Oferta YouTube NFL Sunday Ticket to wygrana dla tradycyjnych sieci telewizyjnych

National Football League miała na myśli usługę przesyłania strumieniowego, gdy szukała nowego domu dla praw do pakietu gier abonamentowych „Sunday Ticket”. 

Liga osiągnęła pożądany wynik w porozumieniu z GoogleYouTube'a. Tradycyjne sieci telewizyjne również osiągnęły to, czego chciały. 

Od przyszłego sezonu „Sunday Ticket” będzie oferowany za pośrednictwem YouTube na dwa sposoby: jako dodatek do usługi YouTube TV, pakiet telewizji cyfrowej odzwierciedlający tradycyjny pakiet telewizji płatnej lub a la carte za pośrednictwem kanałów YouTube Primetime. . 

YouTube płaci około 2 miliardów dolarów rocznie za prawa mieszkaniowe przez następne siedem lat, CNBC donosi. Proces zakończył się w tym tygodniu po miesiącach negocjacji z potencjalnymi zwycięzcami, takimi jak Apple, Amazon i Disney, który obsługuje usługę przesyłania strumieniowego ESPN ESPN +.

Chociaż ceny nie zostały określone, konsumenci prawdopodobnie uzyskają większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, subskrybując YouTubeTV i dodając „Sunday Ticket”, który pokazuje mecze NFL poza rynkiem w niedzielne popołudnia. Da im to również dostęp do prawie wszystkich meczów NFL w jednym miejscu. Pakiet Google YouTube TV obejmuje stacje nadawcze, takie jak CBS, Fox i NBC. Inni giganci technologiczni, Apple i Amazon, nie oferują podobnej oferty pakietowej z sieciami nadawczymi lub płatną telewizją, takimi jak ESPN i NFL Network.

Sport, a zwłaszcza NFL, od dawna uważany jest za klej spajający tradycyjny pakiet telewizyjny. Sieci sportowe i te, które oferują mecze na żywo, uzyskują jedne z najwyższych opłat od operatorów płatnej telewizji i uzyskują jedne z najwyższych ocen. NFL zarabia duże sumy na transmisjach meczów na żywo.

Z tego powodu dyrektorzy długoletnich sieci nadawczych i płatnej telewizji, którzy odmówili ujawnienia nazwiska, ponieważ nie wolno im było mówić publicznie, uznali, że umowa z YouTube jest korzystna dla Apple lub Amazon. 

YouTube i NFL nie skomentowały tego od razu.

najważniejszyCBS i Lis transmitować cotygodniowe niedzielne popołudniowe mecze. ComcastNBC jest domem „Sunday Night Football” i Disney, który jest właścicielem ESPN i ABC, posiada prawa do „Monday Night Football”. 

Każdy z nich zapłacił ogromne sumy za te prawa. W zeszłym roku, wspólnie, czwórka zgodziła się zapłacić więcej niż X XUM miliarda w ciągu 11-letnich pakietów na mecze NFL. 

W przypadku sieci takich jak NBC, CBS i ESPN jednocześnie emitują mecze NFL na swoich raczkujących platformach streamingowych dla publiczności, która odwróciła się od pakietu płatnej telewizji. 

Wszystkie te gry są dostępne za pośrednictwem pakietu Google YouTube TV, z wyjątkiem „Thursday Night Football”, który jest teraz transmitowany wyłącznie na Amazon Prime.

„YouTube pod wieloma względami jest bardzo wyjątkową i interesującą platformą”, powiedział Dhruv Prasad, starszy wiceprezes NFL ds. na wiele sposobów, nasza obecna dystrybucja z niedzielnym popołudniem i nocą oraz poniedziałkową nocą. W rzeczywistości uważamy, że jest to model, w którym przyniesie to realne korzyści z obecnymi partnerami”.

Podczas gdy umowy z tradycyjnymi operatorami są niezwykle lukratywne dla NFL, liga była otwarta na potrzebę większej liczby partnerów do przesyłania strumieniowego. Komisarz NFL Roger Goodell powiedział na długo przed wynikiem negocjacji, że liga postrzega partnera do przesyłania strumieniowego jako przyszłość „Sunday Ticket”, który jest oferowany tylko przez operatora telewizji satelitarnej DirecTV od 1994 roku. 

Chociaż YouTube to tylko streaming, oferuje pakiet, który utrzymuje pakiet telewizyjny przy życiu – płacąc podobne stawki jak typowi dystrybutorzy, co z kolei spowodowało skok cen abonamentów. Według danych MoffettNathanson YouTube TV miał ponad 5.3 miliona subskrybentów w trzecim kwartale, co plasuje go wyżej od konkurentów, takich jak Disney's Hulu Live TV+, Fubo TV i Dish's Sling. 

„To zwycięstwo dla YouTube TV, ponieważ służy większemu celowi, jakim jest zdobycie większej liczby subskrybentów. I ostatecznie pomaga pakietowi kanałów liniowych ”- powiedział konsultant ds. Mediów sportowych Pat Crakes, zauważając, że YouTube również zabezpieczył prawa „w dobrej cenie”, aby pomóc im wzmocnić usługę przesyłania strumieniowego. 

Dodanie kolejnej właściwości NFL do równania, aby pakiet telewizyjny był bardziej lepki dla klientów, jest pozytywny dla sieci, powiedzieli dyrektorzy CNBC. 

Branża przesyłania strumieniowego, szczególnie w przypadku starszych firm medialnych, znalazła się ostatnio pod presją. Podczas gdy firmy ścigały się, by tworzyć i gromadzić własne usługi, pozostając w tyle Netflix, zaciekła konkurencja wpływa teraz na liczbę subskrybentów, a koszty treści gwałtownie rosną. Chociaż transmisja strumieniowa pozostaje priorytetem, niektórzy dyrektorzy generalni mediów ponownie się zastanawiają ile treści zabrać z tradycyjnego pakietu i umieścić w streamingu. 

Jednak dla niektórych mediów tradycyjnych fakt, że YouTube stał się domem „Sunday Ticket”, nie był mile widzianą wiadomością. 

Dla operatorów płatnej telewizji może to doprowadzić do tego, że więcej klientów zrezygnuje z tradycyjnych pakietów i zastąpi je YouTube TV, powiedziały osoby bliskie dystrybutorom. 

Według firmy badawczej MoffettNathanson, w trzecim kwartale przecinanie kabli osiągnęło najgorszy poziom w historii. 

„Model liniowy nie umrze ze starości, zamiast tego umrze z powodu zaniedbania” — powiedział analityk Craig Moffett w niedawnej notatce. „Jeśli treści kluczowe – czytaj: programowanie sportów imprezowych – są dostępne wyłącznie na platformach linearnych, to model liniowy zostanie zachowany przynajmniej przez jakiś czas i przynajmniej przez segment”. 

Kierowanie klientów w stronę subskrypcji YouTube TV lub po prostu opcji a la carte tylko wzmacnia krwawienie klientów płatnej telewizji od tradycyjnych operatorów kablowych i telekomunikacyjnych, takich jak Charter Communications, Comcast i Dish. Kierownictwo po tej stronie branży miało nadzieję, że Apple zdobędzie prawa do „niedzielnego biletu”, jak powiedzieli ludzie bliscy niektórym dystrybutorom, ponieważ nie zapewniłoby to kolejnej liniowej opcji pakietu.

Jednym z pozytywów dla dystrybutorów jest to, że podczas gdy YouTube TV ma sieci nadawcze i płatnej telewizji, które oferują gry sportowe i NFL, streamer nadal nie oferuje regionalnych sieci sportowych w ramach swojego pakietu. Dla wszechstronnego fana sportu to nadal sprawia, że ​​tradycyjny pakiet jest lepszym wyborem. 

To jednak może się zmienić. W tym tygodniu regionalne sieci sportowe Sinclaira podpisały umowę z Fubo TV, umieszczając swoje portfolio sieci w pakiecie cyfrowej płatnej telewizji. Taka umowa z YouTube TV może nie być daleko w tyle, biorąc pod uwagę niedawny pakiet „Sunday Ticket”. 

Ujawnienie: Comcast jest spółką dominującą NBCUniversal i CNBC.