Miniony rok był wyzwaniem dla Marka Zuckerberga i jego firmy zajmującej się mediami społecznościowymi, Meta. Pomimo osiągnięcia szczytowej wartości rynkowej w wysokości 1.1 bln USD w sierpniu 2021 r. z powodu zwiększonej aktywności online podczas pandemii COVID-19, Meta odnotowała pierwszy w historii spadek przychodów kwartalnych w lipcu 2022 r.
Po tym nastąpił kolejny spadek trzy miesiące później, wywołując zaniepokojenie wśród inwestorów decyzją Zuckerberga o inwestowaniu 10 miliardów dolarów rocznie w nieprzetestowany świat Metaverse. Wartość rynkowa firmy spadła o 60% do listopada, co doprowadziło do zwolnień 11,000 13 pracowników, czyli XNUMX% siły roboczej.
Sprzedaż w dół, optymizm w górę
1 lutego Meta odnotowała 4.5% spadek sprzedaży rok do roku za ostatnie trzy miesiące 2022 r. Chociaż spadek był mniejszy niż oczekiwano, firma wyraziła optymizm co do bieżącego kwartału, prognozując przychody na poziomie 28.5 mld USD, wyższy niż w pierwszych trzech miesiącach 2021 r., zanim zasady prywatności Apple dotyczące iDevices utrudniły reklamodawcom śledzenie klientów online.
Zuckerberg wskazał, że wydatkami zarządza się ostrożnie i że firma będzie bardziej proaktywna w ograniczaniu nierentownych lub mniej krytycznych projektów. Firma ogłosiła również plany odkupienia dodatkowych akcji Meta o wartości 40 miliardów dolarów.
W kolejnej dobrej wiadomości dla Meta, sędzia w Kalifornii oddalił pozew złożony przez Federalną Komisję Handlu, sprzeciwiający się przejęciu przez Meta W ciągu, wiodący producent aplikacji fitness w wirtualnej rzeczywistości.
Inwestorzy pozytywnie zareagowali na tę wiadomość. Po 70% wzroście ceny akcji w ciągu ostatnich trzech miesięcy, cena akcji Meta wzrosła ostatnio o kolejne 20%. To przyniosło jej kapitalizację rynkową do 484 miliardów dolarów, co wskazuje na możliwe odrodzenie walczącego giganta technologicznego.
Mimo wyzwań Zuckerberg pozostaje optymistą. Meta znalazła sposoby na obejście przepisów Apple dotyczących prywatności, a jej możliwości sztucznej inteligencji rozwijają się. A zwłaszcza w „Reels”, gdzie algorytmy dostarczają krótkie filmy na Instagram i Facebook, główne źródła przychodów Meta. Jest to odpowiedź na TikTok, platformę z krótkimi filmami.
Boom TikTok
TikTok szybko zyskał ogromną popularność, szczególnie wśród młodych ludzi, dzięki krótkiemu formatowi wideo i zabawnym treściom. To wywarło presję na Facebooku, aby znaleźć nowe sposoby na zaangażowanie i zatrzymanie użytkowników, zwłaszcza młodszych.
Rywalizować z TikTok, Facebook wprowadził nowe funkcje, takie jak Reels, platformę krótkich filmów, która naśladuje styl TikTok, a teraz integruje Instagram z podobnymi filmami w głównej aplikacji Facebooka.
Jednak TikTok ma wyraźną przewagę nad Facebookiem Meta. TikTok to samodzielna platforma, która jest znacznie mniej obciążona historią skandali związanych z prywatnością i innymi kontrowersjami. Aby konkurować, Facebook musi oferować podobne funkcje oraz zajmować się prywatnością i danymi bezpieczeństwo obawy.
TikTok, należący do chińskiej firmy, jest również przedmiotem kontroli w USA. Niektórzy prawodawcy wzywają do bojkotu aplikacji, powołując się na obawy związane z bezpieczeństwem narodowym.
Oprócz TikToka jest więcej przeszkód. Niegdyś stabilny rynek reklamy cyfrowej staje się bardziej cykliczny, a perspektywy gospodarcze są niepewne. Nawet jeśli zachodnie kraje Meta unikną recesji, reklamodawcy mogą stać się bardziej ostrożni w swoich wydatkach. Albo, co gorsza, wydać z rywalami Meta.
I pomimo wezwań do wprowadzenia zakazu TikTok, podjęcie działań legislacyjnych w Waszyngtonie (gdzie nic nigdy nie dzieje się szybko) jest mało prawdopodobne w najbliższej przyszłości.
Meta wciąż stoi w obliczu wyzwań ze strony organów regulacyjnych w kraju, gdzie kolejny pozew FTC wzywa do jej rozpadu. W Europie trwają prace nad rygorystycznymi regulacjami dla dużych agencji cyfrowych.
Być może najważniejsze jest to, że niewiele osób wykazało entuzjazm do przejścia do metaverse, o czym świadczy spadek liczby użytkowników Horizon Worlds, głównej atrakcji wirtualnego świata Meta, pod koniec ubiegłego roku.
Inne wirtualne światy mają już miliardy graczy
Meta stoi przed jeszcze większym wyzwaniem, jeśli chodzi o konkurencję na rynku Metaverse. Istniejące (i dobrze prosperujące) wirtualne światy obsługują już miliardy kont graczy w dziesięciu najlepszych grach.
W każdej chwili w tych wirtualnych światach żyje 2.5 miliarda graczy. Liczba ta przewyższa łączną liczbę użytkowników Facebooka, Instagrama i WhatsApp.
Dominacja Tencenta
Trzy najlepsze wirtualne światy, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire i Dungeon Fighter, z 3.5 miliardami kont graczy, należą do Tencent, największa firma zajmująca się grami na świecie.
Tencent jest właścicielem WeChat, QQ i Spotify, zapewniając im ogromny system płatności społecznościowych online, którego Meta nie ma. Tencent jest również właścicielem 40% Epic, który obsługuje największe wirtualne koncerty online w Fortnite z dodatkowymi 350 milionami graczy.
Minecraft i Roblox torują drogę
Microsoft Minecraft ma 600 milionów graczy, co czyni Microsoft piątą co do wielkości firmą zajmującą się grami na świecie. Z konsolą Xbox, Microsoft HoloLens i jej wizją metaverse, nawet Microsoft znacznie wyprzedza Meta.
Kolejny metawszechświat, Roblox, przewyższa również Meta. Obecnie 50% dzieci w wieku od 9 do 12 lat w Stanach Zjednoczonych gra w Minecrafta lub Robloxa. Stanowi to zagrożenie dla przyszłej adopcji Metaverse. Roblox urósł do prawie 60 milionów graczy dziennie.
Tymczasem Meta ma zaledwie 5 milionów użytkowników z Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds i Horizon Workrooms.
Oznacza to, że Meta stoi przed poważnymi wyzwaniami na szybko rozwijającym się rynku Metaverse. Metaverse może już pochwalić się ogromną bazą graczy, z takimi grami jak Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG i Dungeon Fighter na czele.
Co więcej, metaverse jest budowany na silnikach takich jak Unity i Unreal Engine, z których oba stały się wielomiliardowymi biznesami z tysiącami projektów w fazie rozwoju. A Horizon Worlds firmy Meta jest zbudowane na silniku Unity — a nie we własnym zakresie.
Sieci społecznościowe są kluczowe
Meta stoi w obliczu znacznej konkurencji ze strony platform takich jak TikTok i Pinterest. Meta musi ewoluować i dostosowywać się, aby zachować znaczenie i konkurencyjność, rozwiązując problemy związane z prywatnością i bezpieczeństwem. I skupienie się na zapewnieniu atrakcyjnego wizualnie i wciągającego doświadczenia użytkownika.
To, czy Meta poradzi sobie z tymi wyzwaniami, zadecyduje o jej przyszłym sukcesie na rynku mediów społecznościowych.
Dominacja Microsoftu, Tencenta, Robloxa i Unity zagraża Meta aspiracje dla metawszechświata. Firmy te ugruntowały swoją pozycję na rynku rzeczywistości wirtualnej i dysponują zasobami oraz wiedzą, aby nadal wprowadzać innowacje w tej dziedzinie.
Biorąc pod uwagę obecną sytuację, Meta może mieć trudności ze zdobyciem znaczącego udziału w rynku. Musi również nadal zwiększać przychody za pośrednictwem dochodowych platform Facebook i Instagram, aby sfinansować większą wizję metaverse Zuckerberga.
Odpowiedzialność
Wszystkie informacje zawarte na naszej stronie internetowej są publikowane w dobrej wierze i wyłącznie w ogólnych celach informacyjnych. Wszelkie działania podejmowane przez czytelnika w związku z informacjami znajdującymi się na naszej stronie internetowej odbywają się wyłącznie na własne ryzyko.
Źródło: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/