Krótkie filmy na YouTube widzą gigantyczny skok w wyświetleniach w zeszłym roku

Każdy, kto wątpi, że krócej znaczy lepiej, przynajmniej jeśli chodzi o ewolucję mediów społecznościowych w ciągu ostatnich kilku lat, wystarczy spojrzeć na statystyki mierzące rosnącą popularność z najkrótszymi fragmentami wideo online w witrynie znanej z niekończących się godzin znacznie dłuższych materiałów .

Król krótkiej formy TikTok, oczywiście, odnotował gwałtowny wzrost popularności podczas pandemii, przekraczając miliard użytkowników, gdy starsze pokolenia zaczęły tworzyć filmy wraz z młodszymi członkami rodziny.

Sukces TikTok zrodził oferty naśladowców z platform społecznościowych OG Facebook, Instagram i YouTube. Facebook zmienia nawet swój długoletni kanał informacyjny, aby stworzyć pierwsze doświadczenie wideo, które unika historii, które były częścią interfejsu użytkownika przez lata.

Posunięcie zmierzające do stworzenia wyspecjalizowanego miejsca dla krótszych filmów z pewnością opłaciło się YouTube należącemu do Alphabet, w którym liczba wyświetleń filmów krótszych niż 1 minuta wzrosła o 135 procent między drugim kwartałem 2021 r. a drugim kwartałem 2 r., według statystyk opracowanych przez Tubular Laboratorium.

„W krótkich formach wideo chodzi o zasięg”, zgodnie z najnowszym przeglądem trendów w filmach społecznościowych firmy Tubular. „Platformy nadały priorytet tym treściom w algorytmach, aby dotrzeć do nowych obserwujących i pojawiać się na stronach odkrywania. Udostępnione utwory muzyczne i trendy pozwalają również użytkownikom znaleźć nowych twórców zgodnie z ich preferencjami”.

Oczywiście YouTube od dawna udostępnia miliony godzin dłuższych filmów poświęconych pozornie każdemu wyobrażalnemu tematowi, w niektórych przypadkach transmitowanemu na żywo lub nagrywanemu programowi, który trwa godzinami.

Ale teraz gorący trend jest krótki. Rzeczywiście, liczba wyświetleń filmów krótszych niż 1 minuta gwałtownie wzrosła w ciągu zaledwie dwóch lat, śledząc rosnącą popularność TikTok, zgodnie z danymi Tubular. Filmy o długości poniżej 1 minuty stanowiły zaledwie 11% ruchu w YouTube w tym kwartale dwa lata temu; od 1 lipca te krótkie filmy stanowią 57% wyświetleń w YouTube.

Według Tubular, krótkie filmy pochodzą w przeważającej mierze, 95%, od twórców i innych osób, a nie od marek lub firm medialnych.

Dla twórców, którzy wskoczyli na krótką modę, to była dobra przejażdżka. Rurowy wskazał na Rodzina Leonaty jako jeden z przykładów twórców produkujących krótkie filmy zarówno dla TikTok, jak i YouTube. Konto ma już ponad 9 milionów subskrybentów i już w tym roku przyciągnęło 6.6 miliarda wyświetleń na YouTube.

Tubular śledzi statystyki i wzorce oglądalności filmów na większości głównych platform społecznościowych, w tym TikTok, Facebook, Instagram, Twitter i YouTube

Przejście na krótkie w YouTube i innych witrynach jest czymś w rodzaju Revenge of the Viners, tych wczesnych twórców, którzy widzieli, jak ich popularność rozkwitła w Vine, która ograniczyła długość filmów do nie więcej niż 6 sekund.

Twitter kupił Vine w 2012 roku, jeszcze przed jego oficjalnym uruchomieniem. Ale żywotność usługi była prawie tak krótka, jak jej zawartość. Twitter zamknął Vine'owi cztery lata, kupując go. Kierownicy Twittera nie mogli znaleźć sposobów na lepsze zarabianie na ruchu generowanym przez platformę. Rzeczywiście, zarabianie nadal stanowi wyzwanie w przypadku krótszych filmów, których widzowie rzadziej trzymają się reklamy, która może trwać dłużej niż oryginalny klip.

TikTok i jego korporacyjny bliźniak, Douyin, skoncentrowany na Chinach, zaczęli od limitów długości filmów prawie tak krótkich, jak w przypadku Vine, zaledwie 15 sekund, ale dla wielu twórców zwiększali te limity do 1 minuty.