Snap wprowadza zatwierdzoną przez Tiffany technologię AR, debiutuje jako wystawa dla LFW

Snap i Vogue organizują 16-dniową wystawę rozszerzonej rzeczywistości AR, która zbiegnie się z London Fashion Week. Pokaz, Vogue x Snapchat: Nowa definicja ciała kuratorem jest Edward Enninful z Vogue'a.

Wciągająca wystawa skierowana do publiczności pokaże, w jaki sposób AR na nowo definiuje sposób, w jaki doświadczamy mody. Sześć niestandardowych pokoi zostało zaprojektowanych wspólnie z Diorem, Kennethem Ize, Richardem Quinnem, Stellą McCartney, Thebe Magugu i Versace i oferuje rozszerzoną rzeczywistość oraz wirtualne przymierzanie.

Odbędą się również rozmowy, kursy mistrzowskie i wycieczki prowadzone przez twarze ze świata mody, urody, technologii, innowacji i kultury z udziałem projektantów, w tym Christophera Kane'a, który również zaprezentuje swoją kolekcję jesień '23 19 lutego podczas London Fashion Week.

Snap umożliwia wirtualne przymierzanie marek modowych i kosmetycznych na całym świecie, od Gucci, Dior i Estée Lauder po stronę luksusową, po MAC, H&M i Puma na głównej ulicy. Platforma nawiązała współpracę z Gucci przy przymierzaniu sneakersów AR i przymierzaniu okularów AR dla Diora. Jego technologia również wzmocniła Estee Lauder a klienci MAC wybierają najlepszy odcień podkładu i kolor oczu dla swojej karnacji podczas zakupów online.

Z biznesowego punktu widzenia „AR ma ogromny potencjał do przekształcania operacji, od poprawy jakości obsługi sklepu po ograniczenie zwrotów” — powiedział Geoffrey Perez, globalny szef ds. produktów luksusowych w Snapie.

Najnowszy produkt, który Snap udostępnia programistom za pośrednictwem Lens Studio, to Ray Tracing. Możliwości techniczne zwiększają realizm rzeczywistości rozszerzonej poprzez odbijanie światła na obiektach cyfrowych — co jest szczególnie ważne w przypadku biżuterii i drogich przedmiotów.

Muślin zaprezentowała tę technologię w zeszłym roku na wystawie marki LVMH w londyńskiej Saatchi Gallery, gdzie odwiedzający mogli wirtualnie przymierzyć słynny 128.54-karatowy diament Tiffany.

Podczas gdy projekty Covid AR koncentrowały się bardziej na kreatywności niż na produkcie, Perez utrzymuje, że „pandemia zmusiła marki do wynoszenia produktów poza fizyczny sklep, a teraz tak naprawdę obserwujemy, jak marki badają, w jaki sposób mogą połączyć te dwa elementy — łącząc sztukę i kreatywnością marki oraz nauką sprzedaży.”

Idąc dalej, nacisk kładziony jest na „podniesienie jakości zakupów”, aby pomóc ludziom odkrywać i wypróbowywać produkty przed zakupem oraz „umożliwić markom bardziej zabawne i wciągające ich oferty”.

„Połączenie zabawy i użyteczności będzie czymś, czego będziemy szukać w nadchodzących miesiącach i latach” — mówi. „Technologia już jest, potencjał jest ogromny, a podróż dopiero się zaczyna”.

Londyńska wystawa jest kontynuacją prezentacji w Cannes zeszłego lata podczas Festiwalu Filmowego w Cannes. Perez porównuje to doświadczenie do „wchodzenia w umysły niektórych z najbardziej kultowych projektantów na świecie, gdzie można przywdziać niesamowite stroje, po prostu stojąc przed lustrem”.

Wystawa będzie otwarta dla zwiedzających w Londynie przy Regent Street 84-86 od soboty 18 lutego do niedzieli 5 marca. Wstęp jest bezpłatny i można rezerwować bilety tutaj.

WIĘCEJ OD FORBESDlaczego podejście lokalne jest integralną częścią strategii Philippa Pleina w zakresie sprzedaży detalicznej w Stanach Zjednoczonych dla nowego Plein SportBy Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESPatou z LVMH pokazało La Samaritaine na jesień 23 w Paryżu i najmodniejsze wózki spożywczeBy Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESCharlotte Chesnais otwiera drugi paryski sklep z antresolą przeznaczoną dla biżuterii szlachetnejBy Stefanii Hirschmiller