Przewrotny pomysł stojący za nową kolekcją Timecapsule NFT Prady z synem Damiena Hirsta

Prada ujawniła kolejny krok w swojej rozwijającej się strategii Web 3.0.

Kolekcja Prada Timecapsule NFT, której premiera odbędzie się 2 czerwca, stanowi ewolucję istniejącej inicjatywy marki Timecapsule zapoczątkowanej w grudniu 2019 r. Comiesięczne wydarzenie online, które odbywa się w pierwszy czwartek każdego miesiąca, obejmuje ekskluzywną i bardzo limitowaną edycję artykułów na sklepie Prada strona internetowa, dostępna tylko przez 24 godziny.

Jednak spadek z 2 czerwca jest inny. Do 100 neutralnych pod względem płci koszul, zaprojektowanych we współpracy z artystą Cassiusem Hirstem, synem Damiena Hirsta, dołączony jest prezent NFT — GIF zawierający unikalny numer seryjny odpowiedniego przedmiotu fizycznego. Cena nie zostanie ogłoszona aż do dnia spadku, ale dla przypomnienia będzie ona wyrażona w walucie Fiata, a nie w krypto.

Ale tutaj pomysł staje się jeszcze bardziej destrukcyjny. W drugiej fazie wszystkie osoby, które zakupiły fizyczną kapsułę czasu Prada od jej premiery w 2019 r., również otrzymają odpowiednie NFT.

Narzędzia NFT zostaną ujawnione w odpowiednim czasie za pośrednictwem Prada Crypted, nowego serwera społecznościowego marki Discord, żyję od dzisiaj. Chociaż wspomniane NFT są przedmiotem darowizn, posiadacze mają możliwość ich sprzedaży na rynku wtórnym.

Chociaż wiele marek – luksusowych i innych – stara się dołączyć do dyskusji na temat przestrzeni NFT i metaverse, często może to być po prostu kwestia zaznaczenia odpowiedniego pola.

Ponadto głównym celem jest zwykle pozyskiwanie nowych, natywnych klientów Web 3.0 — nagradzanie tych, którzy są „wcześniej”, umieszczaniem na białych listach i tym podobnych.

Prada jednak wywróciła ten pomysł do góry nogami. Zamiast skupiać się na nowym rynku, Prada nagradza swoich już lojalnych i bardziej tradycyjnych klientów, którzy wspierali ją od samego początku, jednocześnie integrując strategię NFT z wcześniej ustaloną inicjatywą fizyczną.

Gucci również stara się połączyć przeszłość i przyszłość w swoim internetowym sklepie koncepcyjnym Gucci Vault, ale strategia jest zupełnie inna. Gucci Vault działa równolegle z bieżącym programowaniem metaverse marki. Na przykład Gucci Vault sprzedaje obecnie zabytkowe wersje swojej inspirowanej archiwami torby Blondie, podczas gdy cyfrowe wersje tej torby są dostępne w nowej lokalizacji Gucci Town na platformie gier Roblox.

Gucci koncentruje się głównie na użytkownikach Web 3.0, którzy są już zakorzenieni w społeczności graczy. Według Biznes Vogue'a, cyfrowe torby będzie można kupić w Robloxie przez tydzień w czerwcu, ale dopiero po rozegraniu przez użytkowników 100 minigier, stworzeniu 45 dzieł sztuki, oddaniu głosu na 100 dzieł sztuki i ukończeniu 18 codziennych poszukiwań skarbów. Chociaż z pewnością zwiększa to zaangażowanie i uniemożliwia spekulantom kupowanie tylko po to, aby się odwrócić, przemawia to do innego typu konsumentów.

Pomijając branżę gier, długowieczne projekty związane z Metaverse to te, które oferują prawdziwą użyteczność, mają markę i integralność twórczą oraz przemawiają do klientów, którzy istnieli na długo przed tym, zanim ktokolwiek usłyszał o NFT i pozostaną, gdy szum opadnie.

Strategia Prady w zakresie prezentów to także sposób na przyciągnięcie osób, które odmawiają korzystania z metaverse lub po prostu tych, które w naturalny sposób nie skłaniałyby się ku nowej technologii związanej z Web 3.0. To także mądre podejście przyjęte przez Philippa Pleina.

Plein utrzymuje, że Web 3.0 odniesie prawdziwy sukces dopiero wtedy, gdy zostanie powszechnie przyjęty, i w tym celu przekazuje NFT produkt fizyczny.

Mówi, że do września 30% jego produktów zostanie automatycznie połączonych z NFT. Podobnie jak Prada, można je zatrzymać lub odsprzedać na rynku wtórnym.

Projekt Timecapsule NFT firmy Prada opiera się na eterze
ETH.
eum blockchain wykorzystujący technologię konsorcjum Aura Blockchain. Wraz z LVMH i Cartier, Prada Group była członkiem-założycielem dedykowanej branży luksusowej firmy Aura, która wykorzystuje technologię opartą na blockchain do rozwiązywania problemów, w tym problemów związanych z autentyczność, własność i identyfikowalność.

Źródło PradyPodobnie destrukcyjne podejście Prady przyniosło jej pierwsze w styczniu wejście w kulturę NFT. Projekt artystyczny pochodzący ze społeczności, we współpracy z adidas Originals i artystą Zachem Liebermanem, zawierał treści generowane przez użytkowników i dzieła sztuki będące własnością twórcy.

Ta nowa kolekcja Prada Timecapsule jest kontynuacją Cass x Prada, niedawno wprowadzonej przez Cassiusa Hirsta reinterpretacji tenisówek Prada America's Cup. Koszulka Timecapsule zawiera charakterystyczną maskę Hirsta i projekty skanów mózgu.