Kobiety rejestrują się w mobilnych aplikacjach bukmacherskich szybciej niż mężczyźni

Kara Endahl, 28-letnia mieszkanka Manhattanu, która pracuje w branży technologicznej, zaczęła obstawiać mecze sportowe w pierwszy weekend Nowy Jork uruchomił legalny rynek zakładów mobilnych w styczniu.

„Zawsze byłem obserwatorem wydarzeń sportowych” — mówi Endahl. „Mój chłopak bardzo interesuje się sportem, więc kiedy stało się to legalne, pomyślałem sobie: „I tak oglądam te mecze, równie dobrze mogę w nie zainwestować więcej i rzucić kilka dolarów tu, kilka dolarów tam”. '”

Była cheerleaderka na University of Texas w Austin, Endahl obstawia głównie futbol uniwersytecki. (Ona jest fanką Longhorns, a jej chłopak uwielbia Uniwersytet Michigan.) Podczas tegorocznych mistrzostw College Football National, oglądała mecz University of Georgia z University of Alabama z grupą przyjaciół i namówiła je wszystkie, by zapisały się na aplikację do gier przy użyciu jej kodu polecającego. Za każdą nową osobę, która dołączyła, dostawała 50 dolarów — wkrótce zebrała 300 dolarów. Teraz Endahl i jej przyjaciele regularnie uprawiają sport.

„Za każdym razem, gdy jest ważny mecz, który wszyscy razem oglądamy, odkładamy trochę pieniędzy dla zabawy” — mówi. „Jeśli włożysz 5 dolarów tu i tam, wydasz więcej na piwo”.

Podczas marcowego szaleństwa w tym roku Endahl i jej przyjaciele zrobili pulę nawiasów. Stawki? Przegrany musiał przebrać się za Spider-Mana i pójść do baru w sobotnią noc. W przeciwnym razie zawsze pozostaje w swoich granicach. „Jestem oszczędny” — mówi Endahl. „Nigdy nie zobaczyłbyś, jak stawiam 100 $ na grę”.

Kobiety takie jak Endahl są częścią szybko rozwijającego się trendu. Według raportu opublikowanego przez Globalne rozwiązania bezprzewodowe. Liczba mężczyzn korzystających z aplikacji bukmacherskich nadal przewyższa liczbę kobiet o 250%, ale tempo wzrostu liczby klientów kobiet jest prawie dwukrotnie wyższe niż w przypadku mężczyzn (63%). GWS odkrył, że FanDuel przyciągnął w zeszłym roku około 1.7 miliona klientek, więcej niż jakakolwiek inna aplikacja bukmacherska. DraftKings sprowadziło około 900,000 XNUMX kobiet.

W 2019, Znaleziono Amerykańskie Stowarzyszenie Gier że 31% głównych klientów zakładów sportowych to kobiety, podczas gdy inne badania wykazało, że kobiety stanowią 47% wszystkich fanów sportu. Ci, którzy uważają się za fanów, są ponad dwukrotnie bardziej skłonni do obstawiania zakładów sportowych, co oznacza, że ​​istnieje chętna baza klientów kobiet, które prawdopodobnie zostaną przyszłymi hazardzistkami sportowymi. CEO FanDuel, Amy Howe powiedział Yahoo Finance że widzą „ogromną szansę”, a firma aktywnie stara się przyciągnąć kobiety.

Brendan Bussmann, partner zarządzający B Global, firmy konsultingowej zajmującej się grami i hotelarstwem, mówi, że nikogo nie powinno dziwić, że rośnie liczba kobiet obstawiających zakłady sportowe. „Operatorzy zawsze starają się wprowadzić na rynek nowych graczy” — mówi Bussmann. „Wiemy, że kobiety oglądają piłkę nożną, koszykówkę i wszystko pomiędzy, a legalizacja zakładów sportowych pomogła im rozszerzyć tę formę rozrywki”.

Teraz, gdy zakłady sportowe są legalne w ponad 30 stanach, w porównaniu z garstką przed uchyleniem ustawy o ochronie sportu zawodowego i amatorskiego w 2018 r., Bussmann mówi, że firmy zajmujące się zakładami sportowymi rozwijają teraz swoją strategię reklamową w kierunku bardziej krajowym w nadziei, że poszerzyć swoją bazę klientów. Docieranie do kobiet to duża część tej strategii. „W tym momencie chodzi o zdobycie udziału w rynku i gdziekolwiek ci operatorzy widzą niszę, idą za nią”, mówi.

Kelly Stewart, handicaper sportowy oraz wiceprezes i współwłaściciel WagerTalk, wydawcy wiadomości, typów i treści dotyczących zakładów sportowych, mówi, że kobiety są kluczem do rozwoju branży zakładów sportowych, co wygenerował 4.29 miliardów dolarów przychodu z 57.2 mld USD w obsłudze w zeszłym roku. Dużą siłą, która zapoczątkowała wzrost liczby kobiet, jest ewolucja branży od zakładów osobistych w kasynach do aplikacji mobilnych.

„Najważniejsze jest to, że jest to mniej onieśmielające, ponieważ masz urządzenie w dłoni i jeśli masz pytanie, nie musisz pytać osoby po twojej prawej stronie” — mówi Stewart. „Wystarczy wpisać w Google”.

Dorastając na Manhattanie w Kansas, ciotka Stewart zabierała ją na mecze piłki nożnej stanu Kansas i wszystko jej wyjaśniała. A jej ojciec doradził jej przy pierwszym zakładzie sportowym. Zaczęła wyrabiać sobie markę, obstawiając z powodzeniem zakłady na słabszych w futbolu uniwersyteckim. We wrześniu 2011 roku mieszkała w Las Vegas i postawiła 100 $ na to, że Rutgers pokona Arkansas w stanie Oregon, pokona UCLA i Kansas State i pokona Oklahomę, z wynikiem 85-1. Następnie obstawiła wszystkich, aby wygrać prosto po 100 $ każdy. Parlay trafił i zebrała 8,500 $. „To zmieniło całe moje życie” — mówi Stewart, wyjaśniając, w jaki sposób ten zakład pomógł jej rzucić pracę w nocnym klubie i stać się osobowością medialną zakładów sportowych i handicaperem.

W WagerTalk 18% odwiedzających to kobiety, co stanowi 11% przychodów firmy w bieżącym roku. W tym samym przedziale czasowym w 2019 r. 9% odwiedzających witrynę stanowiły kobiety, a tylko 2% przychodów pochodziło z tej grupy demograficznej. Stewart mówi, że w ciągu ostatniej dekady była świadkiem ogromnej zmiany trajektorii – nie tylko więcej kobiet uprawia sport, ale są one również bardziej zagorzałymi fanami sportu, a legalizacja stworzyła więcej hazardzistów.

Mówi, że kluczem do przyciągnięcia większej liczby kobiet do hazardu sportowego jest edukacja. Jeden z przyjaciół Stewart, były gracz NFL, opowiedział jej historię o tym, jak oglądał mecz, a jego córka ciągle zadawała pytania, co go zirytowało. Chciał oglądać w spokoju. „To twój pierwszy błąd”, powiedziała mu. „Musisz odpowiedzieć na jej pytania, dlaczego poszli na to czwarte miejsce tutaj, ale nie zrobili tego wcześniej. Jeśli chcesz bardziej zaangażować swoją córkę, wszystko, co musisz zrobić, to ją tego nauczyć”.