Metaverse staje się platformą jednoczącą społeczności modowe

Niedawny raport firmy badawczej Technavio zajmującej się badaniami technologicznymi przewiduje, że Metaverse uderzy w wartość udziału w rynku 50.37 mld USD do roku 2026. Dlatego nie powinno dziwić, że warta bilion dolarów branża modowa zaczęła przybierać na sile. duże zainteresowanie Metaverse. 

Podczas gdy większość luksusowych marek i marek nadal koncentruje się na tworzeniu niezamiennych tokenów (NFT), aby replikować fizyczne przedmioty, kilka projektów zaczęło wprowadzać swoje społeczności do Metaverse.

Na przykład 5 września Vogue Singapore uruchomiona społeczność Web3 dla modów, znana jako „Vogue Singapore's New World”. Podczas gdy Vogue Singapore wcześniej wykazywał zainteresowanie NFT przez tokenizując okładkę z września 2021 r., Natasha Damodaran — dyrektor zarządzająca Vogue Singapore — powiedziała Cointelegraph, że publikacja poszła o krok dalej, tworząc wirtualne doświadczenie, które obejmuje temat „Nowy świat mody”. Damodaran wyjaśnił, że platforma umożliwia swojej społeczności interakcję z różnymi rodzajami treści i obrazów. Powiedziała:

„Nowy świat w Vogue Singapore pozwala obecnie użytkownikom odkrywać inspirowane surrealizmem królestwo, w którym znajduje się film powitalny od gwiazdy okładki Vogue 2022 i supermodelki Liny Zhang. Użytkownicy mogą również zobaczyć sesję kosmetyczną stworzoną przez sztuczną inteligencję o nazwie Bio RESONANCE autorstwa artysty Terry'ego Gatesa, a także cyfrowe couture autorstwa projektanta z Pekinu Yimeng Yu stworzonego specjalnie dla Vogue Singapore.”

Damodaran wyjaśnił, że metaverse Vogue jest zasilany przez Spatial.io, platformę Metaverse, która specjalizuje się w przestrzeniach 3D. Przestrzeń wirtualna została również zaprojektowana przez Polycount.io, agencję skupiającą się na NFT. 

Gianna Valintina, szefowa marketingu w Spatial, powiedziała Cointelegraph, że Vogue Singapore's Metaverse jest dostępny za pośrednictwem urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych i wirtualnej rzeczywistości (VR). Dodała, że ​​użytkownicy, którzy wkraczają do Nowego Świata, mogą stworzyć niestandardowy awatar, który następnie można ubrać w dwie ekskluzywne dla Vogue kreacje do noszenia autorstwa projektanta mody. Yimeng Yu. Damodaran zauważył ponadto, że użytkownicy mogą bezpośrednio wchodzić w interakcję z wrześniową okładką Vogue Singapore, czytając różne fragmenty treści związane z obrazami.

Podczas gdy Vogue Singapore's New World umożliwia użytkownikom bardziej angażujący sposób przeglądania i czytania treści, Valintina podkreśliła, że ​​pozwala to również markom i społecznościom na budowanie lepszych doświadczeń. Rzeczywiście, Damodaran zauważył, że Metaverse oferuje etykietom możliwość rozszerzenia ich zasięgu na inne segmenty rynku, jednocześnie prezentując kreatywność i kunszt. „Dla Vogue oznacza to połączenie społeczności modowej i wprowadzenie jej do Web3 i odwrotnie, przy jednoczesnym tworzeniu ścieżek zaangażowania, które są istotne na platformach cyfrowych” – powiedziała. 

Chociaż ta koncepcja jest wciąż nowa, spodobała się Yu, który stworzył dwa projekty digital couture na platformę. Yu powiedział Cointelegraph, że rozwój technologii cyfrowej i gwałtowny wzrost życia online w erze po epidemii przyniosły nowe możliwości branży modowej. Powiedziała:

„Technologie cyfrowe i inteligentna produkcja wprowadzają innowacje w paradygmacie projektowania mody, procesie produkcyjnym, metodzie wyświetlania, ścieżce sprzedaży detalicznej i doświadczeniu użytkownika w branży modowej. Zarówno z punktu widzenia kreatywności projektantów, jak i doświadczenia użytkownika, Metaverse daje branży modowej nieskończone możliwości”.

Jeśli chodzi o nowe możliwości, Steven Kold, dyrektor generalny The Council of Fashion Designers of America (CFDA) — stowarzyszenia handlowego non-profit założonego w 1962 roku, składającego się z amerykańskich projektantów mody — powiedział Cointelegraph, że aby wzmocnić wpływ amerykańskiej mody na świecie, CFDA zdecydowała do uruchomić wystawa w Metaverse: 

„Kiedy zastanawialiśmy się nad sposobami uczczenia naszej 60. rocznicy, zdecydowaliśmy, że musi to być przyszłość, a wystawa w Metaverse była idealnym sposobem na uhonorowanie naszej przeszłości z myślą o tym, co będzie dalej”.

Podobnie jak Vogue Singapore, Kold wyjaśnił, że ma nadzieję, że wejście CFDA do Metaverse dotrze do nowych odbiorców, jednocześnie wzbudzając zainteresowanie amerykańską modą i projektantami: „Ponieważ jest w Metaverse, ludzie nie muszą podróżować, aby zobaczyć wystawę, ale mogą się nim cieszyć w zaciszu własnego domu.” 

Kold powiedział, że wejście CFDA do Web3 będzie uświetnione wyselekcjonowaną retrospektywą ostatnich 60 lat amerykańskiej mody, wraz z kolekcją pamiątkowych transakcji NFT na aukcji na rzecz Fundacji CFDA. Otwarcie wystawy planowane jest na grudzień 2022 r Piaskownica.

Chociaż pokazuje to pierwsze wejście CFDA do Web3, Kold wskazał, że organizacja nie uruchamia jeszcze formalnej platformy. Chociaż oczekuje się, że projekt Metaverse Vogue Singapore będzie ewoluował (z nową fazą, która rozpocznie się w październiku 2022 r.), Kold wyjaśnił, że wystawa etaverse CFDA jest „testem i nauką” dla organizacji. „CFDA zacznie budować swoją społeczność Web3, podczas gdy dołącza do swojej obecnej bazy Web2. Pomoże nam to powoli budować w kierunku większej społeczności Metaverse i doświadczenia w amerykańskiej modzie” – powiedział.

Niezależnie od tego, Akbar Hamid, założyciel i dyrektor generalny 5Crypto — kreatywnej firmy konsultingowej stojącej za projektem CFDA — powiedział Cointelegraph, że zjednoczenie społeczności CFDA w Metaverse jest nowością w modzie. „To świetny sposób na podniesienie świadomości i zainteresowania modą wśród publiczności pokolenia Z, przy jednoczesnym wprowadzeniu starszej publiczności do Metaverse. Jest to również okazja, aby zaangażować twórców Metaverse do współpracy z kultowymi projektantami mody i kuratorami w celu ponownego wyobrażenia sobie wizjonerskiego stylu i designu w wokselowym środowisku” – powiedział.

Czy społeczności modowe będą chciały zaangażować się w Metaverse?

Chociaż zachęcanie społeczności skupionych na modzie do zaangażowania się w Metaverse może być kolejnym krokiem w przypadku niektórych projektów, nie jest jasne, jak zareagują użytkownicy. Na przykład, chociaż New World magazynu Vogue Singapore jest innowacyjny, koncepcja może nie od razu przebić się do odbiorców wydawcy. Brian Trunzo, szef Metaverse Polygon Studios, powiedział Cointelegraph, że chociaż marki w Metaverse mają zwykle głębszy związek ze swoimi konsumentami, publikacje medialne wciąż próbują lepiej to zrozumieć:

„Media wciąż próbują wymyślić, jak wykorzystać narzędzia Web3 do zaangażowania odbiorców i przekształcenia ich z konsumentów w członków społeczności lub, w najlepszym przypadku, superfanów. Nawet ci, którym udało się to w Web2, mają trudności, ponieważ przekształcenie jednego z Instagrama w członka DAO [zdecentralizowanej organizacji autonomicznej] lub posiadacza NFT nie jest łatwym zadaniem”.

Jednak Jinha Lee, współzałożyciel i dyrektor ds. produktu w Spatial, powiedział Cointelegraph, że w ciągu tygodnia od uruchomienia New World użytkownicy spędzili łącznie ponad cztery miliony minut na platformie. „Widząc to, pokazuje, że znaczna większość ludzi cieszyła się przestrzenią podczas premiery Vogue Singapore” – powiedział.

Chociaż ta statystyka jest godna uwagi, Justin Banon, współzałożyciel Boson Protocol — protokołu metaverse commerce skupiającego się na modzie cyfrowej i fizycznej — powiedział Cointelegraph, że podobnie jak w przypadku każdej nowej technologii, początkowo będzie okres, w którym użytkownicy będą raczej odwiedzać platformę w celach badawczych. niż z żarliwym pragnieniem zrobienia czegoś innego. Ale chociaż adopcja może być powolna, Banon wierzy, że projekty takie jak ten zainicjowany przez Vogue Singapore ostatecznie wpłyną na cały sektor mody i mediów:

„Kiedy pytamy, czy więcej magazynów o modzie będzie chciało wejść do Metaverse, uważam, że jedynym wnioskiem, do którego można dojść, jest „tak”. To nowa przestrzeń, pełna innowacji i autentyczności, koncepcji, którymi szczyci się świat mody od samego początku, więc Metaverse to kolejny logiczny krok naprzód. Nie wierzę, że będzie jeden magazyn o modzie, który nie przyjmie w przyszłości Web3 i metawersu w jakiejś formie lub formie.”