Firmy z branży reklamowej nawiązują współpracę, aby lepiej mierzyć międzyplatformową liczbę odbiorców wideo

W zeszłym miesiącu dwie firmy zajmujące się pomiarem oglądalności/technologią reklamową, iSpot i 605, obie konkurują z NielsenNLSN
, ogłosiło partnerstwo z Conviva. Conviva to globalna firma zajmująca się analizą transmisji strumieniowych, która dostarcza subskrybentom dane w czasie rzeczywistym.

iSpot, który ma wiele partnerstw branżowych, w tym. przede wszystkim. NBCU korzysta z danych Conviva od stycznia ubiegłego roku. Z nowa umowa, iSpot będzie umieszczać dane strumieniowe Conviva w swoich międzyplatformowych pomiarach odbiorców reklam i programów, które będą dostępne następnego dnia. W oświadczeniu Emily Wood, wiceprezes ds. rozwoju biznesu w iSpot.tv, zauważyła: „Ta współpraca ułatwia wszystkim naszym partnerom sieci autoryzację ich własnych danych strumieniowych do użytku w naszych produktach walutowych i nie tylko”.

Wkrótce potem firma 605, która zapewnia swoim klientom pomiary, analizy i atrybucję w telewizji i na wielu platformach, ogłosiła również współpraca z Convivą. Dzięki umowie Conviva zapewni 605 deduplikację odbiorców i pomiary międzyplatformowe, a także inne ulepszenia produktu. W komunikacie prasowym Kristin Dolan, dyrektor generalny 605, powiedziała: „Zbyt długi czas pomiarów w Stanach Zjednoczonych był rozdrobniony i nie był w stanie zapewnić ani stronie sprzedającej, ani kupującej spójnego obrazu konsumpcji reklam i treści w amerykańskich gospodarstwach domowych. Dzięki naszej współpracy z Conviva będziemy dostarczać programistom, markom i agencjom aktualne i znaczące wskaźniki, aby zwiększyć wydajność i skuteczność ich treści i reklam.”

Ta współpraca ma miejsce w czasie, gdy widzowie nadal gromadzą się w strumieniu wideo. W lipcu i sierpniu Nielsen Gauge Report wykazał, że przesyłanie strumieniowe wideo ma większy udział w widowni niż telewizja kablowa lub telewizja. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie, gdy NFL Futbol Czwartek wieczorem przeniesiony z FoxFOXA
do AmazoniiAMZN
Najlepsze wideo. Ponadto następnego dnia nadawanych jest coraz więcej programów w telewizji linearnej, co sprawia, że ​​deduplikacja widowni i pomiary międzyplatformowe stają się koniecznością.

Co więcej, w miarę jak spłaszczyły się dochody z reklam przeznaczonych na telewizję linearną, coraz więcej dolarów inwestuje się w strumieniowe przesyłanie wideo z reklamami. Prognozy eMarketer w tym roku będą dowodem na przesyłanie strumieniowe wideo $ 19.1 mld w dolarach. Więcej treści oraz Disney+ i NetflixNFLX
uruchamiając poziomy reklam w nadchodzących miesiącach, eMarketer przewiduje, że w ciągu dwóch lat dochody z reklam wyniosą 29.5 mld USD.

Conviva informuje również o ciągłej migracji oglądania do strumieniowego przesyłania wideo. W najnowszej Raport o stanie przesyłania strumieniowego obejmując drugi kwartał 2022 r., Conviva odnotowała globalny wzrost czasu spędzonego rok do roku o 13%. Na dojrzewającym rynku północnoamerykańskim streaming wzrósł o 5%.

Nielsen, który był głównym źródłem pomiarów od ponad siedmiu dekad, również był aktywny. W lipcu. Firma Nielsen ogłosiła porozumienie w sprawie pomiaru odbiorców pozbawionych duplikatów w YouTube na komputerach, urządzeniach mobilnych i podłączonych telewizorach, co pozwala na porównanie z linearnym oglądaniem telewizji. Według The Gauge Report, w sierpniu YouTube miał 7.6% udziału w widowni, co odpowiada Netflixowi.

Przed rozpoczęciem sezonu piłkarskiego Amazon ogłosił trzyletnią umowę, która pozwoli Nielsenowi zmierzyć widownię Futbol Czwartek wieczorem które są podobne do ocen meczów NFL w telewizji i telewizji kablowej. To pierwszy raz, kiedy program streamingowy będzie mierzony przez telewizję Nielsen's National TV.

Niedawno Nielsen wszedł na platformę wieloplatformową umowa z Roku do pomiaru tradycyjnej telewizji, telewizji podłączonej, komputera stacjonarnego i telefonu komórkowego. Umożliwi to marketerom deduplikację zasięgu i częstotliwości kampanii reklamowej.

Na swój pierwszy mecz NFL w tym sezonie Amazon dostarczył Najwyższa Oceny w wieku od 18 do 34 lat dla dowolnej gry NFL do tej pory. Poza rezygnacją z telewizji linearnej, młodzi dorośli nadal są ważnym celem dla setek reklamodawców. Podkreśla to znaczenie dokładnych pomiarów na różnych platformach i deduplikacji odbiorców.