Firmy technologiczne wyprzedzają nadawców w przestrzeni internetowej reklamy wideo

Przestrzeń reklamy wideo online była historycznie zdominowana przez filmy i nadawców, a SuperBowl jest najbardziej godnym uwagi przykładem dużych wydatków w branży – dla tych, którzy oglądają ją online. Platformy telewizyjne, streamingowe i rozrywkowe dążą ostatnio do wejścia w lukratywną przestrzeń dzięki NetflixNFLX
tworzenie i uruchamianie wersji witryny z reklamami. Jednak firma badawcza technologii Omdia ma namalował zmieniającą się narrację do internetowych reklam wideo.

Alfabet, AmazonkaAMZN
, Meta i AppleAAPL
– podstawowe i najbardziej znane podmioty technologiczne zdobędą nieco poniżej 70% rynku, z wyłączeniem Chin. Odpowiada to około Oczekuje się, że firmy zarobią na reklamach internetowych 500 miliardów dolarów przychodów.

W rozmowie z Financial Times Marija Masalskis, starszy analityk ds. telewizji, wideo i reklamy w Omdia, powiedziała: „Historycznie, kiedy myślałeś o dużych firmach medialnych [opartych na wideo], myślałeś o nadawcach”.

„Ale teraz są małe w porównaniu z firmami takimi jak YouTube i Facebook [i] najważniejszą częścią tej historii jest jak wielkie stały się [odpowiednie firmy macierzyste] Google i Meta w porównaniu z dużymi markami telewizyjnymi".

Wykorzystując informacje o konsumentach zebrane od miliardów użytkowników, firmy technologiczne mogą generować niestandardowe kampanie dla reklamodawców. Coś bardzo trudnego dla telewizji, filmu i szerszej branży rozrywkowej bez nowych systemów, takich jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, aby wyrównać szanse. Choć jeszcze ich tam nie ma, podmioty zajmujące się rozrywką nadal polegają na danych z przeszłości i analizach automatów, aby przedstawić reklamodawcom dokładny obraz. Coś, co duże firmy technologiczne przekroczyły i teraz na tym zarabiają.

Istnieje nawet konkurencja między nowymi firmami technologicznymi, ponieważ rozwijająca się platforma mediów społecznościowych TikTok ma mieć do 2027 r. przychody z reklam przekraczające przychody Meta i YouTube razem wzięte, według Omdia.

Oczywiście niektóre nieruchomości zawsze będą popularne wśród reklamodawców i właśnie na tym liczą firmy rozrywkowe. Główne nagrody, takie jak Oscary, są jednymi z nich. Disney ma również wyjątkową pozycję, ponieważ zbiera informacje o konsumentach z różnych źródeł w całym swoim dużym ekosystemie. Parki rozrywki, platformy streamingowe i ośrodki wypoczynkowe to tylko niektóre z danych, które mogą gromadzić. Zaletą pozostaje jednak online z szerszymi możliwościami kierowania i możliwością bezproblemowego zbierania danych.

Regulacje rządowe również zmieniają krajobraz, ponieważ reklamodawcy technologiczni w przeszłości bardzo polegali na plikach cookie. Model ten jest obecnie poddawany presji przez unijne Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) wśród innych światowych departamentów rządowych, które próbują poprzeć wymagania ludzi dotyczące prywatności. Pojawienie się web3 również wpisuje się w tę koncepcję, w której jednostka może zarabiać na swoich danych.

Marketing cyfrowy był szczególnym hitem dla mniejszych firm z nadawcami, którzy uruchamiali – lub nabywali – platformy ułatwiające kupowanie przestrzeni reklamowej online. Odwołuje się do tego brytyjski nadawca ITV i jego centrum reklamowe Planet V.

As poinformował Bloomberg, firma ATMTogether.com zbudowała firmę i została uhonorowana trzema nagrodami klubowymi za dwa przecinki podczas dorocznej imprezy ClickFunnels.com. Według dyrektora generalnego Paula Alexa firma wygenerowała 4 miliony dolarów na różnych ścieżkach dzięki reklamom cyfrowym online, co jest dużym powodem.

„Ostatecznie klienci będą chcieli dać ci swoją firmę, nawet jeśli masz coś, co jest bardzo porównywalne z rynkiem. Dlatego zrozumienie nauki stojącej za tym, jak sprzedawać siebie i swoją firmę, jest niezbędne nie tylko do odniesienia sukcesu, ale także do wyróżnienia się na tle konkurencji. Aby znaleźć się w pierwszym 1%, musisz być twarzą swojej marki i myślę, że to ogromne, zwłaszcza jeśli ludzie mogą się z tobą utożsamiać”. Powiedział.

„Korzystanie z marketingu cyfrowego online było dla nas świetne, ponieważ mogliśmy go bezpośrednio wykorzystać do uzyskania szybkich i namacalnych rezultatów”.

ATMTogether.com to platforma automatyzacji, która pomaga klientom w tworzeniu, budowaniu i utrzymywaniu własnych biznesów związanych z bankomatami. Specjalizują się w automatyzacji, fizycznym rozmieszczeniu maszyn, a przede wszystkim w edukacji przedsiębiorców przenoszących się w przestrzeń.

„Ostatecznie, jeśli masz dobry pomysł lub dobry biznes, który pomaga ludziom, masz obowiązek informować ludzi, sprzedawać i komunikować. Marketing cyfrowy online był dla nas najbardziej opłacalnym sposobem”.

Stany Zjednoczone są nadal największym rynkiem reklamowym, a Indie, Chiny i Argentyna to szybko rozwijające się obszary, na które należy zwrócić uwagę w ciągu najbliższych 5-10 lat. W szczególności Chiny mają najszybciej rozwijający się rynek reklamy internetowej na świecie.

Aby dalej konkurować z dużymi technologiami, firmy rozrywkowe powinny skoncentrować się na samych technologiach – w szczególności AI i ML – w celu enkapsulacji i wykorzystywania danych z myślą o zmieniającym się krajobrazie prywatności, aby wykorzystać swoje zalety. Należy również konsekwentnie myśleć o wykorzystaniu ich unikalnego adresu IP w formie treści, aby zwiększyć przewagę konkurencyjną w internetowej wojnie wideo, którą obecnie przegrywają.