Wraz z „Szarym człowiekiem” bracia Russo wprowadzają franczyzę Netflix

W piątek, po krótkim tygodniu premiery kinowej, najdroższy film w historii Netflix pojawi się w serwisie streamingowym, dzięki uprzejmości dwóch braci, którzy razem doprowadzili cztery filmy Disney Marvel do ponad 6 miliardów dolarów brutto podczas znacznie dłuższych pobytów w kinach.

Ale ten krótki pobyt w kinach przez Szary Człowiek jest w porządku przez Netflix, który ma nadzieję, że Russo Bros stanie się kolejnym ważnym filarem franczyzy, przyciągając dziesiątki milionów widzów na całym świecie i utrzymując klientów przy sobie i płacąc za kolejny miesiąc usługi.

Zbliża się do niezwykle udanych nowych sezonów Stranger Things i Akademia Umbrella, Ale Szary Człowiek Reprezentuje również obszary, w których menedżerowie Netflix chcą wprowadzić swoje programy w przyszłości, z większymi wahaniami w mniejszej liczbie głośniejszych projektów.

„To ogromny, wysokobudżetowy film akcji, na który normalnie ludzie musieliby wyjść i wydać ogromną sumę pieniędzy, aby go zobaczyć” – powiedział współdyrektor generalny Netflix Ted Sarandos podczas wtorkowego kwartalnego apelu o zarobki. „I będą mieli premierę na Netflix”.

Firma ma wyraźną nadzieję, że takie hity kinowe są przyjazne dla fanów Szary Człowiek, od pary scenarzystów/reżyserów/producentów, którzy wiedzą, jak dostarczyć duży film, pomoże odwrócić dwa czwarte spadków liczby abonentów, pierwszego takiego spadku od ponad dekady.

Aby przeciwdziałać powszechnemu przekonaniu, że Netflix robi wiele programów, ale nie wystarczająco dobrych, zauważył Sarandos Szary Człowiek, oraz 35 oryginałów Netflix, które w tym miesiącu otrzymały nominacje do nagrody Emmy. Wraz z rosnącą konkurencją w stosunku do innych usług przesyłania strumieniowego (i gier wideo, a także powrotu do biur i gigantów społecznościowych, takich jak TikTok i YouTube), Netflix będzie potrzebował projektów takich jak Szary Człowiek żeby wracały.

Sarandos zwany Szary Człowiek”an niewiarygodny dowód na to, jakie filmy ten zespół może wydać. To jest jakby plecami do siebie, gdzie myślę Szary Człowiek dołączy (poprzednie hity akcji Netflix) Czerwone zawiadomienie, i Projekt Adam, i Nie patrz w górę jako jeden z najpopularniejszych filmów roku, nie tylko w serwisie Netflix, ale w okresie”.

Joe i Anthony Russo z pewnością dużo wiedzą o przebojach kinowych. Po kilkunastu latach produkcja i współreżyseria głównie programów telewizyjnych, w tym wielu odcinków uwielbianych komedii Społeczność i Arrested Development (z tego ostatniego bracia otrzymali nagrodę Emmy za reżyserię), zrobili wielką przerwę z Disneyem, który przekazał im klucze do potężnej serii Marvel Avengers.

Bracia zwrócili zaufanie w kubełkach, biorąc udział w jednym z najbardziej lukratywnych przejazdów w historii Hollywood. Ponad cztery filmy – Kapitan Ameryka: Zimowy Żołnierz, Kapitan Ameryka: Wojna Domowa, Avengers: Wojna bez granic, i Avengers: Endgame – projekty braci zarobiły w kinach łącznie 6.7 miliarda dolarów.

Potem nadszedł czas na zrobienie czegoś innego. Russos uruchomili swoją firmę produkcyjno-rozwojową AGBO (od starej nazwy, której bracia używali na początku swojej kariery), we współpracy z Christopherem Markusem i Stephenem McFeely, scenarzystami ich projektów Avengers i Szary Człowiek. Dzięki AGBO zaczęli nie tylko tworzyć własne projekty, ale także pomagać młodym talentom odnosić sukcesy.

Jak powiedzieli mi w ostatnim wywiadzie, jest to coś w rodzaju impulsu do płacenia-it-forward, biorąc pod uwagę pielęgnowanie ich kariery od hollywoodzkiego obrazoburcy Stevena Soderbergha.

Z kolei oni i AGBO poparli reżyserów, takich jak The Daniels (współreżyserowie tegoroczny hit indie Everything Everywhere All At Once, które wyprodukowali Russos) lub Sam Hargrave, który wyreżyserował Przebojowa funkcja Netflix 2020 Chrisa Hemswortha Ekstrakcja i dla których bracia byli pisarzami/producentami.

„Jesteśmy zmuszeni do tego, co będzie dalej”, powiedział Joe Russo. „Jesteśmy zmuszeni pomagać ludziom takim jak The Daniels i odkrywać, co będzie dalej, a także ludziom, którzy mają zamiłowanie do eksperymentowania i zrozumienia technologii. Netflix to niesamowita platforma dystrybucyjna, którą obejrzało 100 milionów widzów Ekstrakcja. To równowartość około 2 miliardów dolarów (teatralnej) kasy. To dramatyczne i znaczące, a my postrzegamy ich jako naprawdę przekonującego, myślącego przyszłościowo dystrybutora opowiadania historii”.

Bracia przyjęli również zupełnie inne podejście Netflix do nadzorowania dziesiątek produkcji powstających na całym świecie.

„Myślą bardziej jak firma technologiczna niż studio, które jest jakby ukryte w stylu„ Jasna cholera, jeśli damy Russos 200 milionów dolarów na nakręcenie filmu, lepiej upewnij się, że to zostanie dostarczone ”- Joe powiedział Russo. „'Więc musimy być przy nich, prawdopodobnie ze szkodą dla jakości filmu, ponieważ jesteśmy tak zdenerwowani i przerażeni, że możemy zostać zwolnieni, jeśli to nie zadziała”. Nie mają takiego nastawienia”.

Szary Człowiek jest według wszystkich kont najdroższym projektem w historii Netflix, ale jego 200 milionów dolarów wiąże się z zastrzeżeniami z powodu niehollywoodzkiego sposobu, w jaki Netflix dokonuje dużych płatności z góry swoim największym talentom, a nie tak zwanych „punktów zaplecza”, które nie są częścią początkowych kosztów produkcji.

„Jest na boisku (200 milionów dolarów)”, powiedział Joe Russo. „Netflix oczywiście różni się od innych studiów, ponieważ mają wykupy, które są sprzeczne z budżetem. A więc wiesz, że kiedy mówisz 200 milionów dolarów w Netflix, to różni się to od 200 milionów dolarów, powiedzmy, w Disney”.

Ale nie popełnij błędu. To bardzo duży film, jak na standardy Hollywood czy kogokolwiek innego. Zawiera załadowaną obsadę prowadzoną przez Ryana Goslinga, Chrisa Evansa i Ana de Armas i jest oparty na najlepiej sprzedająca się seria książek Marka Greaney.

Ze swojej strony Joe Russo powiedział, że bracia świetnie się bawili podczas robienia filmu i niewiele zmienili, aby dostosować się do Netflix.

„Netflix, szczerze mówiąc, nie prosi cię o nic poza wykonaniem swojej pracy i wykonaniem jej dobrze” – powiedział Russo. „Są łatwiejsze niż w jakimkolwiek studiu, z którym kiedykolwiek pracowaliśmy, a także z szacunkiem dla naszych artystów i wolności tworzenia historii, którą chcesz stworzyć. Mają ogromną ilość kapitału zaangażowanego w tworzenie treści. Robią z tego dużo, tak dużo, że (firma jest) jak „Powodzenia, zobaczymy się na końcu. Daj nam znać, jeśli potrzebujesz pomocy. To bardzo odświeżający sposób podejścia do opowiadania historii i tworzenia filmu jako artysta”.

Film jest niesamowitym dziełem, pędząc od Bangkoku do Pragi, od Wiednia do Wirginii, dość radośnie niszcząc samochody, samoloty, pociągi i kilka dzielnic. Ogromny samolot transportowy C-5 powoli rozpada się w powietrzu we wczesnej fazie gry, podczas gdy wewnątrz trwa bójka.

Jest sardoniczny, mroczny i szybki, i wysyła mrugnięcie i ukłon w stronę samego OG, Jamesa Bonda, jednocześnie twierdząc, że nowy film w dużej mierze nie jest powtórzeniem tej sześcioletniej serii.

W sensie sensownym, film działa na tym samym obszarze, co seria Roberta Ludluma o Jasona Bourne'a, które zostały przetłumaczone przez Douga Limona i innych w serię czterech hitów. Podobnie jak Matt Damon z Bourne'a, Gosling gra zabójcę, który stara się uniknąć śmierci z rąk własnych, nijako biurokratycznych szefów.

W przypadku budowania franczyzy masz wiele poziomów okropnych ludzi, podczas gdy krótko wspomniany mistrz marionetek za nimi wszystkimi otrzymuje tylko tyle wzmianki, aby schować się do nieuniknionej kontynuacji.

Z pewnością film pojawia się w odpowiednim momencie dla Netflix, który próbuje stanąć na nogi po trudnej pierwszej połowie 202 roku. Firma gwałtownie się zmieniła po źle przyjętym kwietniowym raporcie o zarobkach, zwalniając ponad 600 pracowników, wydzierżawiając część biur przestrzeń, zabijanie niektórych projektów i ogłaszanie planów dla warstwy z reklamami.

Mimo to dyrektorzy Netflixa mówią nerwowym hollywoodzkim producentom, talentom i agentom, że ma mnóstwo pieniędzy na realizację większej liczby projektów, takich jak Szary Człowiek. Wielu dyrektorów potwierdziło we wtorkowym apelu, że plany firmy dotyczące wydatków na zawartość będą „w kodzie pocztowym” w wysokości 17 miliardów dolarów w tym roku i w każdym z następnych kilku lat.

To mniej więcej dwa razy więcej niż Apple TV+ lub Amazon Prime Video. I w przeciwieństwie do tradycyjnych firm medialnych, takich jak Disney czy NBCUniversal, Netflix nie wydaje na prawa sportowe ani programy przeznaczone dla jakichkolwiek starszych operacji filmowych, nadawczych i kablowych.

Część hojności Netflixa ponownie popłynie do Russos na kolejny duży projekt, niedawno ogłoszony Państwo Elektryczne, z udziałem Chrisa Pratta i Stranger Things gwiazda Millie Bobby Brown, na podstawie innej adaptacji książki.

Pomimo całej miłości, jaką projekt braci otrzymali od widzów kinowych, transmisja strumieniowa działa również dla ich potrzeb związanych z opowiadaniem historii. Powiedzieli, że nie tęsknią za tradycyjnymi premierami kinowymi i kampanią marketingową.

– Jesteśmy agnostykami – powiedział Joe Russo. „Nie obchodzi nas to. Naszą intencją jako gawędziarzy jest dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców. Kochamy filmy. Dorastaliśmy na filmach. Byliśmy w teatrach w latach 70-tych, odkrywając twórców, podczas gdy to się działo. Wyszliśmy z tego pokolenia. Jednak nie traktujemy tego z szacunkiem, ponieważ wszystko ma swój czas, a następnie musi przejść do następnego pokolenia. Nie jest naszym prawem ani obowiązkiem określanie, co przyszli artyści powinni lub nie powinni umieć robić i co powinni uważać za sztukę, a co nie”.

Ważniejsza jest koncentracja Netflix na dotarciu filmu do 220 milionów subskrybentów w prawie 200 krajach na całym świecie.

„Ostatecznie… zależy nam na tym, jaki był zasięg tej historii?” powiedział Joe Russo. „Do kogo to dotarło? Szczerze mówiąc, na wiele sposobów zdobywasz szerszą publiczność za pośrednictwem czegoś takiego jak Netflix, ponieważ chodzenie do kina jest drogie, to trochę elitarne doświadczenie. Jeździsz do innych części świata, idziesz (do kina) raz w życiu i jest to dla ciebie bardzo znaczące doświadczenie. Możesz kupić Netflix za 10 lub 14 USD i oglądać 40 historii w ciągu miesiąca, zamiast chodzić do kina i raz dostać jedną historię. Myślę, że to ważne”.

Atrakcyjny dla braci był również potencjał do zbudowania nowej marki, którą będą kontrolować, co nigdy nie było możliwe w przypadku ugruntowanego molocha, takiego jak rozrastający się Disney Cinematic Universe. Ale praca w MCU pomogła im zastanowić się, jak zbudować szerszy świat narracyjny, w którym fani będą mogli zanurzyć się w nadchodzących latach, z chęcią Netflix.

„Staraliśmy się umieścić postacie w tym filmie, o których chcesz dowiedzieć się więcej, w innych formatach, niezależnie od tego, czy są to inne filmy, seriale, czy cokolwiek to może być” — powiedział Anthony Russo. „Więc absolutnie podeszliśmy do tego jako do wierzchołka góry lodowej narracyjnego wszechświata. Teraz zobaczymy, czy rzeczywiście uda nam się stworzyć ten wszechświat. To z pewnością zależy od tego, jak ten film zostanie odebrany przez widzów. Ale jako twórcy podeszliśmy do tego w ten sposób”.

Russos zauważyli, że wszystkie zmiany Netflix dotyczą tak naprawdę przygotowania firmy do kolejnej fazy wojen strumieniowych. I chętnie zabierają ze sobą projekty AGBO.

„Myślę, że po prostu wdrażają drugą fazę swojego planu jako firmy, która polega na wejściu do gier i krążą pogłoski, że zamierzają rozszerzyć okna kinowe, aby skorzystać z dystrybucji kinowej i cyfrowej” – powiedział Joe Russo. „Po prostu patrzą na cały model biznesowy, który po prostu… wydaje się zmieniać co miesiąc”.