Dzięki solidnemu raportowi o zarobkach Netflix przygotowuje się na lata 2022–23

Wraz ze zbliżaniem się upfrontów 2022-23 do NetflixNFLX
która rozpoczęła sprzedaż reklam w listopadzie zeszłego roku, wyznaczyła datę i miejsce prezentacji sprzedaży reklamodawcom. Gigant streamingowy zawarł również kolejną umowę z dostawcą pomiarów oglądalności NielsenemNLSN
. Ponadto Netflix opublikował raport o wynikach za czwarty kwartał przekraczający prognozy finansowe.

Te trzy ogłoszenia pojawiają się w czasie, gdy cała branża transmisji strumieniowej stoi w obliczu wyzwań, takich jak zwiększona konkurencja, wolniejszy wzrost liczby abonentów, rosnące koszty produkcji, zwolnienia, problemy finansowe Wall Street i przewidywana powolna gospodarka reklamowa.

Pomimo tych obaw w czwartym kwartale Netflix zwiększył liczbę subskrybentów o 7.66 milionów, z łatwością przekraczając oczekiwania Wall Street na poziomie 4.57 mln nowych abonentów netto (Netflix, który przewidywał 4.5 mln). Był to również trzykrotny wzrost w stosunku do wzrostu w trzecim kwartale o 2.4 mln. Netflix stracił subskrybentów w pierwszym i drugim kwartale 2022 roku. Na całym świecie Netflix zakończył rok 2022 z 230.75 milionami subskrybentów, co oznacza wzrost o 4% rok do roku. Wzrost liczby abonentów był powszechny na całym świecie, w tym w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, gdzie liczba abonentów wzrosła o 910,000 XNUMX.

Chociaż dobry raport pomógł złagodzić obawy inwestorów dotyczące Netflix, raport o zarobkach innych czołowych dostawców usług transmisji strumieniowej zaplanowano na późniejszą część kwartału.

Oprócz raportu o zarobkach, styczeń był pracowitym miesiącem dla giganta streamingowego. Na początku miesiąca Netflix ogłosił, że zorganizuje swoją pierwszą prezentację reklamową. Netflix zaplanował m.in Wednesday spot późnym popołudniem (5:XNUMX ET), który był utrzymywany przez dziesięciolecia przez CBS (obecnie ParamountDla
Światowy). Podczas gdy „Tiffany Network” organizowała zaloty marketingowców w uświęconej Carnegie Hall (a następnie przyjęcie w Tavern on the Green w Central Parku). Netflix zorganizuje swój inauguracyjny występ w paryskim teatrze na środkowym Manhattanie, zaczynając od afterparty. W 2019 roku Netflix przejął dzierżawę paryskiego teatru.

CBS zdecydowało, że zamiast jednej dużej prezentacji przeprowadzi w kwietniu serię bardziej kameralnych spotkań z reklamodawcami. W przeszłości wstęp CBS był jednym z najważniejszych wydarzeń tygodnia, z udziałem takich muzycznych gości jak Aretha Franklin, Mariah Carey i The Who. Ponieważ wstęp był zawsze planowany na środowe popołudnia (dzień poranka), pobliscy artyści z Broadwayu, tacy jak obsada Chłopcy z Jersey, Lakier do włosów i Avenue Q przychodzili zabawiać reklamodawców podczas ich przerwy.

NBC będzie nadal rozpoczynać tydzień z dużą prezentacją reklamową w Radio City Music Hall w poniedziałek rano. Inne firmy medialne nie ogłosiły jeszcze swoich wstępnych planów.

Netflix nie jest pierwszą firmą cyfrową, która zaatakowała pierwszy tydzień telewizji. Alfabet z zeszłego roku YouTube przeprowadził prezentację „brandcastową” podczas upfrontów telewizyjnych. W tym roku YouTube powróci z prezentacją w środę o 7:XNUMX (czasu polskiego) zaraz po Netflix. W celu prezentacji YouTube zmienił miejsce na większą David Geffen Hall w Lincoln Center (z Imperial Theatre w zeszłym roku), miejsce, w którym Disney wcześniej utrzymywał swoje upfronty.

Według raportu Nielsen's Gauge Report, w grudniu 2022 r. YouTube miał 8.7% udziału we wszystkich oglądających telewizję / wideo, a udział Netflix wyniósł 7.5% i był największy wśród wszystkich dostawców transmisji strumieniowej. Większość firm zajmujących się mediami cyfrowymi ma własne NewFronty prowadzone przez Internet Advertising Bureau (IAB), które są planowane na kilka tygodni przed telewizją.

Również w tym miesiącu ogłosił Nielsen rozszerzenie umowy o pomiar oglądalności z Netflix. Nowa wieloletnia umowa obejmuje Stany Zjednoczone, Meksyk i Polskę. Nielsen mówi, że Netflix będzie miał dostęp do swoich danych o odbiorcach na różnych platformach. Ogłoszenie pojawiło się tydzień po tym, jak Nielsen wypuścił Nielsen ONE, jego nowe, wieloplatformowe narzędzie pomiarowe dostępne w USA. Nielsen zawarł już umowę z Netflix w zeszłym roku. Ponadto Nielsen dostarczył dane dotyczące oglądalności dla AmazonAMZN
Prime's Futbol Czwartek wieczorem.

Przed ogłoszeniem zarobków zgłoszono, że nowy poziom obsługiwanych reklam zaczął się powoli. Kwietnia poinformował, że Netflix gwarantuje reklamodawcom jedynie 80% swoich widzów i oferuje swoim klientom zwrot gotówki. Niezdolność do spełnienia przewidywań oglądalności może być spowodowana brakiem subskrybentów, którzy zarejestrowali się na poziomie z reklamami lub brakiem widzów ich programów. Netflix pobierał od reklamodawców 65 USD CPM wśród najwyższych w branży.

Netflix wycenił poziom obsługiwany przez reklamy dla subskrybentów na 6.99 USD miesięcznie, a obserwatorzy zauważyli, że nie wykonali dobrej roboty, promując ten poziom wśród konsumentów. Antenna podaje, że w listopadzie tylko 9% nowych subskrybentów Netflix wybrało poziom z reklamami. Ponadto z tych 9 proc Wall Street Journal zauważyło, że 43% z nich było już abonentami Netflix i wybrało tańszą usługę poziomu reklamy. Netflix przewiduje, że do końca tego roku będzie miał 40 milionów subskrybentów wspieranych reklamami. W swoim raporcie o zarobkach Netflix odmówił omówienia wpływu finansowego nowego poziomu wspieranego przez reklamy

W czwartym kwartale Netflix skorzystał na takich popularnych serialach, jak m.in Wednesday od Tima Burtona (na podstawie Rodzina Addamsów postać), nowa odsłona Riana Johnsona Knives Out film („Szklana cebula”) Troll, cisza na froncie zachodnim, nazywam się Vendetta i Harry i Meghan, serial dokumentalny. Netflix ogłosił, że w 49 roku będzie transmitować 2023 nowych i oryginalnych filmów, czyli mniej niż w 2022 roku. Doniesiono, że Netflix wyda w tym roku 17 miliardów dolarów na treści. Netflix musi jeszcze zająć się udostępnianiem haseł obejmującym 100 milionów gospodarstw domowych, innym źródłem przychodów.