Myślisz, że sezon świąteczny zaczyna się zbyt wcześnie? Spróbuj Halloween w lipcu

Kathleen McKeon, 36-letnia matka dwójki dzieci, idzie na Halloween. Ma najlepiej ubrany dom w okolicy. Zapala wystarczająco dużo świateł, by psikusy zmrużyli oczy, nadmuchuje gigantycznego kota na dach i montuje pająka, by wyskoczył na każdego, kto ośmieli się podejść do drzwi wejściowych. Wewnątrz każdy pokój jest wyposażony w naturalnej wielkości posągi — czarownic, duchów i żniwiarza dusz — które tańczą i poruszają się w rytm muzyki.

„Robimy trochę więcej niż większość w bloku, aby udekorować” – powiedział McKeon.

Dla McKeon wakacje zaczynają się w lipcu, miesiące przed zawieszeniem jakichkolwiek dekoracji. Wtedy wraca do swojej pracy w Spirit Halloween. Jej niepohamowany entuzjazm dla upiornych wakacji sprawia, że ​​jest czymś w rodzaju dziecka z plakatu dla sprzedawcy, do którego dołączyła ponad dekadę temu, najpierw jako pracownik sklepu, a teraz jako kierownik okręgu nadzorujący trzy sklepy w New Jersey. Jest częścią stajni liczącej 35,000 1,450 pracowników sezonowych, którzy w tym roku zatrudnią XNUMX sklepów — wielu z nich powraca, masowo, rok po roku.

Mimo że wielu Amerykanów próbuje przetrwać letnią falę upałów, sklepy Spirit Halloween zaczynają pojawiać się w miastach w całym kraju. „Jesteśmy teraz na pełnych obrotach”, powiedział Steven Silverstein, dyrektor generalny Spirit Halloween Forbes na początku sierpnia. „Jesteśmy w wirze zatrudniania, jesteśmy w wirze sklepów budowlanych i budujemy towary”.

Halloween jest przerażająco dochodowe, bo tylko Boże Narodzenie w wydatkach świątecznych konsumentów. W zeszłym roku Amerykanie wyłuskany rekordowe 10 miliardów dolarów na kostiumy na Halloween, słodycze i dekoracje, o 40% więcej niż dziesięć lat wcześniej, według National Retail Federation. Stało się tak pomimo pandemii Covid-19.

Spirit Halloween to największy łańcuch poświęcony świętom. Według Moody's jej spółka matka, która jest również właścicielem sieci detalicznej Spencer Gifts, znanej ze sprzedaży lamp lawowych, koszulek Nirvana i maszyn do pierdzenia, osiągnęła w zeszłym roku przychody w wysokości 1.7 miliarda dolarów, w porównaniu z 1.1 miliarda rok wcześniej.

Sezonowy sprzedawca rozpoczął działalność w 1983 roku, kiedy właściciel sklepu w Kalifornii postanowił zamienić swój normalny asortyment odzieży damskiej na kostiumy na Halloween. Przebrania sprzedawały się tak szybko, że postanowił się rozwinąć, ostatecznie otwierając 60 tymczasowych lokalizacji Halloween na południowym zachodzie. W 1999 roku zgodził się sprzedać właścicielowi firmy Spencer Gifts, która miała 700 sklepów w centrach handlowych.

W nadchodzących latach firma kilkakrotnie wymieniała ręce, a w 2003 r. Silverstein został powołany na stanowisko dyrektora generalnego. Kierownik handlu detalicznego z przeorem w Macy's i Bloomingdale's, właśnie został zwolniony ze stanowiska prezesa Linens N' Things, gdzie był przez ponad dekadę, i potrzebował pracy. „Spencer przemówił do mojej śmiesznej kości” – powiedział Silverstein, który dorastał w zamożnym domu w Miami, gdzie jego tata był kardiologiem, a mama pracowała w agencji reklamowej. Pracował w recepcji motelu swoich dziadków w Daytona Beach w czasie wakacji szkolnych.

Odziedziczył maleńkie Spirit Halloween, które szybko zaczął rozwijać. Odkrył, że może skorzystać z pustych witryn sklepowych opuszczonych przez innych sprzedawców, które właściciele chętnie zapełniają, nawet na kilka miesięcy. Lokalizacje zostały zidentyfikowane na stronie internetowej Spirit przez sprzedawcę, który był tam, zanim nastał trudny czas i zniknął, jak „były Sears”, „dawny Beals” i „dawny Pier 1.”. Ostatni rok, przejął oryginalny Barney's na środkowym Manhattanie, wypełniając niegdyś efektowny dom towarowy odwiedzany przez miejscowych bywalców poliestrowymi kostiumami wiedźm, latarniami w kształcie dyni i wytwornicami mgły. W niektórych miastach założył sklep w zamkniętych kościołach.

(NIE)POJAWIAJĄCY SIĘ AKT

Spirit Halloween otworzy w tym roku ponad 1,400 sklepów tymczasowych – w porównaniu ze 130 sklepami dwie dekady temu – które znikną po wybiciu północy.