Dlaczego ten primaaprilisowy Tiffany & Co TiffCoin był półprawdziwy, wybito 499 w 18-karatowym złocie

1 kwietnia, w prima aprilis, firma Tiffany & Co za pośrednictwem swoich kanałów w mediach społecznościowych zorganizowała bardzo aktualne oszustwo.

„Wprowadzamy na rynek naszą własną kryptowalutę o nazwie TiffCoin — z premierami ekskluzywnych produktów, wydaniami NFT i wydarzeniami dostępnymi tylko dla najlepszych posiadaczy TiffCoin!” – stwierdził wpis na Twitterze. „Zdobądź trochę złota w swoim portfelu dzięki #TiffCoin.”

Jednakże, chociaż kolejne posty ujawniły, że aspekt kryptowalut był żartem, wyglądało na to, że monety faktycznie istnieją w IRL. Jak podano 2 kwietnia zarówno w mediach społecznościowych marki, jak i na jej własnej stronie internetowej, 499 wspomnianych monet rzeczywiście zostało wybitych z 18-karatowego złota i można je było kupić pod adresem: tiffany.com przez ograniczony czas 24 godzin — po 9,999 USD za sztukę.

Ten wyszukany chwyt marketingowy oparty na prima aprilis doskonale wpisuje się w pragnienie dyrektora generalnego Anthony'ego Ledru, aby zmodernizować 185-letnią markę biżuterii.

Rzeczywiście, podobna zabawa miała miejsce w zeszłym roku. Po postach Prima Aprilis, w których informowano, że Tiffany zmienia całą koncepcję marki z niebieskiego kaczego jajka na żółty „Big Bird”, marka tymczasowo rzuciła się na sklep Rodeo Drive w Beverly Hills w żywym cieniu i zorganizowała na miejscu kawiarnię „Yellow Diamond”.

„Odziedziczyliśmy gigantyczną śpiącą królewnę i myślę, że szybko się budzi” – powiedziała Ledru WWD w niedawnym wywiadzie.

Po przejęciu Tiffany przez LVMH za 15.8 miliarda dolarów w 2020 roku Ledru został mianowany dyrektorem generalnym w styczniu 2021 roku. Pochodził z Louis Vuitton, gdzie był wiceprezesem ds. działalności komercyjnej.

Razem z Ledru pracuje wiceprezes wykonawczy ds. produktów i komunikacji, potomek Arnaulta i były dyrektor generalny Rimowa, Alexandre Arnault.

W rzeczywistości to Arnault stał na czele gwiazdorskich kampanii Tiffany, takich jak „About Love” z udziałem Beyoncé Knowles i Jaya-Z oraz obrazu Tiffany Blue Basquiat, wyprzedanej współpracy z Supreme i mianowania innych ambasadorów celebrytów, w tym Rosé z Black Pink.

Sam Arnault, który ma Cryptopunk NFT jako swój Instagram PFP, niewątpliwie był także siłą napędową „TiffCoin”, który spadł w sobotę rano i zajął widoczne miejsce na stronie głównej e-commerce Tiffany'ego z przyciskiem „Kup teraz” prowadzącym do produktu.

Jak szczegółowo opisano w kopii produktu, TiffCoin jest „hołdem dla naszej historii tworzenia „Tiffany Money”.

Jak już wspomniano, ekskluzywne monety z 18-karatowego złota są indywidualnie grawerowane, numerowane i pakowane w niestandardowe worki na kurz w kolorze Tiffany Blue. Rozmiar to średnica 34.8 mm, grubość 2.8 mm, a zakup jest ograniczony do jednego na klienta.

Według strony internetowej Tiffany, posiadacze TiffCoin mają dostęp do „wydarzeń Tiffany’ego, które wnoszą do Metaverse blasku”. Trzeba przyznać, że jest to nieco wątpliwe stwierdzenie, biorąc pod uwagę, że wspomniane wydarzenia są nieokreślone, ale prawdopodobnie jest to żartobliwe odniesienie do wielu podobnie nieokreślonych usług oferowanych przez niezliczone NFT.

Historyczne odniesienie do „Tiffany Money” jest wystarczająco prawdziwe. Marka zaczęła bić srebrne monety w latach 1970. XX wieku, które można było wymienić na towary fizyczne.

Warto zauważyć, że zastrzeżenie pod kopią produktu TiffCoin brzmiało: „TiffCoins nie mogą być wydawane jako rzeczywista waluta – kryptowaluta lub inna – ale dlaczego miałbyś tego chcieć?”

Na początku tego roku reklama magazynu Tiffany z 1974 roku została sprzedana w serwisie Ebay za 16.99 dolarów. Tekst brzmi: „Tiffany Money ze srebra najwyższej próby to zupełnie nowy pomysł na prezenty ślubne”.

„Panna młoda może ich użyć do uzupełnienia swojego zarejestrowanego wyboru srebra, kryształów i porcelany… daj jej jeden, dziesięć lub sto, Tiffany Money to jedyny prezent, którego panna młoda nie może dostać zbyt wiele. A poza tym po wycieczce poślubnej nie będzie miała tyle do dźwigania na wymianę. W 1974 roku cena każdej monety wynosiła 25 dolarów, z możliwością wymiany na towar o wartości 25 dolarów.

Reklama udowadnia, że ​​lekceważące podejście do marketingu w Tiffany nie ma swoich historycznych precedensów.

Nie wiadomo, czy Tiffany & Co zacznie oferować płatności w kryptowalutach. Philipp Plein uruchomił tę metodę płatności w zeszłym roku i Off-White ogłosiły w zeszłym tygodniu podobną inicjatywę.