli jesteś dyrektorem ds. marketingu lub innowacji w marce i nie masz wdrożonej strategii metaverse, prawdopodobnie nie będziesz mieć pracy do przodu”.

Choć trudno przewidzieć przyszłość, warto wspomnieć o tym gigantze inwestycji w kryptowaluty Grayscale niedawno odkrył, że Metaverse to: możliwość zarobienia miliardów dolarów w reklamie, handlu społecznościowym, wydarzeniach cyfrowych, sprzęcie i monetyzacji programistów/twórców. Co więcej, projektanci, którzy już rozpoczęli eksplorację Metaverse, obecnie kształtują ekosystem dla innych. Na przykład Hilfiger zauważył podczas swojego panelu, że w przyszłości społeczność Hilfigera i konsumenci będą musieli określić, jakie produkty chcą kupować:

„Myślę, że za pięć lat zobaczymy sklepy cyfrowe i wirtualne, które szybko się zmienią i nie pozostaną takie same. Chcemy stworzyć lepkość. Chcemy, aby nasza społeczność przybyła do Tommy Hilfiger i pozostała tam w ramach swojego stylu życia, więc powiedzą nam, czego chcą i potrzebują”.

Plein dodał, że ma obecnie 100 sklepów na całym świecie, ale wkrótce otworzy sklep typu pop-up w Londynie, w którym klienci będą mogli również kupić NFT przy kasie jako urządzenia do noszenia dla awatarów w Metaverse. „To dodatkowa sprzedaż, która będzie dostępna dla naszych klientów, co pomoże również w wejściu na rynek głównego nurtu” – powiedział. Banon dodał: „Za około rok nietypowe będzie to, że marki nie będą oferować cyfrowych urządzeń do noszenia”.