Starbucks uruchamia NFT, czy pomoże w problemach wewnętrznych?

Założyciel Starbucks i nowy tymczasowy dyrektor generalny Howard Schultz chce, aby firma weszła do sektora tokenów niewymiennych (NFT). Pierwszego dnia swojej obecnej kadencji pełnił funkcję wykonawczą szprycha na Otwartym Forum z pracownikami na temat nowej strategii „przemyślenia” przyszłości firmy.

Powiązane artykuły | Prezes Starbucks Howard Schultz wierzy w kryptowalutę – tylko nie w Bitcoin

To trzecia kadencja Schultza na stanowisku dyrektora generalnego. Wraca on do firmy z powodu problemów wewnętrznych. Pracownicy firmy głosowali za utworzeniem związków zawodowych w kilku stanach USA. Żądają lepszych płac i warunków pracy.

Spekulowano, że powrót Schultza ma na celu zaspokojenie tych żądań. NFT i kryptowaluty mogą odegrać dużą część jego nadchodzącej wizji.

Dyrektor podzielił się swoimi planami dotyczącymi firmy na oficjalnym blogu. W tym Schultz powiedziany firma mierzy się z nową rzeczywistością, pełną przeszkód, w tym „spiętych łańcuchów dostaw” i „rosnącego pokolenia, które poszukuje nowej odpowiedzialności za biznes”.

Aby osiągnąć ten cel, Schultz twierdzi, że będzie spędzał czas z pracownikami firmy. Pomoże to Starbucksowi stać się „przejrzystym” i „odpowiedzialnym” podczas prób odbudowania swojej przyszłości.

Jako pierwszy krok Schultz ogłosił zawieszenie programu odkupu akcji Starbucks. Firmy często odkupują swoje akcje, aby podnieść cenę, ale mogą zaniedbać inne obszary swojej działalności.

Zdaniem dyrektora, pieniądze formalnie wykorzystane na odkup akcji zostaną przeznaczone na:

Od zaraz zawieszamy program skupu akcji. Ta decyzja pozwoli nam inwestować większe zyski w naszych ludzi i nasze sklepy – to jedyny sposób na stworzenie długoterminowej wartości dla wszystkich interesariuszy.

Wydaje się, że Schultz koncentruje się na odzyskaniu swoich pracowników i zrozumieniu ich „myślenia i pomysłów”. Dlatego też, gdy mówił o uruchomieniu NFT, wielu było zdezorientowanych. Producent i reporter Jordan Zakarin powiedziany:

To nie jest żart. Howard Schultz właśnie powiedział pracownikom Starbucks, że jeszcze w tym roku wprowadzą NFT Starbucks. Do tego jakaś niejasna obietnica nowych korzyści.

Czy Starbucks NFT rozwiąże „problem” swojego związku?

Na Otwartym Forum dyrektor powiedział, że nie jest „cyfrowym tubylcem”. Jednak duża część nowej strategii Starbucks na przyszłość opiera się na świecie cyfrowym.

Podczas tego wydarzenia Schultz zapytał uczestników o NFT i szał na NFT, który od 2021 r. ma wpływ na wiele branż. W tym kontekście dyrektor ujawnił, że firma wprowadzi na rynek własne aktywa cyfrowe do końca 2022 r.

Schultz wierzy, że wchodząc w ten sektor, firma będzie w stanie „na nowo wyobrazić sobie” swoich klientów i doświadczenie zawodowe. Zasoby cyfrowe dadzą Starbucksowi narzędzie umożliwiające dostosowanie się do obecnych czasów – powiedział dyrektor – oraz do nowego sposobu interakcji ludzi ze sklepem.

To ponowne wyobrażenie sobie powinno doprowadzić do powstania firmy bez związków zawodowych. Przynajmniej wydaje się, że Schultz wspomniał o takiej możliwości w swoim przemówieniu. Chce, aby Starbucks pozostał firmą, „która nie potrzebuje kogoś pomiędzy nami a naszymi pracownikami”.

Powiązane artykuły | Analityk twierdzi, że „Facebook Coin” będzie bardziej przypominać Bitcoin niż Starbucks Rewards

W chwili pisania tego tekstu cena Starbuck's (SBUX) nadal znajduje się w trendzie spadkowym i wynosi 84 USD ze stratą 3% na wykresie 4-godzinnym. Sugeruje to, że rynek może nie być podekscytowany planami digitalizacji Schultza. Czas pokaże.