Niewymienne tokeny (NFT) w zeszłym roku szturmem podbiły świat. Cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie, które charakteryzowały się wyłącznie jako CryptoKitties w 2017 roku od tego czasu przekształciły się w słynne dzieła sztuki, cyfrową muzykę, wysokiej klasy moda dla Metaverse oraz sposób, w jaki społeczności mogą łączyć się z innymi na całym świecie.
Nawet przy obecnym rynku kryptowalut, ostatnie ustalenia firmy badawczej Security.org znaleziono że liczba właścicieli NFT podwoiła się w ciągu ostatniego roku, z szacunkowych 4.6 miliona osób do 9.3 miliona osób. W raporcie odkryto również, że chociaż zdecydowana większość Amerykanów nie jest gotowa na zakup NFT, około 16.3 miliona potencjalnych klientów prawdopodobnie kupi tokeny niezamienne w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Konsumenci doświadczają NFT z mennicami IRL
Biorąc pod uwagę potencjał NFT, nie powinno być zaskoczeniem, że garstka sprzedawców detalicznych i marek zaczyna włączać niezamienne tokeny do swoich ofert produktów. Chociaż zostało to udowodnione przez marki łączące dobra fizyczne z cyfrowymi NFTkilku sprzedawców detalicznych wdraża obecnie technologię NFT w sklepach stacjonarnych.
Pokazał to niedawno luksusowa włoska marka Salvatore Ferragamo. Nowy concept store Ferragamo został otwarty 24 czerwca 2022 roku w nowojorskiej dzielnicy Soho, dzień po zakończeniu NFT NYC. Z zewnątrz sklep Ferragamo zlokalizowany przy 63 Greene Street wydaje się zwyczajny, ale gdy konsumenci wejdą do środka, mogą na własne oczy doświadczyć Web3 dzięki immersyjnym funkcjom zakupów.
Daniella Vitale, dyrektor generalna Ferragamo North America, powiedziała Cointelegraph podczas prezentacji sklepu, że lokalizacja w Soho łączy technologię ze światem luksusu, włączając instalację NFT do programu niestandardowych tenisówek z hologramem. Powiedziała:
„Wszyscy zawsze mówią o NFT, dlatego chcieliśmy wprowadzić do sklepu Soho prawdziwe doświadczenie, które pozwoli ludziom tworzyć własne NFT. Mamy nadzieję pozyskać nowych klientów, którzy są dobrze zaznajomieni z Web3, ale chodzi także o to, aby nasi obecni klienci stali się częścią tego świata. Myślę, że to będzie ogromny sukces.”
Vitale dodał, że instalacja NFT Ferragamo – stworzona we współpracy z artystą cyfrowym Shxpirem (wymawianym jak angielski poeta i dramaturg Szekspir) – jest pierwszą tego rodzaju, zauważając, że żaden inny sklep Ferragamo nie oferuje takiej funkcji.
„Nie chcieliśmy, aby nasz sklep w Soho był tak statyczny – chcieliśmy, aby miał aspekt technologiczny. Stoisko NFT zostało zintegrowane bezpośrednio z projektem sklepu, aby uwzględnić całe doświadczenie zakupowe” – powiedziała. Vitale dodała, że ma nadzieję, że te wciągające funkcje pozwolą klientom poznać technologię Web3, a nie dać się zastraszyć rozwijającemu się sektorowi.
Aby to zapewnić, przedstawiciel multidyscyplinarnego studia De-Yan, które współpracowało z Ferragamo przy instalacjach i pomagało przy wciągających projektach dla Louisa Vuittona i Diora, powiedział Cointelegraph, że wybicie Ferragamo NFT nic nie kosztuje klientów.
Najnowsze: Web3 zjednoczy użytkowników z platform mediów społecznościowych, mówi Aave exec
„To będzie pierwszy NFT dla wielu osób, więc Ferragamo pokryje wszystkie opłaty za gaz Ether związane z transferami”. Ponadto zauważył, że przedstawiciele będą do dyspozycji klientów, aby pomóc klientom przez cały proces bicia. Następnie poinformował, że instalacja NFT będzie kontynuowana, ale sklep ogranicza inauguracyjną kolekcję do 256 NFT. „Istnieją 972 potencjalne kombinacje, które NFT mogą przyjąć, ale na razie można wybić tylko 256” – powiedział.
Jeśli chodzi o sam proces bicia monet, wyjaśnił, że doświadczenie jest całkowicie wciągające, zauważając, że instalacja NFT jest zamknięta w lustrzanym pomieszczeniu, aby zapewnić klientom 360-stopniowy widok na tworzone przez nich NFT.
„Klienci mogą dostosować swój NFT, a następnie nagrać za pomocą tego NFT film, aby później udostępnić go w mediach społecznościowych” – powiedział. Po mennicy do klientów wysyłany jest e-mail z prośbą o podanie adresu portfela. „NFT jest następnie wysyłany na adres Ethereum i mniej więcej dzień później pojawi się na ich koncie OpenSea” – wyjaśnił.
Podczas gdy Ferragamo może być jedną z pierwszych luksusowych marek modowych oferujących bicie monet NFT w sklepach, marka medialna i rozrywkowa Web3 znana jako Doodles zapewnił swojej społeczności podobną funkcję. Doodles zorganizował dom poza siedzibą drużyny podczas NFT NYC 2022, aby dać fanom i członkom społeczności szansę na wybicie najnowszego dropu NFT, obejrzenie prac Doodlesa i zakup ekskluzywnych gadżetów, takich jak bluzy i t-shirty. Julian Holguin, dyrektor operacyjny w Doodles, powiedział Cointelegraph, że celem domu Doodles było podniesienie poziomu marki poprzez umożliwienie ludziom doświadczenia wszystkiego w prawdziwym życiu. Powiedział:
„Właśnie ogłosiliśmy przedsprzedaż naszego drugiego dropu NFT, który właśnie się tutaj dzieje. Ludzie są tutaj, aby fizycznie wybić „Genesis Box”, czyli skrzynkę z przedmiotami do noszenia, która będzie kolejnym poziomem rzadkości. Ludzie mogą już dziś kupić urządzenie do noszenia po ustalonej cenie, aby zarezerwować miejsce na tę mennicę”.
Do tej pory projekt Doodles NFT ma wygenerowane Sprzedaż wtórna o wartości około 500 milionów dolarów od premiery w październiku 2021 r. Holguin, mając ponad 6,000 właścicieli Doodles, wyjaśnił, że wybijanie monet powinno być „zabawne i radosne”, zauważając, że właśnie to reprezentuje marka. „Wierzę, że kiedy ludzie mogą dotknąć i poczuć rzeczy, wywołuje to reakcję emocjonalną. Następnie mogą doświadczyć tych emocji w Internecie” – powiedział.
Podobnie jak w przypadku instalacji Ferragamo NFT, w Doodles House w NFT NYC znajdował się automat, za pomocą którego goście mogli dokonać rezerwacji Genesis Box NFT. Po zakończeniu z automatu zdeponowano złotą kartę przypominającą kartę kredytową, którą goście mogli zabrać na pamiątkę. Użytkownicy musieli płacić za opłaty za gaz, które kosztowały około 127 dolarów i można je było kupić za pomocą karty kredytowej.
Znaczenie ożywienia NFT
Na przykład John Crain, współzałożyciel i dyrektor generalny SuperRare – rynku sztuki cyfrowej uruchomionego w 2018 roku – powiedział Cointelegraph, że posiadanie fizycznej galerii sztuki powiązanej z NFT stanowi doskonałą okazję zarówno dla krypto-rodziców, jak i krypto-ciekawych, aby doświadczyć NFT . Mając to na uwadze, w maju tego roku SuperRare otworzyło swoją pierwszą galerię sztuki fizycznej, która również znajduje się w nowojorskiej dzielnicy Soho. Crain powiedział:
„Myślę, że ludzie widzą nagłówki gazet o celebrytach kupujących znudzone małpy, co jest ekscytujące, ale jednocześnie ma miejsce renesans kulturowy, w którym ta technologia wzmacnia pozycję niezależnych artystów. Trudno to dostrzec, dlatego ważne jest posiadanie fizycznej galerii, w której społeczność będzie mogła doświadczyć sztuki z pierwszej ręki, a jednocześnie spotkać się z artystami i kuratorami”.
Crain poinformował, że galeria SuperRare w Soho będzie czynna do końca sierpnia, z możliwością rozszerzenia lub rozszerzenia na inne miasta. „Co dwa tygodnie organizujemy różne wystawy, co jest świetnym sposobem na promowanie budowania społeczności, jednocześnie dodając głębszy kontekst do prezentowanej sztuki. Trudno to osiągnąć, korzystając z czysto cyfrowego doświadczenia” – zauważył.
Przedstawiciel De-Yana dodał, że jego zdaniem połączenie technologii i dostosowywania będzie w przyszłości ważne dla sektora detalicznego. Powiedział:
„Ferragamo wybrało szczególne podejście, które naszym zdaniem jest dobrym początkiem. Nie zdziwiłbym się, gdybyśmy zobaczyli, że inne marki poszły w nasze ślady. To właśnie jest najfajniejsza część przestrzeni NFT — w tej chwili wszyscy myślą o NFT jak o obrazach lub filmach, ale kryje się za tym cała warstwa fizyczna i aplikacyjna.
Chociaż ożywienie cyfrowych NFT w przestrzeni fizycznej mogłoby być rewolucyjne, ważne jest również zwrócenie uwagi na wyzwania, które mogą utrudniać adopcję. Na przykład, chociaż mennice w sklepach mogą być zabawne i interaktywne, użytkownicy, którzy są nowi w przestrzeni kryptograficznej, mogą nadal mieć trudności, zwłaszcza osoby ze starszych pokoleń.
Według ustaleń Security.org osoby w wieku od 25 do 34 lat częściej kupowały NFT w ciągu najbliższych 12 miesięcy w porównaniu ze starszymi i młodszymi pokoleniami. Badanie wykazało również, że mężczyźni są nieco bardziej zainteresowani zakupem NFT w przyszłym roku niż kobiety.
Najnowsze: Jak Metaverse może zrewolucjonizować branżę modową
Biorąc to pod uwagę, marki modowe takie jak Ferragamo mogą mieć trudności z przekonaniem klientów do zakupu NFT. Aby temu zapobiec, przedstawiciel De-Yana wyjaśnił, że Ferragamo udostępnia instrukcje dotyczące rozpoczęcia korzystania z NFT. „MetaMask to prawdopodobnie najłatwiejszy sposób. Ferragamo również inicjuje transfer, więc klient potrzebuje jedynie adresu portfela” – powiedział.
Fakt, że Ferragamo płaci za opłaty za gaz, jest rzeczywiście atrakcyjny, ponieważ Security.org stwierdził również, że głównym problemem związanym z NFT w dalszym ciągu są wysokie koszty związane z biciem monet. Biorąc to pod uwagę, Vitale zauważył, że obecna bessa na rynku kryptowalut raczej nie zniechęci klientów do tworzenia transakcji NFT Ferragamo. „Zapłata za paliwo to ważny gest, szczególnie w takich momentach” – powiedziała.
Źródło: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting