Yankees osiągnęli 6 miliardów dolarów, ponieważ nowe CBA tworzy nowe strumienie przychodów

MLB wprowadza reklamy na strojach i rozszerza postseason, pomagając podnieść średnią wartość swoich drużyn do rekordowego poziomu 2.07 miliarda dolarów.

_{BY MIK OZANIAN ROLNICZE JUSTIN TEITELBAUM}

Major League Baseball zablokowany jego gracze przez trzy miesiące, gdy podpisują nowy układ zbiorowy pracy. Dwa tygodnie po tym, jak strony zawarły porozumienie, kluby już czerpią korzyści.

Wraz z pięcioletnim pokojem pracy, który zapewnia stabilność gospodarczą, nowe CBA wprowadza dwa nowe źródła przychodów ze sponsoringu, które mają rozpocząć się od sezonu 2023: naszywki na koszulkach i naklejki na kaski. Ta perspektywa pomogła podnieść średnią wartość głównych drużyn ligowych o 9% w ciągu ostatniego roku, do rekordowego poziomu 2.07 miliarda dolarów, co stanowi największy wzrost od czterech lat.

Największe korzyści z nowego sponsorowania prawdopodobnie odniosą drużyny z dużego rynku, co jest jednym z powodów, dla których New York Yankees są teraz pierwszą drużyną baseballową wartą 6 miliardów dolarów i ścigają tylko Dallas Cowboys ($ 6.5 mld) wśród najcenniejszych drużyn świata sportu.

Nowe umowy na naszywki na koszulki będą prawdopodobnie lokalne, co oznacza, że ​​​​zespoły będą negocjować własne umowy i zachować wszystkie dochody, podczas gdy oferty naklejek na kask będą prawdopodobnie ogólnokrajowe, a MLB będzie odpowiedzialna za inicjatywę i równo podzieli pieniądze między swoich 30 zespoły. W ciągu ostatnich czterech lat nowego pięcioletniego CBA, te sponsoringi mogą generować łącznie ponad 400 milionów dolarów rocznie, nawet więcej niż 225 milionów dolarów NBA podobno zarabia na jednym strumieniu ofert naszywek na koszulki.

„MLB może generować więcej pieniędzy ze swoich naszywek na koszulkach niż NBA ze względu na wolniejsze tempo gry w baseball i dłuższy harmonogram” — mówi Peter Laatz, globalny dyrektor zarządzający w firmie konsultingowej ds. sponsoringu IEG. To dobra wiadomość dla sportu, w którym przychody ze sponsoringu (z umów drużynowych, stadionowych i ligowych) wzrosły o skromne 6% rocznie od 2017 r., według szacunków IEG.

DOCHODY ZE SPONSOROWANIA MLB

Szacunki IEG dotyczące przychodów ze sponsoringu obejmują opłaty za prawa sponsorskie dla drużyn MLB, obiektów i samej ligi.

Jednak nie wszystko będzie sosem. Część pieniędzy z kasku zostanie wykorzystana do sfinansowania nowej puli premii CBA w wysokości 50 milionów dolarów rocznie, która została ustanowiona dla graczy, którzy nie kwalifikują się jeszcze do arbitrażu płacowego.

Kolejną zmianą w nowym CBA, która powinna pomóc wartościom zespołowym, jest rozszerzenie play-offów do 12 drużyn, z dziesięciu, z rundą dzikich kart rozszerzoną z jednego meczu do serii do trzech zwycięstw. ESPN, który faktycznie miał prawa do wszelkich dodatkowych meczów play-off w ramach istniejącej umowy telewizyjnej MLB, prawdopodobnie zapłaci co najmniej 65 milionów dolarów rocznie za nowe mecze posezonowe, według znawców baseballu. To dałoby nieco ponad 2 miliony dolarów na zespół i depcze po piętach nowe oferty transmisji strumieniowej z Apple i Peacock o wartości 115 milionów dolarów rocznie. Pieniądze od Apple, Peacock i ESPN zwiększą roczne prawa medialne do baseballu powyżej 2 miliardów dolarów, czyli co najmniej o 30% więcej niż w poprzedniej rundzie umów medialnych.

Na poziomie lokalnym umowy telewizji kablowej mają wiele wspólnego z kolejnością dziobania w baseballu. Podczas gdy drużyny z dolnej trzeciej części Forbes ' Ranking ma szczęście, że dostaje 60 milionów dolarów rocznie z opłat za prawa do lokalnej telewizji kablowej, Yankees zgarnęli w zeszłym sezonie 135 milionów dolarów w kablówce. Los Angeles Dodgers, druga co do wartości drużyna baseballowa z 4.08 miliardami dolarów, poprowadziła MLB z 189 milionami dolarów opłat za telewizję kablową.

KABEL GOTÓWKA

Te pięć zespołów miało najwyższe opłaty za prawa do lokalnej telewizji kablowej w 2021 r.

Wszystkie wzrosty przychodów pomogą zespołom odzyskać siły po ostatnich dwóch sezonach: skrócony rok 2020 bez fanów na stadionach i pełny 2021 rok, kiedy większość zespołów nie pozwalała na to pełna pojemność do lipca. W 2019 roku, ostatnim sezonie przed rozpoczęciem pandemii Covid-19, przychody operacyjne zespołów (zysk przed odliczeniem odsetek, podatków, amortyzacji) wyniosły średnio 50 milionów dolarów. W 2020 i 2021 roku kwoty te wyniosły odpowiednio -60 mln USD i 22 mln USD. Innymi słowy, po zebraniu dochodu operacyjnego w wysokości 1.5 miliarda dolarów w 2019 roku, MLB straciło 1.14 miliarda dolarów w ciągu ostatnich dwóch sezonów łącznie. Według bankierów sportowych, aby pomóc utrzymać swoje bilanse na powierzchni, właściciele w ciągu ostatnich dwóch lat dodali ponad 2 miliardy dolarów długu (z wyłączeniem pożyczek spółek holdingowych) i wnieśli około 1.5 miliarda dolarów kapitału własnego.

Ożywienie jest najbardziej widoczne w przypadku Texas Rangers, których wartość wzrosła o 15% w stosunku do ubiegłego roku, najwięcej w baseballu, do 2.05 miliarda dolarów. Rangersi mieli nieszczęście otworzyć swoje nowe boisko, Globe Life Field, w 2020 roku, kiedy pandemia uniemożliwiła fanom udział. Ale w zeszłym sezonie mieli czwartą najwyższą średnią frekwencję w baseballu i najwyższą w lidze amerykańskiej (26,050 38). Nowe boiska mają zwykle ceny z najwyższej półki, a Rangers mają dziewiątą najwyższą średnią cenę biletu ogólnego (198 USD) i czwartą najwyższą cenę miejsca premium (XNUMX USD) w baseballu.

Najcenniejsze drużyny MLB 2022

^1. New York Yankees

Wartość: $ 6 mld

Zmiana roczna: 14%

Właściciel: Rodzina Steinbrennerów

Strata operacyjna: $ 40 mln

^2. Los Angeles Dodgers

Wartość: $ 4.075 mld

Zmiana roczna: 14%

Właściciel: Zarządzanie baseballem Guggenheima

Strata operacyjna: $ 8 mln