Starbucks zaznacza wejście do sieci 3 dzięki Starbucks Odyssey

Starbucks ogłosił premierę Starbucks Odyssey, opartego na NFT programu lojalnościowego obsługiwanego przez sieć Polygon. 

Program lojalnościowy umożliwi klientom zakup znaczków kolekcjonerskich w formie NFT, oferując korzyści i inne wciągające wrażenia. 

Pierwsza wyprawa do technologii Web3 

Program Starbucks Odyssey, który ma zostać uruchomiony jeszcze w tym roku, to pierwszy krok w kierunku budowania z wykorzystaniem technologii Web3. Nowe doświadczenie będzie miało na celu połączenie niezwykle udanego programu lojalnościowego Starbucks Reward sieci kawiarni z platformą NFT, umożliwiając klientom zarabianie i kupowanie zasobów cyfrowych. Te cyfrowe zasoby można następnie wykorzystać do odblokowania nagród i ekskluzywnych doświadczeń. 

Firma już wcześniej zdradziła inwestorom plany tworzenia z Web3, kiedy ogłosiła plany uruchomienia wielu kolekcji NFT, które zapewniają użytkownikom „unikalne doświadczenia, budowanie społeczności i zaangażowanie klientów”. Teraz, gdy program został ogłoszony, użytkownicy muszą dołączyć do listy oczekujących, aby uzyskać dostęp do programu. Firma stwierdziła również, że nowe doświadczenie będzie oparte na istniejącym już modelu Starbucks Rewards, w którym klienci mogą wymieniać „gwiazdki” w zamian za korzyści, takie jak bezpłatna kawa. 

Firma opisuje program Odyssey jako sposób, w jaki klienci mogą zdobywać więcej nagród, jednocześnie pomagając budować społeczność. 

Budowanie doświadczonego zespołu 

Starbucks ogłosił, że wprowadza Adama Brotmana, twórcę swojego systemu Mobile Order and Pay oraz aplikacji Starbucks. Brotman jest teraz współzałożycielem Forum3, startupu lojalnościowego web3, i będzie pełnić funkcję specjalnego doradcy. Zespół Brotmana współpracuje z zespołami marketingu, lojalności i technologii sieci kawiarni nad programem Starbucks Odyssey. Starbucks od kilku lat bada blockchain i związane z nim technologie, a od sześciu miesięcy pracuje nad programem Odyssey. 

Brady Brewer, CMO, ujawnił, że firma od dłuższego czasu chciała zainwestować w blockchain, ale chciała znaleźć konkretną metodę wykorzystania technologii do usprawnienia swojej działalności i rozszerzenia już istniejącego programu lojalnościowego. Starbucks chciał uczynić NFT bramą do społeczności cyfrowej, ale zaciemnił dokładny charakter technologii, aby przyciągnąć więcej klientów do platformy Web3. Brewer wyjaśnił dalej, 

„Zdarza się, że jest zbudowany na technologiach blockchain i web3, ale klient – ​​szczerze mówiąc – może nawet nie wiedzieć, że to, co robi, to interakcja z technologią blockchain. To tylko czynnik umożliwiający.

Angażowanie się w Odyseję 

Aby korzystać ze Starbucks Odyssey, użytkownicy będą musieli zalogować się do aplikacji internetowej przy użyciu swoich danych logowania do programu lojalnościowego. Po zalogowaniu będą mogli angażować się w różne działania zwane „podróżami” przez Starbucks. Działania te obejmują granie w gry lub wypełnianie wyzwań mających na celu zwiększenie wiedzy użytkowników o marce Starbucks lub ogólnie o kawie. 

Gdy użytkownicy ukończą więcej tych „podróży”, będą mogli zbierać przedmioty kolekcjonerskie w postaci NFT. Jednak Odyssey nie nazywa tych kolekcjonerskich NFT, zamiast tego nazywa je „znaczkami podróży”. Starbucks udostępni również zestaw limitowanych edycji NFT do zakupu w aplikacji internetowej Starbucks Odyssey, które użytkownicy mogą kupić za pomocą karty debetowej lub kredytowej. Użytkownicy nie będą potrzebować żadnego portfela kryptograficznego, a firma twierdzi, że ułatwi to konsumentom korzystanie z Web3 i obniży barierę wejścia. 

Zamykam usta na temat szczegółów 

Starbucks trzyma swoje karty blisko klatki piersiowej i nie ujawnił jeszcze żadnych szczegółów dotyczących ich kosztu ani dostępności w momencie premiery. Firma stwierdziła, że ​​decyzje te są wciąż dopracowywane. Wiemy z domeny publicznej, że NFT (znaczki) będą zawierać system wartości punktowej oparty na ich rzadkości i mogą być kupowane lub sprzedawane przez członków Starbucks Odyssey na rynku, ze wszystkimi szczegółami zabezpieczonymi na blockchainie Polygon. 

Grafika związana z NFT jest tworzona przez Starbucks we współpracy z zewnętrznymi artystami, a część dochodów ze sprzedaży tych przedmiotów kolekcjonerskich jest przekazywana na wsparcie różnych celów wybranych przez pracowników i klientów Starbucks.

Zastrzeżenie: ten artykuł służy wyłącznie do celów informacyjnych. Nie jest oferowana ani przeznaczona do wykorzystania jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub inne.