Jak magazyn Time, mający 99 lat, kieruje starszymi mediami w przyszłość NFT

Ponieważ Web3 staje się bardziej widoczną częścią kultury popularnej, NFT lub tokeny niepodlegające wymianie stały się prawdopodobnie najbardziej dzielącym tematem w debacie o kryptowalutach.

Niespodziewana osoba, prezes Time'a Keith Grossman, który spędził ostatni rok, budując od podstaw biznes NFT 99-letniej firmy medialnej, TIMEPieces, jest w stanie zablokować kakofonię ze wszystkich stron debaty.

NFT to wyróżniające się towary cyfrowe, takie jak dzieła sztuki i sportowe karty kolekcjonerskie, które są zatwierdzane i zapisywane przy użyciu technologii blockchain. Jednak biorąc pod uwagę energochłonny charakter kryptowalut, niektórzy uważają NFT za przereklamowane i potencjalnie niszczące środowisko. Sieć obsługująca Ethereum, drugą co do wielkości monetę, jest podstawą wielu transakcji NFT.

Wraz z rozwojem Internetu każdy mógł teraz bezpłatnie oglądać filmy, słuchać muzyki i oglądać zdjęcia. Ludzie kupują NFT z nadzieją, że przy pomocy technologii blockchain będą w stanie wykazać posiadanie wirtualnego dobra.

„Wszystko to jest token, który umożliwia weryfikację własności blockchain. Zdolność właściciela do zarządzania swoimi danymi osobowymi jest jego drugorzędną korzyścią”, mówi Grossman, który niedawno rozmawiał z CNBC.

20,000 10 CZASOPISÓW o wartości XNUMX milionów dolarów

Posiadacze tokenów TIMEPieces mogą połączyć swoje cyfrowe portfele ze stroną internetową TIME, aby uzyskać nieograniczony dostęp do treści TIME i ekskluzywnych zaproszeń na wydarzenia online i offline. Fotografie i inne dzieła sztuki cyfrowej autorstwa 89 wschodzących artystów Web3, w tym Julie Pacino, córki aktora Ala Pacino, Joanne Hollings i Farokha Sarmada, należą do najbardziej znanych eksponatów w kolekcji TIMEPieces. Dodatkowo przyciągnął wielu znanych kolekcjonerów celebrytów, w tym Anthony'ego Hopkinsa, Evę Longorię i Miguela.

TIME umieszcza swoją rozpoznawalną czerwoną ramkę na każdym NFT wyprodukowanym przez tę grupę wschodzących artystów, grupę, która została ręcznie wybrana przez dyrektora kreatywnego giganta medialnego, DW Pine, oprócz licytacji oryginalnych interpretacji ich najbardziej znane historie z okładek. Ponieważ firma przygotowuje się do uczczenia stulecia publikowania okładek związanych z wiadomościami, z których jest obecnie znana, Grossman określa ją jako podkreślającą „następne pokolenie artystów”.

Według Grossmana, od września TIME stworzył lub „upuścił” ponad 20,000 12,000 TIMEPieces NFT, które są utrzymywane przez około 10 600,000 cyfrowych portfeli, z których mniej więcej połowa jest powiązana z Time.com. Zaowocowało to XNUMX milionami dolarów zysku dla TIME oraz XNUMX XNUMX dolarów wygenerowanymi dla różnych organizacji charytatywnych.

TIME niedawno współpracował z platformą gier The Sandbox opartą na ethereum, aby zbudować Time Square, wirtualne miejsce w metawszechświecie, które będzie głównym miejscem organizacji wirtualnych wydarzeń dla sztuki i handlu.

Sandbox jest jednym z największych projektów metaverse, z kapitalizacją rynkową 1.5 miliarda dolarów, według CoinGecko, głównie dlatego, że wcześnie wykorzystał technologię blockchain. Deweloper Sandbox Republic Realm wydał w listopadzie 4.3 miliona dolarów na zakup wirtualnej działki od Atari, ustanawiając rekord najdroższej sprzedaży gruntów cyfrowych.

Inwestorzy chętnie twierdzą, że użyteczność zasobów cyfrowych zapewni im długoterminową wartość. Inwestorzy instytucjonalni mieli trudności ze zrozumieniem tego przesłania, ponieważ ceny dzieł sztuki kolekcjonerskiej, takich jak dobrze znany Bored Ape Yacht Club i równie przebojowi Crypto Punks, ostatnio gwałtownie spadły.

Według Grossmana, jeden obóz rozwinął się wokół idei stworzenia społeczności, która miała zestaw wartości i przekonań, gdy ta nowa technologia była przyjmowana. I jeszcze inny, skoncentrowany na tym, co nazwałbym „społecznościami opartymi na chciwości”

Pokonywanie społeczności zbudowanych na chciwości

W niedawnym wywiadzie dla TIME Vitalik Buterin, który był współzałożycielem ethereum w 2013 roku, wyraził zaniepokojenie tendencjami, które zauważył w branży, mówiąc, że „samo krypto ma duży potencjał dystopijny, jeśli zostanie zrobione źle”.

„Dzięki tym 3 milionowym małpom staje się to inną formą hazardu, co jest niebezpieczeństwem”, mówi Buterin.

Bill Gates twierdził, że zjawiska kryptowalut i NFT są „w 100% oparte na teorii większego głupca”, która utrzymuje, że przewartościowane przedmioty będą rosły na wartości, gdy będzie wystarczająca liczba kupujących, którzy są gotowi zapłacić za nie więcej. Gates twierdził to podczas niedawnej rozmowy na TechCrunch. Współzałożyciel Microsoftu, multimiliarder, zażartował, że „drogie cyfrowe zdjęcia małp” przyniosą „ogromne korzyści światu”.

Według CoinGecko od czasu osiągnięcia rekordowych poziomów w listopadzie 2021 r. wartość walut kryptograficznych i projektów metaverse znacznie spadła. W kryptowalutach utracono 2 biliony dolarów. Oblicza, że ​​rynek metaverse jest obecnie wart ponad 6 miliardów dolarów.

Obawy dotyczące rynku kryptowalut wzrosły w wyniku niedawnego wniosku o ogłoszenie bankructwa w rozdziale 11 Celsius, platformy finansowania kryptowalut, która oferowała klientom, którzy zdeponowali swoje bitcoiny po znacznych stawkach. Największy rynek NFT na świecie i lokalizacja notowań tokenów TIMEPieces, OpenSea, poinformował w czwartek, że redukuje swój personel o 20%.

Przez chwilę „zapomnij o znudzonych małpach” – poradził CNBC Grossman. „Tokeny nie tylko pozwalają udowodnić własność, ale także pozwalają im dołączyć tantiemy do przyszłej sprzedaży” – pisze autor. „Kiedy wychodzisz z sektora kolekcjonerskiego i skupiasz się na społeczności [twórców i artystów]

Ponieważ rynki są obecnie nieco niestabilne i same się korygują, wyjaśnił Grossman, „widzisz, że społeczności oparte na chciwości bez płynności w systemie tak naprawdę nie spełniają oczekiwań członków tych społeczności”.

Najemcy online stają się właścicielami marki

Według Avery Akkineni, prezesa firmy konsultingowej NFT Vayner3, wartość stworzona w erze technologii Web2 w ciągu ostatnich dziesięciu lat trafiła do gigantów technologicznych, a nie innowatorów. Przewidziała, że ​​media wykorzystają blockchain, aby umożliwić bardziej zdecentralizowany system płatności, zachęt i nagród.

W majowym wywiadzie dla VeeCon Gary'ego Vaynerchuka w Minneapolis, Akkineni powiedział: „Dla przedsiębiorstw nigdy nie było lepszego czasu na wprowadzenie produktu, który jest bezpłatny lub bardzo tani, który umożliwia widzom uczestnictwo bez bardzo wysokich barier cen wejścia punkt."

Time należy do współzałożyciela Salesforce i współdyrektora generalnego Marca Benioffa. W poście na blogu Mathew Sweezey, dyrektor ds. strategii rynkowej w Salesforce, przewidział, że 2022 będzie rokiem, w którym „pionierskie marki będą polować na użyteczność za pośrednictwem NFT”, powołując się na projekt Time'a jako „wspaniały przykład”.

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci i National Football League to tylko niektóre z dużych korporacji, które włączyły NFT do swoich strategii marketingowych.

Według wielu komentatorów wejście TIME w metawersum zapowiada obiecujące perspektywy na przyszłość. Współzałożyciel Illuvium, Kieran Warwick, powiedział The Defiant, że im bardziej znane firmy przejdą na Web 3, tym szybciej nastąpi szersza adopcja. Dla każdego w branży partnerstwo z The Sandbox to ogromna wiadomość.

Według Grossmana „Firmy medialne od lat przyglądają się konsumentom i mówią: 'jesteś najemcą na mojej platformie. Daję ci dostęp do przedstawiania twojej tożsamości na Facebooku, Twitterze, Instagramie itp., aw zamian będę zbierać twoje dane”. „To, co naprawdę robi NFT w tle, to umożliwia klientom posiadasz aktywa, więc przechodzisz od najemcy do właściciela online… i tak naprawdę nie identyfikujesz tego, kim są z perspektywy umożliwiającej osobistą identyfikację”.

W sferze mediów tradycyjnych to nie tylko Czas. W ubiegłym roku zarówno The New York Times, jak i The Associated Press wprowadziły własne kolekcje NFT. Jednak założeniem planu Grossmana jest to, że tożsamość internetowa jest tak samo ważna jak fizyczna.

Według Grossmana: „Zacząłem bardzo interesować się przestrzenią kryptowalut we wrześniu 2020 r., ponieważ ciągle słyszałem, jak ludzie twierdzą, że nie będzie żadnej inflacji, jednocześnie wpychając pieniądze do systemu, aby spróbować odeprzeć Covid”. „Dla mnie to równanie nie miało sensu”.

Covid znacząco przyczynił się do boomu NFT. Według badania przeprowadzonego przez firmę badawczą L'Atelier, afiliowaną przez NonFungible i BNP Paribas, łączna wartość transakcji NFT osiągnęła w zeszłym roku 17.6 mld USD, w porównaniu z 250 mln USD rok wcześniej. Wzrost ten był spowodowany boomem na wielu rynkach aktywów podczas pandemii, ponieważ ludzie byli zmuszeni spędzać więcej czasu w domu i zwiększać swoje oszczędności gotówkowe, korzystając z Internetu i innych usług online.

Kiedy wszystko się ułożyło dla prezydenta Time'a i Marca Benioffa

Na aukcji internetowej w lutym 2021 r. krypto-artystyczne odtworzenie memu Nyan Cat z 2011 r. sprzedano za około 590,000 190 USD. Benioff, który wybrał Grossmana na pierwszego prezesa publikacji po zakupie jej od Meredith Corp. za 2018 milionów dolarów w XNUMX roku, zauważył to, według Grossmana.

Kiedy wszystko w końcu się ułożyło, według Grossmana, było to logiczną kontynuacją okładek Time'a z czerwonych ramek. „Obiecałem, że za 30 dni zaczniemy akceptować kryptowaluty do płatności online. Obecnie do subskrypcji cyfrowych przyjmujemy 33 monety. Następnie dodałem, że w ciągu sześciu miesięcy dowiemy się, jak wykorzystać token i blockchain do zmiany relacji konsumenta z naszą marką” – kontynuował Grossman. „Szczerze, nie miałem pojęcia, jak to zrobimy. Po prostu miałem wrażenie, że to wykonalne.

Platformy czasu mają szeroki zakres populacji. Przeciętny czytelnik magazynu TIME to 50-latek, podczas gdy przeciętny czytelnik Time.com to 40-letnia kobieta. Sześćdziesiąt dwa procent użytkowników mediów społecznościowych TIME ma mniej niż 35 lat, a jedna trzecia znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi.

Jest „malutki; to jak psychografia ludzi, którzy wcześniej nie myśleli o Czasie, ale nagle jak marka” w przypadku NFT, według Grossmana.

Podczas gdy cyfrowa subskrypcja Time.com zwykle kosztuje około 24 USD, TIMEPieces NFT zwykle kosztuje około 1,000 USD.

Twierdził, że w wyniku rozwoju społeczności „jesteśmy w stanie nawiązać z konsumentem tak samo silne, jeśli nie silniejsze relacje, jak w przypadku sprzedaży subskrypcji za 24 USD”. „Bohater jest zawsze twórcą, poza nazwą [Time] i poza maleńkim emblematem w rogu. Mają sporą bazę fanów i są wspierani przez swoją społeczność; Następnie TIMEPieces wkracza i mówi: „Chcemy, abyś był tego częścią. Weryfikujemy twórcę i jego społeczność.

Jest wielu pesymistów, mimo że znani inwestorzy nadal wierzą w długoterminowy potencjał aktywów cyfrowych.

Według Akkineniego istnieje „wiele wahania”, jeśli chodzi o znaczenie tej fali własności zasobów cyfrowych. To niesamowite, jak wielu dyrektorów generalnych naprawdę znajduje czas na naukę, zarówno z perspektywy budowania biznesu, jak i budowania społeczności, a także z punktu widzenia zaangażowania klienta.

Chociaż wzrost NFT jest wciąż stosunkowo niedawny, kolekcjonerzy sprzedali już ogromne sumy pieniędzy. Według NonFungible, które analizuje historyczne dane sprzedaży NFT, na przykład kolekcje NFT zarobiły ponad $ 6.2 mld w sprzedaży od 2017 roku, podczas gdy sztuka cyfrowa wygenerowała ponad $ 1.9 mld.

Grossman, który najbardziej optymistycznie podchodzi do fundamentalnej idei, twierdzi, że ostatecznym celem jest rozwinięcie technologii poza NFT.

Według Grossmana, dopiero gdy Steve Jobs podniósł iPoda i oświadczył, że będziemy mieć „1,000 utworów w kieszeni”, konsumenci zaczęli skupiać się na doświadczeniu, a nie na technologii. „Uważam, że aby technologia mogła być szeroko stosowana, musi stać się niewidoczna. Technologia napędza debatę na tym wczesnym etapie NFT, a termin NFT powinien stać się przestarzały. Token powinien zasadniczo zniknąć w tle i służyć tylko do wspierania weryfikacji online doświadczenia”.

„Potrzebujesz dużo tarcia, aby wyjść z systemu, aby tak się stało” – kontynuował.

Związane z

Tamadoge – Graj, aby zarobić Meme Coin

• Zdobądź TAMA w bitwach z Doge Pets
• Ograniczona podaż 2 mld, spalenie tokenów
• Przedsprzedaż zebrała 19 milionów dolarów w niecałe dwa miesiące
• Nadchodzące ICO na giełdzie OKX