Wprowadzanie większej liczby kobiet do Metaverse

Zainteresowanie Metaverse szybko się rozwija, a marki modowe na całym świecie zwracają na to uwagę. Nowy raport firmy badawczo-doradczej Technavio wykazał, że Metaverse uderzy w wartość rynkowa 50.37 miliarda dolarów do 2026 r. Dalsze wnioski z Technavio pokazać że udział Metaverse w rynku mody ma wzrosnąć o 6.61 miliarda dolarów od 2021 do 2026 roku. 

Biorąc to pod uwagę, wiele głównych marek zaczęło uczestniczyć w inicjatywach Web3. Na przykład Tydzień Mody Metaverse hostowany w Decentraland w tym roku przyciągnęło ponad 70 marek, artystów i projektantów, w tym Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges i Dolce & Gabbana. Luksusowa marka biżuterii Tiffany & Co również niedawno wszedł do przestrzeni Web3 ze sprzedażą 250 wisiorków inkrustowanych diamentami i kamieniami szlachetnymi dla posiadaczy nonfungible tokenów CryptoPunk (NFT).

Zrozumienie, czego kobiety chcą od platformy Metaverse

Chociaż te inicjatywy są godne uwagi, nowe odkrycia The Female Quotient (The FQ) i firmy medialnej EWG Unlimited pokazują, że doświadczenia metaverse nadal są w dużej mierze nastawiony wobec mężczyzn. Raport zatytułowany „Czego pragną kobiety w sieci 3.0” wykazał również, że 62% ankietowanych kobiet nigdy nie słyszało o NFT lub nie znało ich, podczas gdy 24% kobiet nie rozumie Metaverse. 

Shelley Zalis, dyrektor generalny The FQ — firmy usługowej i doradczej zajmującej się równością — powiedziała Cointelegraph, że chociaż zainteresowanie kobiet udziałem w sieci Web3 jest ogromne, doświadczenia oferowane przez marki muszą w większym stopniu zaspokajać potrzeby kobiet. Powiedziała:

„Wiemy, że 85% decyzji zakupowych jest podejmowanych przez kobiety, więc jeśli marki chcą to zrobić dobrze, muszą projektować doświadczenia, które są istotne dla kobiet, tworząc typy doświadczeń, w których chcą uczestniczyć. Na przykład z wizualizacji perspektywa wiele metaverse wizualnych jest niezgrabnych i niezbyt pięknych, więc należy to poprawić.” 

Według Zalisa, raport The FQ i EWG Unlimited wykazał, że jedna na cztery kobiety powróciłaby do platformy Metaverse, gdyby zawierała lepszą estetykę. Jednak zrozumienie elementów atrakcyjnych wizualnie dla kobiet może być trudne, ponieważ raport zauważa, że ​​tylko 16% twórców Web3 obecnie identyfikuje się jako kobiety. „FQ chce przygotować grunt, zachęcając więcej kobiet do zaangażowania się w biznesową stronę inicjatyw Web3. Jeśli kobiety mogą zaprojektować te przestrzenie dla kobiet, możemy zapewnić, że kobiety będą chciały spędzać więcej czasu w Metaverse” – wyjaśnił Zalis. 

Nawiązując do tego, Sam Huber, założyciel i dyrektor generalny LandVault, powiedział Cointelegraph, że zmiana zaczyna się od wewnątrz z perspektywy budowniczych metaverse. „Kobiety programiści są najlepiej przygotowani, aby wiedzieć, co przemawia do kobiecej publiczności, więc dywersyfikacja talentów programistycznych jest kluczowa” – powiedział. Wydaje się, że tak jest, ponieważ platformy Metaverse kierowane przez kobiety, takie jak DressX, z biegiem czasu były świadkami zwiększonego zaangażowania kobiet.

Natalia Modenova, założycielka DressX, powiedziała Cointelegraph, że cyfrowa platforma modowa promuje kreatywność od pierwszego dnia, zauważając, że pierwszymi projektantami platformy były kobiety.

Najnowsze: Pożyczanie na zakup Bitcoina: Czy kiedykolwiek warto ryzykować?

„Twórcy dominują na platformie DressX” – powiedziała. Modenova dodała, że ​​DressX uruchomiła wiele projektów stworzonych i realizowanych przez kobiety. „Jedną z najbardziej godnych uwagi jest nasza kropla NFT „Kobieca przyszłość” stworzona przez innowacyjną dyrektor kreatywną, artystkę VFX i projektantkę wirtualnej mody Katie McIntyre oraz artystkę multimedialną Ninę Hawkins niedawno nazwaną przez magazyn Time „wiodącą światową artystką VFX” – powiedziała powiedział. Według Mondenovy projekt dał wgląd w to, jak kobiety mogą współpracować i tworzyć własną estetykę w ramach Metaverse.

Z perspektywy marki rzecznik z branży mody luksusowej powiedział Cointelegraph, że estetyka powinna być priorytetem numer jeden, jeśli chodzi o marketing w Metaverse. „Estetyka powinna być spójna z marką, powielając takie elementy, jak schematy kolorów i wzory” – powiedziała. 

Mimo atrakcyjnej wizualnie estetyki zauważyła, że ​​zaangażowanie kobiet w Metaverse pozostaje niskie, zauważając, że wielu konsumentów luksusowej mody wciąż nie rozumie, co oznacza Web3. „Ludzie muszą zrozumieć tę przestrzeń, zanim będziemy mogli się zaangażować. W naszym sklepie mamy również starszą klientelę, która nie da się łatwo wciągnąć w cyfrowy świat”. Chociaż raport „Czego chcą kobiety w sieci 3.0” wykazał, że w miesiącu Metaverse zainteresowanie kobiet zwiększyło się o 15%. -w ciągu miesiąca wyniki wskazują, że tylko 30% kobiet naprawdę zna wirtualne światy. Aby sprostać tym wyzwaniom, w raporcie podkreślono, że marki muszą skoncentrować się na dostępności i edukacji, jeśli chodzi o przyciąganie kobiet-konsumentów.

„Tylko 14% kobiet ma dostęp do platform Metaverse, takich jak Decentraland czy Roblox. Edukacja będzie królować, aby wszyscy byli na pokładzie” – zauważył Zalis. Mówiąc konkretnie, wyjaśniła, że ​​The FQ uznała media społecznościowe za jedno z najbardziej pomocnych narzędzi do edukacji kobiet w sieci3. „Kobiety wymagają interakcji społecznych i budowania społeczności. Media społecznościowe to najlepszy sposób, w jaki marki mogą nawiązać kontakt z konsumentami w każdym wieku”. 

Jenny Guo, współzałożycielka Highstreet — platformy metaverse skoncentrowanej na handlu detalicznym — powiedziała ponadto Cointelegraph, że osoby dobrze obeznane z Web3 często używają retoryki, która nie jest łatwo zrozumiała dla głównego nurtu. W związku z tym uważa, że ​​tradycyjni konsumenci zazwyczaj nie rozumieją, jak działają te ekosystemy, co powoduje, że marki wahają się przed wejściem do przestrzeni. „Dzięki większej edukacji, łatwiejszemu dostępowi i chęci marki do eksperymentowania w metawszechświecie, zobaczymy więcej marek, zwłaszcza butikowych, rozszerzających swój rynek do świata Web3” – powiedziała.

W międzyczasie Guo zwrócił uwagę, że inicjatywy Web3 podejmowane dziś przez marki wciąż mogą przemawiać głównie do męskich konsumentów. Na przykład Guo zauważył, że niedawna współpraca Tiffany z CryptoPunks jest doskonałym przykładem tego, jak firmy skłaniają się do etykiet skoncentrowanych na kobietach. Zauważyła jednak, że większość posiadaczy CryptoPunk to mężczyźni. Powiedziała:

„Domyślnie Web3 jest w dużej mierze zdominowany przez mężczyzn i nie widzimy obecnie zbyt wielu marek skoncentrowanych na kobietach. Ale, podobnie jak w branży technologicznej, z czasem do branży dołączy coraz więcej kreatywnych kobiet”.

Platformy Metaverse muszą zaspokajać potrzeby kobiet posuwających się do przodu 

Chociaż odkrycia pokazują, że metaverse doświadczenia są w dużej mierze skierowane do mężczyzn, tabele muszą się odwrócić, gdy więcej marek zaangażuje się w sektor. Brian Trunzo, szef Metaverse w Polygon Studios – platformie obsługującej projekty Web3 oparte na protokole Polygon – powiedział Cointelegraph, że Metaverse staje się nowym centrum rozszerzania oferty produktów i usług. Powiedział: 

„Marki mogą teraz kontaktować się ze swoimi konsumentami w bardziej bezpośredni sposób, który nie wiąże się z podróżami do fizycznych lokalizacji ani obsługą operacji między pracownikami. Konsumenci mogą po prostu uzyskać dostęp do cyfrowych centrów swoich ulubionych marek i uczestniczyć w unikalnych doświadczeniach metaverse lub kupić to, co mają do zaoferowania”.

Według Trunzo taki poziom zaangażowania nigdy nie byłby możliwy w realnym świecie ani w ramach platform Web2, dlatego obecnie migracja marek do Web3 staje się krytyczna. Biorąc to pod uwagę, Trunzo wskazał, że połączenie reprezentacji i inkluzywności z estetyką może być kluczem do przyciągnięcia większej liczby kobiet do Metaverse. „Może to również pozwolić im uczestniczyć w tym ekosystemie bez barier dostępności” – powiedział. 

Najnowsze: Poza nagłówkami: Prawdziwe przyjęcie wynagrodzeń Bitcoin

W związku z tym Zalis uważa, że ​​nadszedł czas, aby kobiety zaangażowały się w tworzenie platform Metaverse. „Chcemy upewnić się, że kobiety są pierwsze w Web3, zanim stanie się on klubem wyłącznie dla chłopców. Kobiety muszą brać udział w zajęciach wcześnie, aby pisać zasady ruchu drogowego, nie tylko jako kreatorki, ale także liderki biznesu”.

Aby to zapewnić, Zalis powiedział, że The FQ organizuje wiele osobistych wydarzeń wraz ze spotkaniami w Metaverse, aby pomóc edukować kobiety w Web3 poprzez interakcje społeczne i budowanie społeczności. „Łączymy się z kobietami w ponad 100 krajach” – powiedziała. Shapovalova powiedziała, że ​​DressX będzie gospodarzem wielu wydarzeń i premier, współpracując z renomowanymi tradycyjnymi markami w celu stworzenia własnych kolekcji mody 3D. „Badamy Metaverse we wszystkich możliwych (i niemożliwych) kierunkach” – zauważyła.