Metaverse jest gotowy, ale czy Twoja firma?

Biznes w metawersie: Czy myślałeś o swojej strategii biznesowej Metaverse? Musisz się do tego zabrać, mówi Gunnar Jaerv, dyrektor operacyjny First Digital Trust.

Od czasu zwrotu Facebooka do Meta, koncepcja metaverse została jeszcze bardziej przyspieszona do głównego nurtu. Deklaracja Marka Zuckerberga, że ​​metaverse to „następny rozdział dla internetu” zmotywował kierownictwo w świecie biznesu i technologii do pytania: „Jak wygląda metaverse w mojej firmie?”. starając się wyprzedzić dyskurs. 

Ponieważ JP Morgan stał się pierwszym bankiem, który wszedł do metaverse i niedawne przejęcie Activision przez Microsoft, te najnowsze osiągnięcia są tylko jedną z niezliczonych firm, które na swój sposób uciekają do metaverse. Trend ten przenika również przez popularne marki domowe, w tym Snapchat, Amazon i Adidas. Państwa narodowe również skaczą na modę, a Korea Południowa zobowiązała się do 186.7 miliona dolarów na stworzenie krajowego ekosystemu metaverse, aby stymulować wzrost korporacyjny i przemysł. 

Podczas gdy termin metaverse przywołuje obrazy trójwymiarowych awatarów i gogli VR, możliwości uwolnione przez metaverse wydają się być tak szerokie, jak elastyczność samego terminu. Nieskrępowana, w które sektory może się infiltrować, jej pozornie wszechogarniająca natura jest jednocześnie odpowiedzialna zarówno za potencjał, jak i zakłopotanie, jakie niesie ze sobą metawers. 

Biznes w metawersie: Przyszła ewolucja

Pod skojarzeniem z niszową pamięcią podręczną terminów kryptograficznych, takich jak NFT, blockchain i Web 3.0, metaverse można ogólnie opisać jako przyszłą ewolucję Internetu opartą na świecie online, który zaciera granice rzeczywistości i rzeczywistości wirtualnej. Umożliwia rozszerzenie interakcji społecznościowych na wyższy, bardziej wciągający poziom, wykraczający poza to, co oferują dziś media społecznościowe. Bardziej radykalnie, jest to iteracja internetu, w której nowa sieć twórców i dostawców infrastruktury ułatwia nam pracę, zarabianie, tworzenie i zabawę. 

Metaverse może być gotowy na biznes, ale firmy muszą być gotowe na metaverse. To, czy koncepcja Metaverse może sprostać swojemu potencjałowi, czy też biznesy metaverse mogą się rozwijać, nie wiadomo jeszcze i mogą nie wykluczać się wzajemnie. Tak czy inaczej, to pojawiające się zjawisko wymaga przemyślanej wizji i elastyczności w podejściu. 

Czy firmy przyjmują metaverse lub otaczający go język kryptograficzny?

Metaverse jest tutaj, a JP Morgan nazwał go rynkiem wartym biliona dolarów. Ale co to dokładnie oznacza, kiedy firma wkroczyła do metaverse? Czy robiąc to, te marki próbują przyjąć język kryptograficzny, czy też tworzą coś wartościowego – i dla kogo?

W branży detalicznej giganci sportowi, Adidas i Nike, przyjęli własne podejście do metawersu. Dla Adidasa wejście do metaverse zostało naznaczone partnerstwem NFT z Bored Ape Yacht Club i stworzeniem pierwszej kolekcji NFT o nazwie W metawersie. Właściciele tych NFT mają wyłączny dostęp do różnych doświadczeń Adidas oraz fizycznych i wirtualnych produktów. Obejmuje to wirtualne urządzenia do noszenia w świecie gier blockchain w The Sandbox. 

Dla Nike wejście do metaverse oznaczało zakup RTFKT Studios, wirtualnej firmy sneakersowej, która poszerzyła cyfrowy ślad i możliwości Nike. Innymi słowy, umożliwia Nike produkowanie wirtualnych próbek tenisówek, obniżanie kosztów sprzedawanych towarów i poprawianie wyników finansowych. Uruchomiła również Nikeland we współpracy z platformą gier Roblox, aby organizować zawody za pośrednictwem minigier i udostępniać cyfrowe salony, w których gracze mogą dostosowywać swoje awatary za pomocą odzieży marki Nike. 

Samsung, południowokoreański gigant elektroniczny, otworzył wirtualny sklep na platformie Metaverse, Decentraland, wirtualny świat oparty na technologii blockchain. Użytkownicy Decentraland mogą zdobywać ekskluzywne NFT, odkrywając zabawne zadania i różne doświadczenia na doświadczalnym placu zabaw, w tym w wirtualnym teatrze i imprezie tanecznej prowadzonej przez DJ-a. 

Wspólne dla tych marek i ich podejścia do metaverse jest to, że obracają się wokół gier i rozrywki. Jest to zasilane przez NFT i interoperacyjne zasoby w grze, aby zapewnić wciągające wrażenia wirtualne. Ta wizja metawszechświata wzbudziła wśród niektórych członków społeczności kryptograficznej przekonanie, że są to chwyty marketingowe lub „przechwytywanie korporacyjne” przez firmy, aby pozostać istotnym dla szumu.

Sednem tej bitwy o kolejną cyfrową granicę jest przekonanie, że największymi wyzwaniami nie są organy regulacyjne, ale giganci technologiczni, tacy jak Facebook. Z jednej strony firmy o ugruntowanej pozycji, takie jak Facebook, przeznaczają ogromne ilości zasobów na postęp metaverse. Robią to poprzez scentralizowane podejście, podobnie jak aparat web 2.0, który mamy teraz. Z drugiej strony pionierzy walczą o obietnicę tego, czym pierwotnie miał być Internet. To znaczy otwarty, zdecentralizowany system, w którym tworzenie wartości i bogactwo są dzielone z każdym, kto się do tego przyczynia. 

Można dyskutować, czy jest to bardziej kwestia percepcji, czy rzeczywistości. Niezależnie od tego, na czym stoimy, ważne jest, aby wszyscy gracze w krajobrazie metaverse uznali tę rosnącą percepcję i podjęli kroki, aby temu zaradzić. 

Łączenie starego i nowego: wartość istniejących marek w adaptacji metaverse

Jednym ze sposobów rozważenia metaverse jest to, że jest to nowe zjawisko napędzane przez nowe technologie (np. blockchain, NFT i sztuczną inteligencję). Odblokowuje nowy zestaw możliwości (np. własność, zdecentralizowana sieć, zasoby cyfrowe). Rządzi się samoorganizującą zasadą, która daje początek wynikowi lub doświadczeniu.

To wszystko ożywia cechy metawersu (np. rozszerzone miejsce pracy, wciągające gry wideo). Ci, którzy dobrze prosperują w metaverse, rozważą wszystkie te warstwy w kształtowaniu swojego projektu metaverse w sposób, który najlepiej równoważy pragnienia jednostek, organizacji i społeczeństwa.  

Nie jest niczym niezwykłym, że istniejące marki i tradycyjne firmy postrzegają metaverse jako nową drogę, cyfrową, w której mogą odkrywać swoją obecną wartość. Zamiast postrzegać istniejącą relację między wartością marki a jej odbiorcami jako zagrożenie, które należy zastąpić, należy ją postrzegać jako zaletę. Można go wykorzystać, aby wprowadzić obecnych i nowych odbiorców do metawszechświata, angażować ich poprzez doświadczenia i działania oraz budować nowe relacje dzięki wartości metawszechświata.

Biznes w metawersie: Strategia

Firmy powinny rozważyć, czy ich strategia Metaverse zapewnia społeczności wyjątkową ofertę, która wypełnia istniejącą lukę. Czy oferuje nowe formy zaangażowania odbiorców?

Te, które odniosą największe sukcesy w metawersie, to projekty, które mogą przynieść użyteczność wykraczającą poza gadżety lub „cyfrowe trampki”. Na przykład jedna zasada metaverse to stopień interoperacyjności. Odnosi się to do poziomu swobody oferowanej osobom, markom i twórcom treści w zakresie poruszania się, odkrywania i eksperymentowania.

W kontekście gier interoperacyjność to możliwość korzystania z zasobów jednej gry w wielu grach. Aktywa to własne tokeny gier NFT, zasilane przez kryptowaluty. Gracze mogą używać tych żetonów do handlu i przenoszenia swoich wirtualnych dobytków na różne platformy i gry Metaverse. To jeden ze sposobów, w jaki firmy mogą dostosować i połączyć doświadczenia społecznościowe z ich tradycyjnymi ofertami. 

Chociaż firmy zawsze będą odwoływać się do swoich tendencji instytucjonalnych i obstawać przy zasadach, które mogą uwydatniać nierówności w naszym systemie, nie można zaprzeczyć sile marek. Chodzi o to, jak firmy wykorzystują istniejącą wartość marek, co będzie kluczem do tego, jak opinia publiczna przyjmie metaverse i pociągnie grupy do odpowiedzialności. 

Poza filozofią: implikacje społeczne i ryzyko adopcji metaverse

Poza filozoficzną debatą na temat własności i kontroli, ważne jest również rozważenie rzeczywistych konsekwencji przyjęcia metawersu. Konwergencja kultury online, sztuki cyfrowej i gier stanowi przykład obecnej wersji metawersu, która uwalnia nowe możliwości. Ale ważne jest również, aby zastanowić się, co to oznacza dla świata, który jest już podatny na ryzyko cyfrowego rozszerzenia jaźni. 

Wiadomo, że media społecznościowe są odpowiedzialne za naszą kulturę porównawczą i pogorszenie stanu psychicznego, w szczególności u nastolatków. Nowe pokolenie dorastało głównie w Internecie. Dla nich metaverse byłby prawdopodobnie naturalną ewolucją na wyższy poziom cyfrowego życia. Ale nie powinniśmy zakładać, że przejście będzie płynne. 

Pandemia Covid-19 przyspieszyła ruch w kierunku świata online. Nauczyliśmy się pracować i nawiązywać kontakty towarzyskie za pośrednictwem naszych ekranów, ale nie obyło się to bez kosztów. Nadal istnieje potrzeba osobistego kontaktu. Bardziej pomocne może być rozważenie metawersu jako pomostu, który ułatwia pewne doświadczenia bez kosztu już istniejących. Metawers może przełamywać bariery i pomagać ludziom w osiąganiu doświadczeń i rzeczy, które w przypadku jego braku mogły być niewykonalne. Ale nie powinno to kategorycznie zastępować zaangażowanie w świecie rzeczywistym. 

Przyjęcie wzywa do pomostu i integracji 

Metaverse jest wciąż w powijakach i w tej chwili jest więcej pytań niż odpowiedzi. Chociaż mamy technologię, elementy dopiero się łączą. Ci, którzy zdecydują się na udział, mogą pomóc w kształtowaniu narracji i krajobrazu metawersu. 

Możliwe jest uchronienie metaverse ewolucji przed niektórymi najbardziej instytucjonalnymi tendencjami i wrażliwością odziedziczonych, scentralizowanych systemów. Pozwala to jednocześnie firmom czerpać zyski z tej przestrzeni.

Różnice w podejściach metaverse nie oznaczają, że zawsze musi to być wybór binarny i można zachować miejsce dla obu. Zamiast obcinania własnej pięty achillesowej, być może bardziej istotną kwestią do rozważenia jest to, w jaki sposób firmy mogą zidentyfikować obszary, w których mogą wykorzystać wartość swojej istniejącej marki. Dzieje się tak, gdy trzymamy się podstawowych zasad metaverse i znajdujemy wspólną płaszczyznę. Ci, którzy potrafią połączyć i zintegrować to, co najlepsze z obu światów – starego i nowego – będą dobrze prosperować

. 

Masz coś do powiedzenia na temat biznesu w metawersie lub cokolwiek innego? Napisz do nas lub dołącz do dyskusji na naszym kanale Telegram.

Odpowiedzialność

Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na własne ryzyko.