Jako jedna z najstarszych istniejących branż rozrywkowych, branża muzyczna doświadczyła wielu postępów technologicznych, które zwiększyły popularność. Cyfryzacja muzyki sprawiła, że artyści mogli dotrzeć do dowolnej publiczności na całym świecie, a dystrybucja cyfrowa dała ludziom nieograniczony dostęp do muzyki.
Wraz z tymi postępami w dystrybucji pojawiły się pewne wady w monetyzacji muzyki. Sposób, w jaki muzycy zarabiają pieniądze w formacie cyfrowym, obniżył marże z przychodów z mediów lub wideo. Artyści zostali zepchnięci z powrotem do generowania przychodów z przedsięwzięć offline, takich jak koncerty i sprzedaż towarów, ponieważ krajobraz online został wypełniony pośrednikami, którzy biorą kawałek tortu.
„Web3 i istniejące platformy pomagają nam budować nowy rozdział w branży muzycznej”. Takayuki Suzuki, dyrektor generalny MetaTokyo — Web3 Entertainment Studio — powiedział Cointelegraph: „Trudno było mi znaleźć dobrą muzykę, sprawdzając wiele sklepów muzycznych w Tokio, a czasem za granicą. Teraz jest bardzo dostępny za pośrednictwem transmisji strumieniowej”.
Nowy paradygmat narzędzi Web3 daje twórcom środki do rozwijania istniejącej publiczności i przekształcania jej w społeczność. Relacje z fanami stały się kluczowe i nigdy nie byli bardziej związani z artystami w Web3.
Marcus Feistl, dyrektor operacyjny Limewire, rynku muzycznego NFT, który pierwotnie był platformą wymiany plików muzycznych typu peer-to-peer z wolnym oprogramowaniem, powiedział Cointelegraph:
„Branża muzyczna i twórców jest z pewnością na skraju radykalnej zmiany, przechodząc od modelu Web2 skoncentrowanego na konsumpcji treści do modelu Web3 skoncentrowanego na posiadaniu treści. Artyści dopiero zaczynają szukać sposobu na najlepsze wykorzystanie Web3 do interakcji z publicznością”.
Wśród wielu przypadków użycia dla tokeny niezgłębione (NFT), najbardziej dominującym był umiejętność tworzenia społeczności wokół posiadaczy żetonów. Powstanie zdecentralizowanych organizacji autonomicznych, z którymi eksperymentowano koordynowanie tych społeczności w sposób natywny cyfrowo. Wszystko to otwiera potencjalne możliwości dla niezależnych artystów, którzy chcą wprowadzać innowacje w kolejnej iteracji przestrzeni muzycznej.
Po raz kolejny zakłócenie przemysłu muzycznego
Przemysł muzyczny zawsze był chętny do próbowania nowych rzeczy. Jak powiedział Cointelegraph Mattias Tengblad, dyrektor generalny i współzałożyciel Corite – platformy muzycznej opartej na blockchainie – „Kiedy teledyski pojawiły się w latach 80., były zupełnie nowe i ludzie nie byli pewni, co z tym zrobić. Przyjmowanie tych rzeczy często zaczyna się powoli, ale ostatecznie staje się głównym nurtem”.
Platformy Web3 są na wczesnym etapie. Większość użytkowników zna się na kryptowalutach i ma podstawową wiedzę techniczną na temat interakcji w łańcuchu. Wraz z rozwojem przestrzeni platformy muzyczne Web3 mogą stać się kluczowym elementem w sposobie, w jaki wytwórnie i artyści prowadzą interesy i sami się reklamują.
Możliwości oferowane przez tę technologię ułatwiają nawiązywanie kontaktów między osobami o podobnych poglądach, przełamując wszelkie wcześniejsze bariery w tworzeniu społeczności. „Trudno było utrzymać dobre relacje w branży” — powiedział Suzuki. „Ciągle spotykam się i na nowo nawiązuję kontakt z ludźmi myślącymi przyszłościowo”.
Te innowacje nie są przeznaczone wyłącznie dla obecnych przedstawicieli branży muzycznej, a młode talenty rodem z Web3 mogą otworzyć bramy dla nowej ekspresji i monetyzacji. Zachęca relacje między artystami, pośrednikami i fanami do przejścia do społeczności.
Związane z: Web3 tworzy nowy gatunek muzyki opartej na technologii NFT
Innowacje muzyczne dają artystom testującym nowe technologie możliwość stania się kolejnymi uznanymi artystami nadchodzącego pokolenia. Może to potencjalnie zmniejszyć znaczenie wytwórni płytowych dla sukcesu artysty. Wiele firm fonograficznych angażuje się, przenosząc część swojej działalności do sieci i wypuszczając kolekcje NFT.
„Zawsze będą potrzebne wytwórnie płytowe, ale myślę, że te, które nie dostosują się do zmieniającego się krajobrazu, mogą zostać w tyle”, powiedział Tengblad, dodając:
„Gdy zdobędziesz lojalną grupę zwolenników, myślę, że technologia otworzy Ci drzwi do bezpośredniego zarabiania na swojej pracy, jednocześnie dzieląc się korzyściami płynącymi z Twojego sukcesu ze swoimi zwolennikami”.
Udane spadki Music NFT pokazują, w jaki sposób Web3 może zakłócić model pozyskiwania funduszy, umożliwiając artystom bezpośrednie zwracanie się do fanów po fundusze. Ci artyści, którzy podejmą wysiłek, by zaangażować się w swoją społeczność i zbudować bezpośrednią relację ze swoimi fanami, najwięcej skorzystają z Web3.
Od odbiorców do społeczności
Publiczność jest ogólnie rozumiana jako relacja jednokierunkowa, podczas gdy społeczność sugeruje dwukierunkową komunikację między artystą a jego fanami. Aby społeczność była produktywna, zaangażowane osoby powinny wzbogacać proces twórczy, aktywnie słuchając nawzajem swoich potrzeb i proponując rozwiązania mające na celu poprawę społeczności jako całości.
W miarę jak artyści przechodzą na podejście bardziej oparte na społeczności, blockchain i NFT pozwalają artystom pozyskiwać fundusze od swoich fanów bez pośredników i oferować wyjątkowe korzyści i możliwości osobom, które je wspierają. Dominujące platformy są nadal kluczowym narzędziem budowania społeczności i dystrybucji muzyki, uzupełniającym strategię Web3.
„Niedrogie nagrywanie cyfrowe doprowadziło do eksplozji muzyków na YouTube, którzy kontaktują się ze swoją społecznością w celu współpracy, natychmiastowych informacji zwrotnych, transmisji na żywo itp.”, skomentował Tengblad, „Media społecznościowe i programy do czatów, takie jak Twitter, Instagram, TikTok, Telegram i Discord daje ludziom, którzy są zainteresowani tym, co robisz, szansę na zaangażowanie się w więcej Twoich treści, nawiązanie kontaktu z Tobą i między sobą.”
Jeśli artysta opublikuje nowy film na YouTube, jego społeczność może wnieść wkład w jego pracę, zapewniając natychmiastową informację zwrotną i proponując nowe pomysły, które mogą pomóc artyście w rozwoju i dalszym rozwoju.
Działania wykonywane przez społeczność mają większy wpływ i natychmiast wpływają na rozwój artysty. Dzięki wsparciu silnej społeczności artyści mają solidne podstawy do budowania kariery.
Najnowsze: NFT przyniosą kryptowaluty miliardom użytkowników, wyjaśnia inwestor VC
Proces zaangażowania między artystą a jego społecznością musi stać się tak prosty, jak to tylko możliwe. Suzuki wyjaśnił:
„Web3 da więcej mocy artystom i twórcom, więc będzie potrzeba edukacji. Pośrednicy mogą być zwolennikami lub współtwórcami w społeczności, która nie przechwytuje informacji ani pieniędzy”.
Zaczyna się to od jasnej komunikacji i uczynienia NFT bardziej dostępnym dla wszystkich. Zbliżenie NFT i modelu własności treści do fanów jest tym, co ostatecznie będzie napędzać społeczności artystów, ponieważ tworzy znacznie silniejszą i bardziej ekskluzywną więź między fanami a twórcami.
„Dla twórców oznacza to łatwy w użyciu proces samodzielnego wdrażania, w którym mogą stworzyć swój pierwszy projekt NFT za pomocą zaledwie kilku kliknięć”, podsumował Fesitl. potrzeba posiadania portfela lub bezpośredniego podłączenia zewnętrznego portfela, zapewniając pełne doświadczenie Web3.”
Artyści, którzy są najbardziej przygotowani do odniesienia sukcesu w dzisiejszym przemyśle, to ci, którzy chcą wykorzystać każde dostępne narzędzie do budowania interaktywnej i zaangażowanej społeczności wokół swojej pracy.
Źródło: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community